现在的618从另一个平台延伸到了各个路线。这是今年购物的盛宴。618在更早之前开始，促销期间几乎是一个月。给消费者留下了充分的时间。同时，使电商平台发挥了更大的空间和时间。

当网络营销成为企业突破和革新的新途径时，618作为网络营销的重要节点，各品牌将充分发挥力量，为消费者带来“真香”之战。

（竟然是618战报）

淘宝企业618优先平台

经历了十几年的双重11“大考”的情况下，618变成了“实战”的演习。在过去的一年里，各品牌几乎每个月都会有一次或几次大规模的“演习”。节点的各技术已经被训练，像618那样节点性的“实战”也更像区域的“常态化”。据天猫数据显示，今年参加品牌的618积极性高于往年，参加品牌超过25万个，是去年的2.5倍。很多从其他电子商务平台创业的企业都进入了淘宝电子厂商。

以家庭业界为例，根据猫发表的数据，今年有17万多家店铺参加了天猫618本地化活动。400万线下的新商品可以在天猫购买。线上线下一体化依然是住宅行业的常态模式。其中不得不提到2018年与蚂蚁战略合作的意外之家。自从双方手牵手以来意外的家加速了其自身的数字化过程，一方面全力进行店的数字化转型升级，一方面不断扩大同城站的覆盖，真正把线下的家用用品上线。从最初的北京扩大到五个城市，到现在为止260多个数字卖场130多个城市同城站的覆盖率，竟然在那家线上融合发展的步伐没有前进。基于天猫同城站平台展开的新零售店的现场直播，意外地成为了家里的基本操作。令人意外的是，无论是社长兼CEO汪林朋先生，意外的是他家的社长王宁先生，意外的是副社长任成先生等都在不断地进行现场直播。带来自然结果的是，意外地希望家里系统内的品牌能进行更多的共同营销。

如果在618节点内，品牌更想选择淘汰系统的话，对于家庭品牌来说，我想在淘汰系统内选择强有力的束缚。

他们有话要说

艾利斯：为了实现品牌的新零售业的转换，要怎么调整步调呢？

其实我意外地觉得这个房子在赋能品牌方面真的很好。昨天（6月15日）和北京新的零售销售部门的同事交流时，他们总是反复和我确认各个环节中的细节。而且总是提供我们的优化方案。请稍等，爱丽丝的新零售总经理隋艺昆在告诉大家6月16日《女神的价格》的直播活动流程时，竟然站在了家里的立场上。团队伙伴们的出发点永远可以给品牌带来什么样的天赋？但是，站在品牌角度的隋艺昆，在她看来，竟然和家里每次的联合，都能带来真正的转化，每个人都会竭尽全力为品牌服务。

正如隋艺昆所说，竟然和家里的一次合作，一次沟通，无论谁担任对接，它的出发点都是站在品牌的角度上。今年5月，爱丽丝迎来了品牌发展的26周年。对家庭品牌来说26周年可以说是老手。因此，双方在这个节点上共同发表了今年以来最大规模的全国性市场营销活动“幸福嘉年华”。据隋艺昆介绍，从这项活动中，竟然再次体现了家在线线下融合发展的优越性。我看到了更新的零售业升级的成果。

进入2021年后，国内市场明显活跃。品牌和卖场的活动也越来越频繁了。隋艺昆今年以来，在家里跑的次数不计其数。在去年年末意外的家的年会上，她意外地在家变成新的零售业方面表现出了更坚定的决心。这也巩固了爱丽丝进行新的零售业的步伐。

无论是618还是品牌周年，只要是实现流量转化的爆发点，日常的赋能是转化的基础。隋艺昆意外地在家里的同城站积累了大量的流量。爱丽丝在过去的一年里更加充实了自己。令人意外的是，站在同一个城市的品牌形象，现在由各地的经销商运营，完成了品牌级别的统一形象、统一价格的升级。”隋艺昆说，过去几年来一直在摸索新的零售业，但今年由于和意外的家庭合作，让人感受到了质的变化。

顾家家居：“竟然坐在台上，品牌唱歌”

“在今年的618期间，给我留下深刻印象的是《小狗来了》的现场直播。当天的在线观看数应该突破了150万。另外，现场直播时间也持续了4、5个小时。直播之间的网友热情很高，并且在整个过程中顺应了网友的号召，不断加码优待力，不断加码奖品的数量，我个人觉得在拥抱互联网方面令人意外的是，这所房子确实有其独特之处。顾家家家家居副总裁刘宏说：“令人意外的是，家在进行新的零售建设方面有着非常丰富的经验。积累了完整的流程和方法。刘宏认为，企业主要领导的直接参与不是一种指令行为，而是把大家带上了这条路。

进入2021年以来，由于我国的大环境，以国内大循环为主体，加快了国内国际双循环相互促进的新发展模式的构建。国内循环发展的优势越来越明显。同时，现在消费者的购买习惯也在变化。特别是经历了疫病后，不出门通过网络了解产品更是常态了。

在主观拥抱和客观环境提升的基础上，住宅行业新的零售业转变速度再次提高，对于从早期开始转型的意外家庭，各重大节点还可以扩大其优势。刘宏接受了新浪的家庭采访，意外地作为家里的战略合作伙伴，家庭生活4月与覆盖全国200家以上店铺的超级品牌日活动合作。顾家作为品牌方面提出了强有力的政策反馈给消费者，但意外的是作为卖场提供空间和平台进行传播和销售。

无论是超市品牌日、618的共同市场营销，还是自己参加的演唱会活动，刘宏都意外地感受到了同一个城市车站的魅力。在适应消费者购物习惯的同时，提高产品的曝光度，让消费者在线下的店铺体验，完成了转化。

“竟然成了台，品牌唱歌”，刘宏说，顾家各地的经销商一直以来，都积极配合意外的家，开始联系起全网资源，成为每一家店的互动竟然在这个平台表演唱歌，表示一定能取得不错的成绩。

TATA木门：创新营销可以赋予品牌。

“昨天（6月16日）和北京分公司还有演唱会。全618期间，在全国意外的店铺TATATA木门也在进行相应的活动和促销活动。TATA木门总经理侯承梁说，在今年的618期间，这所房子竟然很好地制造了赋能品牌的节奏和频率。双方在现场直播中的合作取得了非常好的效果。

今年以来，整体住宅市场的节奏比去年明显加快了。从行业和平台来看，各品牌的市场营销节奏也在持续加速。今年以来，在TATATA木门和意外的家之间进行了多次现场直播。TATA TATA木门会长直瑞原去了侯承梁，还去了地方公司和各大店的店长等地。

今年居然作为618的促开局之战，有汪林朋两次现场直播，再次发挥了“老汪来了”Ip的吸引力和影响力。作为11位BOSS中的一员，侯承梁对这次直播的感慨更直接，他说：“汪先生经常来。今年意外地感觉家里的活动更接近品牌。通过汪总的影响力可以与品牌共同创造。我建议今后这样的活动会增加。进行全国连动。”

618市场大战已经告一段落。四战618意外的是新的零售业转变的成果怎么样？品牌可能更有发言权。

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