发布时间：2021-11-9 分类： 行业资讯
00向导语
2021年7月21日，阿拉丁研究院正式发表了《2021年上半年小程序互联网发展白皮书》。根据白皮书的统计，2021年上半年的所有网络节目数超过了700万。其中微信用计划DAU超过4.1亿，数量超过430万，MAU 9亿，日平均使用时间1350秒。
百度小程序、支付宝程序、多音小程序、腾讯QQ小程序等平台也取得了快速发展，共同推动更小的程序作为中国移动互联网后半的新技术标准对中国移动互联网商业影响尤其深远。
在过去的6个月里，项目经历了多次产品更新和能力解放。与App、公众号、企业微信、视频号、短信、H5、邮件等建立了非常友好的跳跃机制，开启了“万物通行”的时代，解放了无限的商业潜力。
012021年上半年，网络整体小程序数超过700万，微信小程序DAU超过4.1亿，小程序经济圈进一步爆发，微信电商在今后3年内GMV将突破10兆元。
根据阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数的推算，到2021年6月，全网络的小程序数超过了700万。微信小应用DAU已经超过4.1亿，MAU超过9亿，2020年分别增长2.5%和8.4%。生活服务、旅行、网购、视频类小程序的使用次数与同期相比明显增加。程序已经成为用户生活中不可缺少的工具。
小程序与企业微信、视频号码直播再连接，提供多场景连接的用户方式，共享短片视频种子草、达人直播带商品融入小程序经济圈。平台的支持和合作进一步促进第三方SaaS服务的扩展，为企业品牌提供链接解决方案和服务。根据微信公开课的数据，2020年通过小程序的交易额比去年同期超过100%，服装、化妆、商超、饮食等人气领域的私人领域的运营标志陆续出现。
2021年上半年，小程序进一步开放外部跳跃，形成以社交共享为中心扩散到“泛生态”的流量链接，小程序“通行万物”时代来临。根据阿拉丁研究院的推算，今后3年内，微信电子商务GMV将急速提高，预计整体将突破10兆元，成为中国最大的电子商务平台。
02微信程序数超过430万，人均使用时间1350秒，成为网民生活的“标准装备”。
在2021年上半年，微信部件的数量超过了430万，人均使用时间为1350秒，比2020年增加了13.2%和12.5%。程序的使用时间跨度在7到22之间均匀分布。生活服务，录像，网络购物成为主要场景。
分享是小程序最重要的入口，从共享到小程序的新用户访问达到54.2%，比2020年上升了14.8个百分点。活动用户通过公共数字、二维代码和部件跳转到部件的比例较高。共享新的东西，在私人领域促进活动，为了完成因社会关系而分裂的流量流转形态而初步出现。
在程序用户中，年轻人的比例正在扩大。18～29岁的用户累计占34.4%，上升了3.6个百分点。年轻人喜欢生活服务、饮食、下线的零售服务，网络的便利重新塑造了他们的生活。
程序提供的服务基本上覆盖了网民的其他年龄层。阿拉丁研究院认为，小程序已经成为网民生活的“标准装备”，人生各个阶段的需求今后也可以通过小程序得到相应的服务。
03小程序互联网11的平台加速开放，与技术支持、第三方服务、企业品牌、平台用户合作运营多种资源构建服务生态，提高商业效率。
在2021年，小程序互联网11的平台迅速开放，从技术、政策、第三方服务、企业品牌、用户的多角度改善生态健康和生态自给。微信小应用程序相继与公众号、视频号、企业微信连接，释放商业潜力。华为的“泛终端+原子化服务”构建应用服务生态系统的新空间，构建HarmonyOS的多层次潜在生态，构建融合共建模式。
11尺寸的程序平台基于对每一个移动互联网的理解来构建服务空间，并为开发者和用户提供服务。在生态共荣的基础上，智能窗口部件将持续执行百度移动生态“服务化”的核心战略。
不仅全面开放包括搜索在内的整个域名的业务，还向合作伙伴提供用户图像等组件化运营工具，提供广告多场景的适应、内容的发布等新的实现能力。随着智能窗口部件的所有服务场景的开启，用户对“看、找、听、用”的需求也越来越全面，快速满足。
支付宝平台将在2021年重点放在商业开放的加速上，促进生态合作伙伴的自我运营的成长。Paypal App相继开放了首页的“检索箱”、“应用中心”、“小程序”等重要入口，通过公共流量的分发支援者提高了自我运营效果。同时，支付支付支付支付宝也会加速各种平台能力的开放，提出帮助服务业者增收的新政策，充实服务业者的生态。
所有的泰极客户作为小程序生态解决方案的领航员，其旗下的FinClip解决方案已经得到了市场的广泛认可。由于其差异化的产品解决方案和行业优势，已经在多家银行、证券公司、保险、互联网等垂直行业落地实践。同时，东吴证券、华西证券、安信证券、广发证券、浦发银行、浦发银行、盈美基金、中国国航等多家顶尖企业提供服务。
04网购小程序每月人均使用2.8次，12个品牌个体经营的小程序“618”表现突出，出行小程序帮助行业的恢复和数字化升级。
网购小程序使用频率增加，生态互联网推动营销创新。
阿拉丁计划统计平台和阿拉丁指数分析显示，2021年上半年网络购物项目的用户每月平均使用2.8次。市场占有率是最大的用户来源，在引领新趋势上的性能特别优秀。活动用户通过视频号码、订阅消息进入小程序的比重较大，企业品牌基于小程序和视频号码、订阅号码在网络上创造新的营销方式和市场营销。
以江苏宁易购为例，阿拉丁研究院通过访谈和大数据分析，发现2021年3月至6月间，苏宁易订阅小程序GMV增长75%，新买家增加177%。数据的改进是由于通过多极化策略的隔离形成的流量闭环。苏宁自己在线购买视频号码，在开展直播电商服务的同时，实现商品供应链的对外赋能，整合更多生态内的视频号码，与高手一起参加。
品牌自营小程序的发展十分显著，美妆、服饰等人气商品也以优秀代表的形式出现。
根据阿拉丁指数的统计，“618”网上购物小程序TOp50中，GUCCI、兰蔻、李宁、小米等12个品牌的自营小程序上榜，包括奢侈品、美妆、服饰等7个细分产品。
根据2021年微信公开课pro版的数据，到2020年，小规模程序经营者的本公司商品销售GMV增长255%，超过小程序全体的实物商品交易的增加率，食品、饮料、日化等的增长幅度最高。
GMV的成长是传统零售品牌加快数字化转换的成果，其中我域的流量更是发展的重点。阿拉丁指数显示，2021年上半年进入阿拉丁指数排行榜TOP200的零售品牌的手续数明显增加，出现了很多具有代表性的模范。
屈臣通过综合企业微信、社会群、店铺的多条渠道进行品牌传播，形成O+O（在线和离线下）闭环。
在屈臣先生的私人区域生态中，专属BA通过社交渠道，将市场营销信息传达给社会群体和消费者，引导消费，结合产品的草栽培、福利的共同购买、会员权益促进再购买，延长顾客的生活周期。数据显示，与同期未增加企业微信会员相比，增加企业微信的屈臣会员累计消费额上升324%，消费频率上升263%。
同时，屈臣先生的品牌洞察中心在数据技术和精细化运营的基础上，精准的标志6300万会员的特征和品牌、品类的偏好通过合作形式被其他品牌所辐射。
旅行、旅行、快递和共享私家车构成了生活服务的四个场景，出现了业界的标志。
共有出租车、旅行、宅急便、轿车的积极用户比例分别为39.2%、27.8%、11.9%和6.2%，构成了生活服务类小程序的4个使用场景。4个细分类型都是代表性的手续，连续进入阿拉丁指数排行榜的TOp100。该旅行作为旅行项目的代表，从2021年1月到6月连续6次进入了排行榜。
阿拉丁研究院通过对该旅游的采访，自ITA（智能出行管理者）转型以来，该旅游将不断向旅游产业链数万中小企业展示服务对象，实现合作伙伴数字化、智能化我知道了正在推进旅游产业整体的转型。
2021年的“同旅机票盲箱”激发了众多用户的旅游热情，促进了国内旅游经济的复苏。
该旅游还讲述了优质目的地的乡村故事，致力于促进更多农村的旅游产业振兴，实现农村振兴。
05将小程序和企业微信进一步连接，释放我域的营销想象空间。SaaS服务业者将积极改变型号，从小时候开始就在程序和企业微助理的两端开始，展开新服务的升级。
小程序和企业微信的进一步连接为企业品牌的私有域的建设提供了更多的实践机会，并进一步释放私人域的营销想象空间。第三方SaaS服务商将积极适应生态发展，开始新服务升级。以合作、赞词为代表的传统SaaS服务商在2021年相继发布企业微信用助理，并与小程序服务合作开拓服务范围和服务深度。同时，以微盛、微伴、尘锋科技、圈量为代表的新型SaaS服务商将聚焦企业微信服务的核心需求，向小程序服务的方向提供扩散和革新。阿拉丁研究院，传统的服务业者和新型服务业者的产品和技术的优越性不同。服务的重点也有不同。企业品牌可以根据自己的特点和需求，选择合适的方式快速进入市场。
06趋势预测：2021年底，小程序DAU将达到4.5亿，年GMV将接近3兆元，小程序将成为“中国式操作系统”和中国新业务的重要基础。
小程序经过四年的发展，已经具备成熟的产品技术能力和服务能力。11大平台的生态为开发者、企业品牌和用户提供多种服务。根据阿拉丁研究院的预测，到2021年底，DAU的项目将达到4.5亿。
与视频号码相结合，促进了小程序经济圈对各行业和产业的发展进行更深层的支援。视频号码是目前中国互联网上最有发展潜力的短片直播生态，节目使用场景丰富，企业服务经验丰富，两者的互联网成为中国新商务的重要基础。阿拉丁研究院预测，小程序电子商务作为“商业标准”，2021年全年GMV将接近3兆元。
服务业的小程序化是中国企业数字化的重要分支，微信、百度等平台纷纷领头羊。百度的移动环保进一步基于“服务化”的发展战略，向开发者发布了“超级增长合作政策”。内容管理者、服务业员工、开发者可以通过智能窗口部件完成服务化的闭环。
图：2021年6月程序阿拉丁指数TOp200排行榜的1-20
