发布时间：2021-11-9 分类： 电商动态
过去一年里最大的风口浪尖就是在线教育。在疫病的催化下，在线教育开始全线爆炸，行业因资本的涌入迎来了全面的“繁荣”。为了夺取市场，在线教育公司之间展开了激烈的市场营销战，规模竞争速度的无序扩张迅速扩展到了整个业界。
最近随着国家密集提出的管制措施，一切都骤然停止，持续热业也迅速落入冰川之中。相关的上市教育公司纷纷开放“暴跌”模式，人员削减的浪潮席卷了整个行业。
突如其来的行业风暴。
4月以来，在线教育领域的顶尖企业，例如好未来、新东方等知名企业的股价下跌，围绕其他教育训练的上市公司的中公教育等也波及，股价持续下跌。在线教育业界的“大地震”与4月以后的强化管制无关。
首先，4月中旬，高途、学而思、新东方在线等几个著名教育机构向北京市教委通报。之后，北京市场监督管理总局处以50万元罚款。之后不久，处罚机关扩大到15家，罚款金额扩大到3650万元，执行机关也升级到国家水平。
罚款只是开始。更大的暴风雨持续着。5月21日，国家关系部委员会决定实施“关于减轻义务教育阶段学生的作业负担和减轻校外研修负担的决定”（缩写：双减意见）。为了进一步促进相关措施的落地，教育部设立了校外研修司，专门负责校外研修事务的管理。在布景的拳击下，网络教育的“热情”冷却了。
首先是网上教育广告的“熄灯”。春节前的在线教育广告涉及地铁、公交站牌、电梯大屏幕、以及短片视频、社交应用和各大娱乐频道。随着对在线教育的虚假广告、过度的市场营销管理的加强，现在几乎所有的低价促销、信息流通的推广和户外广告几乎全线停止很多以在线教育广告为生的下流广告业者也受到了影响。
其次是资本的“鬼脸”。由于急风骤雨的监督管理风暴，在线教育，特别是资本密集的K12课程面临着巨大的压力，资本行业的态度也发生了180度的大转变。一方面之前投入在线教育的资本开始逃跑，另一方面从上往下看的资本在5月很快就确保了未来的股票。另一方面，投入在线教育的投资者将暂停或暂停相关在线教育项目的投资。
随着资本的退场，一部分机构发生了裁员的浪潮。继5月高速公路裁员第一弹之后，猿导、作业帮手等知名网络教育机构相继发表了裁员的消息。知道席卷业界的暴风雨来了。
选择的不同、影响的不同
目前，监管对整个行业都有很大影响，但对不同单位的影响各不相同。
从现在的教育主管部门的监督管理政策来看，主要以幼儿教育、义务教育阶段的校外教育整备为对象。主要打击是虚假广告、机关和学校的勾当、营利等行业的混乱，义务教育阶段的校外研修机进行“超纲领教育”等违法操作。从这些内容也可以看出，这次监督管理的核心还是指向K12领域，以K12为主业的机构受到的冲击也很大。
作为美国股票上市公司的高途，在第1季度决算发表后，撤去了从审查开始不到半年的幼儿教育项目，“优化”了扩大化的相关部门的人员，高距离地进行这个决定，除了自己的业务还不成熟外因为国家考虑了严格限制幼儿教育的政策。尽管如此，面对教练的高点，股价还是跌了一半。同样下跌的有好的未来和新的东方。双方的股票价格比上个月下降了60%以上。
受此影响，中公教育等非主体性K12教育机构的股价也连续下跌。据业界相关人士透露，“很多公共机构的股价都在下跌，但实际上却被错误杀害。教育监督主要对K12领域的影响相当有限。”
除了教育机构对不同业务的影响不同之外，监督管理对不同机构的影响也不同。从现在来看，不管是停止各种在线广告的市场轰炸，还是打击无证经营，监督管理机构的矛头都指向正在进一步扩大的在线教育机构。
据业界相关人士透露，“新东方拥有最多的离线机构。而且经营许可证都齐全。线下的机构很简单。没有证书就不营业。」这可能也是从高处购买新东方的原因。
以后的在线教育时代，在线教育的道路在哪里？
从行业来看，这个监督管理给教育训练行业带来了彻底的洗牌。
首先，监督管理有利于加速不良机关的退出，推动行业的洗牌。自去年以来，在网络教育热潮中，很多中小教育机构相继在土地上运行，并开始扩大融资。快速发展给业界带来了很多危险性。通过监管整顿，可以提前释放一些风险，促进行业合规，回归行业的真正理性。
对于正在扩大的企业和正在准备上市的在线教育企业来说，这也是一个很大的课题。据相关媒体相关人士透露，由于监督管理的原因，很多有名的机构推迟或暂停了工作组、猴子指导等上市计划。已经发售的家庭教育在6月发售的当月，依然会受到导演的罚款。另外，一部分学科研修类公司推迟了审查，很多机构被扩建中的融资所阻碍。在强大的监督管理下，网络教育的行业性洗牌正在加速。
第二，资本泡沫的挤出。过去一年的教育领域，特别是在线教育企业，在资本的催化下肆意扩张，已经形成了严重的泡沫。持续的恶性行业竞争对行业的健康发展也产生了很大影响。
在强大的监督管理下，以前以低价营销、价格战为特征的野蛮成长已经无法持续，企业回归产品和服务的内在成长是必然的。
短期来看，只有拥有高营业效率、高持续率、高保存转化率的公司，才能达到较低的客户成本，期待能渡过难关。考虑到教育资源分布的不平衡性和国内选拔教育在短期内无法改变的现实，市场长期对在线教育有显著的需求。
未来的在线教育在合规的情况下，通过精密化运营，构建合适尺寸级别的混合系统，构建优质的课程服务，回到客观宣传品牌的初衷，监督管理常态化后期待在网络教育的时代发展。
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