发布时间：2021-11-9 分类： 电商动态
今年的电子商务已经是年底了，智能健身产品真是太棒了。特别是最近很受欢迎的健身镜头。根据相关数据，在618期间，智能保健的苏宁易购平台GMV（成交总额）的增长率达到169%。京东最受欢迎的智能健身器材是健身镜头。在天猫平台上，最近人气爆棚的健身镜头品牌FITURRE获得了第一名。
除了FITURRE之外，亿健、YUPP等智能保健产品也在618期间更新了各自的销售记录。如果健身产品和“智能”粘在一起，很多用户就会购买。不联系高科技的话，就不能在健身圈了。
但是，这样的商品的销售数据在急剧增加的同时，闲鱼等二手平台上的智能健康镜头的转让数据也有上升的倾向，后悔买完的人也不在少数。所以买了健身镜到底是真的可以帮助健身，还是又被收了一次“智商税”？企业和资本的加入，是真的找到了该耕的领域，还是“炒作”的成分多。
一、健身产品遇到“智能”时，行业升温速度惊人。
健身产品加入AI，使行业发挥了新的生命力。
两个月前，中国智能健身企业FITURE宣布，B轮融资已完成3亿美元。在投资方中，可以看到无依无靠中国、腾讯投资、蔚来资本、君联资本等众多投资机构。这次融资完成后，FITURRE的报价达到了15亿美元（约100亿元）。这家公司成立于2019年。仅仅一年半就成为了健身领域的“独角兽”。
能在短时间内取得这样的成绩，除了这个企业自身有领导作用之外，还有一个重要因素就是智能健康镜这一行业非常受欢迎。
所谓智能健身镜头，是集人工智能、硬件内容为全身提供服务的新型健身产品。在关机状态下，智能健康和普通镜子没有太大变化，但是启动后，AI的虚拟教练出现在镜子里。智能健身镜头不仅满足跑步、自行车等一般需求，还为用户提供多种路线选择，通过“硬件+科学技术+服务”解决方案，以健身镜头为载体，为用户提供课程、提供AI交互等功能。
例如，当用户站在镜子前做健身操时，智能健身镜中的AI教练可以识别用户的动作是否在预定位置，并且如果存在问题，则给予相应的注意。买了健身卡却没有时间去健身房，很不好意思去健身房，对在家里锻炼也没有专业教练的人来说真是太好了。
健身镜头的人气已经被称为“明星商品”。今年在上海举办的第39届博览会上，智能健身产品备受瞩目。顶级主播查亚的现场直播中，与健身相机相关的现场直播超过了440万人，全频道每天销售3000台。
智能健身镜等类型的智能健身产品之所以受欢迎，是因为它不仅具有自己的先进功能，而且与大环境下的趋势密不可分。
近年来，随着人们收入水平的增加，健康意识逐渐提高，健身领域的消费也与这些因素积极相关。
根据《2021年大众健身行为和消费研究报告》的相关数据，中国大众健身的年平均消费额达到5670元，比去年上升35%。其中，女性平均消费额6362元，增长了近50%。
根据国家体育总局发布的《全国人民健康指南》，从2016年到2025年，中国健身房的人数将以39%的速度快速增长，预计到2030年将增加到5亿3千万人。2015年，中国的健身休闲产业规模将达到8000亿元，预计2025年将增加到3兆元。
与此相对，智能健身产品也被越来越多的人所认可，成为运动实物类消费的第五细分产品，特别受高频健身集团和中高级健身集团的欢迎。
这样的大市场规模会引起很多关联企业和尖锐的资本争夺。
2020年5月，瑜伽短裤品牌Lulemen以5亿美元收购了Mirror健身镜头，引发了海外健美镜头资本热潮。今年其他两个海外头戴式眼镜品牌Tempo和Tonal也相继完成了新的融资。
中国市场也急速上升，各玩家虎视眈眈。继FITURE之后，健身透镜品牌“速境SpEEDIANCE”也获得了数千万元的天使轮融资。我在考虑用未来的资本进行垄断投资。这个品牌的健身镜头将在今年的第四季度发售。
另外，很多科技大公司对智能健身产品这一课程很感兴趣。据不完全统计，华为、荣誉、小米、OV、B站、联发科等众多科技公司正在计划和行动。
这样有魅力的市场成为了各领域企业积极参加智能健身行业的课程，对于用户来说，只要有智能健身产品，就可以加入“高端健身”。但是，实际上智能健身产品真的那么有用吗？
二、智能健身产品不一定是智能的。业界的泡沫越来越大。
智能健身套餐热还有一个重要原因。受疫病影响，传统的健身房因资金链断裂等问题，频繁发生工资未付、跑道等现象根据2020中国健身行业数据报告》，2020年中国商业健身房破产率达到14.61%，商业街呈现常态，线下的健身行业收到预付会员投诉。
但是，一边在线健身房，一边在线的智能健身产业是风生水起。
麦肯锡在《中国消费者报告2021》中表示，疫病发生后，在线健身使用者的数量增长率为23%，其中6%的用户在疫病发生后更多地利用在线健身，3%的用户刚刚开始使用他指出有继续在线健身的意向。
在家庭运动热潮下，加拿大中高级体育休闲品牌lululemon凭借单价近千元的瑜伽裤支撑着3000亿元的市场价值。截至2021年6月29日，lululemon的市场价值为473.5亿美元。
Keep、乐刻等知名健身品牌也开设了在线直播课，并且暴露了数亿规模的融资。
今年1月，Keep宣布已完成3.6亿美元的F回合融资。预测值突破了20亿美元大关。
互联网运动健身平台的“乐刻运动”也完成了新的融资。老东家俯视高低，创设投和马云旗下的基金坤宝投资也参加了这笔融资。乐刻运动加入了独角兽队。
但是，这些智能健身产品和在线应用真的那么有用吗？
现在有很多人在二手平台上转让健身镜头，这也可以从某个角度证明。
从价格上看，智能健康镜一般从几千元到万元。而且我想享受里面的服务。会员费也要另外支付。有的用户总共花了将近8000元，但只能一个人用健身镜。如果想和好友共享的话，就得再交一个会员费。
从体验来看，智能健身镜头还有短板。例如，如果用户不能向屏幕操作，则智能健康镜不能通知语音，并且可以仅以文本呈现。更重要的是，许多健身镜所提出的方案过于进程，并且不能根据用户的具体情况给出个性化的判断。
现在的智能健身镜这么热，功能其实不是最重要的因素，更多的是受流量和“哈”的影响，很多知名的健身品牌，如亿健、佑美、小乔体育等都推出了智能健身镜产品。据海外媒体报道，苹果公司今秋决定发售第一款健身镜头，并与iPhone、苹果Watch等产品联动。
这么多有名企业的进入和苹果的影响力，相当于在这个课程里添了柴火吧。从用户的角度来看，购买智能健身设备的话会变贵，健身成功的概率也增加了，但是现实中，想象中的美丽并不远。而且，智能健身课程的“泡沫”也越来越多了。
三、智能健身产业的商机很多，解决疼痛是王道。
在美的标准日益统一的今天，用户对健康和身体特别重视，引起了不必要的“集体焦虑”。很多人其实不知道健身，也不感兴趣。只是感觉到了这种焦虑，就跟着风走。但是，因为不知道实际行动怎么做才好，所以当智能健身产品成为热潮时，他们好像抓住了“救命稻草”。
但是，实际上，智能健身产品很常见“肋骨”。价格、功能、体验等很多方面都需要改善。而且健身的关键不是有多高上面的设备，在于是否确立了正确的健身观念，以及有充足的决心和毅力？这才是真正的内在驱动力。否则，无论贵多少，买高级的智能健身设备都是无用的。
从现在的市场表现来看，强烈的需求确实促进了智能健身产品的销量。从长期来看，健身产品的智能化也应该有很大的倾向。但是，在这个阶段噱头比本质更大。这种需求不是完全来自于健身需求，而是由于虚荣、焦虑、附带的表面需求。
如果市场一直保持这样的态势，那么智能健身业务可能无法持续很久。真正挖掘这个市场中最有价值的部分，抓住更多的商机，还是要切实解决用户的疼痛，使智能健身产品成为真正的健身辅助产品不是只停留在表面的热闹。
落在文/东方
