01非遗进展时

6月12日，在2021年文化和自然遗产日，猫服饰、蚂蚁公益、基金“天才妈妈”项目与李佳琦共同启动了非遗公益直播项目“时尚埼玉、指纹丢失复兴”。

直播期间，古老的中国模式实现了时尚的再演。清浊的二气纹印在袜子上。兽面图案的印刷，复原为时尚的T恤。飞鹤图案的重量，现在是宽敞舒适的家居服……

今年现场直播的观众数超过了1300万人，总出货额突破了5000万元。与去年的非遗日相比，直播间的成交额比去年增加了近300%。

直播的晚上，兽脸模样的BJHG染上了T恤，架台仅10几秒就卖完了。prmeet纹藏袜子等，销售一空后会再次进货。

融入非遗元素的国产商品迎来了流行的光芒。

根据联合国教科文组织的定义，无形文化遗产是指群体、团体、个人被视为文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能，以及与之相关的工具、实物、工艺品、文化场所。

非遗产是传统文化的精髓，贯穿重要意义，严格说来，主要包括口头文学及其载体语言。美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、杂技和杂技。传统艺术、医药和历法。礼节、节日等民俗。体育与艺术及其他无形文化遗产。

有着5000年的光辉历史。我国是非遗大国。到2020年为止申报了国家级非遗代表项目合计1570个项目。3248的子项目和保护机构的数字还在更新。6月10日，第5批国家级非物质文化遗产代表项目185项对外发表，沙县的小吃等也在其中排名。

2006年以来，财政部继续加大支持力度，继续将70多亿元资金用于保护世界遗产，2021年还提出了总额7.24亿元的非遗保护资金预算。

和一般的文物古迹不同，非遗症是尽早开发的金矿，具有很大的商业潜力根据中国非遗及产业发展年度研究报告（2018-2019）数据，2018年度我国非遗产规模已突破1.4万亿元，保持快速增长。

近两年来，故宫文创爆发后，“白蛇传情”的世界里频繁发生了国潮新商品的爆炸。那种灵感和素材都来自各种非遗项目伴随着中国风”的再次热，非遗元素每次被提取，成为国潮产品设计开发的最重要的源泉。

理想自然丰满，现实的实行困难重重。缺乏商业化，产品难以制作，难以开口。我们应该能做得更好，但显然我们有所有好的卡，但是做得不好。

“非遗产项目规模小，分布散漫，产能低，标准化能力差，行业特点弱，产业集中度差。99%是非企业运营，很多项目还没听说过，没看过。”

非遗保护专家、华侨城的吴彤先生说：“资本需要感性，非遗症应该更加理性。”。

02供应链的疼痛点

从生产的角度来看，非遗物的生产离标准化太远，不能说是工业化规模的生产。

许多非遗物项目的分布偏僻分散，往往在消沉的乡镇和少数民族地区，产品集中力弱，产业化程度低。那个传承是由个人工匠的“小作坊式”生产的。

以比较有名的景泰蓝为例，据吴彤的回忆，他的母亲在北京的珐琅工厂做景泰蓝的绞线。每天的工作就是以细铜线为图案，贴在铜瓶上，一天8小时左右就可以粘上两瓶。

供应链的规模不会变大的缺点很显著。

作为典型的例子，据说今天锦绣中华，像花一样在锦上添花。锦绣一直是我国非遗宝库的重要组成部分，有3000年的壮丽历史。自古以来就有“织彩是文字，价格像金子”的说法。锦绣是中国历史的记录者和证人。

四位锦首的蜀锦是统帅云锦、宋锦、壮锦等的“天下母锦”，而成都这座古城又有“花重锦官城”的美称。

但是，明末清代满族进入，锦坊一时全歼，没有花纹。鸦片战争后外国产品充斥，锦商遭遇了不景气。

但是，这些没有打破蜀锦的传承，将骆驼最后的稻草压断的是现代工业，90年代的现代织布机被手织机取代，工匠们将蜀锦的生产彻底推向下坡。时光流逝，今天的蜀锦只存在于博物馆里。

612公益转播前，李佳琦多次深入各国潮品牌的生产现场。一个比较明显的感觉是，现在的中国制造已经不同于过去，长期的大品牌代理经验使我们拥有了生产的任何一种豪华而高定的能力。

从这个角度来说，非遗物项目的供给难题有两个选择。是标准化大规模生产，还是汲取其元素精华融入现代文创制品，如钟薛高、故宫口红。

03产品的设计很痛

从产品的角度来看，非遗物的设计传统上是封闭的。与现代人的实用理念有差距。

我们说“临行密缝，可能会晚回来”。说古代刺绣产品的复杂而纤细，这常常和今天追求“简约”的设计风潮相冲突。同样，许多非遗物都是谨慎稳重的，而且往往与轻松活泼的现代设计相矛盾。

问题是如何有机地合并。

在李佳琦选品会现场，李佳琦一直很严厉。他用一只手支撑着下巴。声音平静，眼神集中。我有时会提出尖锐的问题。

这是仙鹤的颜色吗？我觉得白色更漂亮，更简单。里面有点不一样”

“非遗物还是应该在漂亮的基础上选择。”

短的人可以选择人，瘦。

这个产品元素太多了吗？

……

此时，他更像一个严峻而精致的产品经理，李佳琦长期直播积累了丰富的用户洞察力，此时成为了灵感大数据。

或许，一个产品经理正是非遗物化的需要，了解非遗文化的精髓，还具备现代产品设计的思维。

04潮流痛点

从市场营销的角度来看，非遗物的传播需要“潮流化”来赋予能量。

设计只要浓缩价值，炸甜甜圈才会流行。

每个非遗物都有他的卖点、精髓和灵魂。需要的是会讲故事的人。但是现实往往是看不懂资本，所以消费者看不懂。

其结果是，原本是精致精致的产品，但由于缺乏鉴赏、解读，被认为是土里土气的沉闷产品。

虽然我们不能说，但是其他人经常说。来自中国的元素在海外市场很受欢迎，被聪明的海外资本们大力发扬。

今天在日本流行的靛蓝设计，其生产技术来源于我国古代的蓝染。古语中有“青出于蓝，青出于蓝”的说法。正是有这样的记忆，从植物中提取并染色。

讽刺的是，蓝染源于中国，在飞鸟时代（公元6世纪）引入日本，但今天却被很多国民遗忘，被堂堂正正地称为“japanblue”。

同样的例子也有景泰蓝。日本派遣了几个“考察团”。潜入中国景泰蓝的生产工厂，并用重金属收购了技术工人。最后的结果是，中国景泰蓝的生产枯萎了。

欧洲在17世纪末、18世纪初流行了这样的风潮。太阳王路易14在凡尔赛宫举行了盛大的舞会。他坐在8个大笼子里。穿着精巧美丽的衣服，吸引着整个欧洲上流社会的羡慕。这是绣有中国花纹的中国服装。

中国的风一时风靡欧洲，但洛可可的风格受到了影响。

普鲁士王弗里德里亚大帝在院子里建了中国的房子。王室的贵妇人以夺走了中国的瓷器而自豪。中国屏风给贵族流了口水。欧洲家具之父托马斯·齐彭玩偶在《绅士与餐具架厂家的指导》中最大限度地描绘了中国的家具漆器和装饰。

到了19世纪，英国的先锋艺术家和建筑家欧文琼斯说，中国的设计缺乏朝气，缺乏想象力和创新力。但是他很快就被打了脸。原因是好友莫里森在第二次鸦片战争后，收集了很多圆明园的瓷器。

这些瓷器的精致而华美的美远远超出了他的想象。之后，琼斯旋转了180度，发表了经典著作《中国模样》。精选了一百张再创作取材于中国瓷器和珐琅表面的装饰灵感，震惊了世界。

今天的遗症，曾经的中国工艺曾经是整个欧洲艺术灵感的来源，lv、爱马仕这样具有数百年历史的奢侈品牌都从中汲取“养料”。对于今天的中国消费者来说，历史已经被遗忘，文化的自信也消失了。

中国的年轻人即使买了别国的高价设计，也不知道其中的经典设计，总是源于中国文化的精髓。

其实在612现场直播的时候，李佳琦说了很多话。从佛教传说到少数民族的秘闻，故事感成为了生产力。神秘、生动、有趣。

05必要的是发言权。

什么精巧？什么是潮流？什么是时尚？浓缩在非遗症中的中国设计更需要的是定义权和语言权。结果，这种权利被西方长期垄断。

李佳琦的这句话可能代表了新的消费观点每个人都有不同的生活方式。每个人都有权选择不同的产品。可以穿名牌，也可以穿线以外的品牌。我认为这是成功的。所以，没有必要盲目追求一线品牌。”

品牌是一种感觉，品牌感是给别人的。一个产品是“潮”。需要的是讲故事，点燃流行。

今年文化和自然遗产节的主题是“人民的遗症，人民的共有”，非遗症不是装饰博物馆里的架子，而是融入普通老百姓的日常生活中，拥有资本和现代科技的力量和大胆的拥抱。

正如李佳琦在现场直播中说的那样，“不仅仅是改变包装、改变宣传口号，我们的非遗症、传统文化也将进入每天的生活。”

有趣的是，这样的语言在世界上很流行。

我们需要的是，像这样有着慧眼、擅长故事的“媒人”、为了产品经纪人、或者是为了经纪人而运营、为了现场直播和短片视频而演绎……。

首先，从非遗弃项目中提炼精华元素。

第二，融入非遗元素标准化的现代文制品，实现产品化和标准化。

另外，从庞大的历史中发掘了感人的故事，为产品包装，成为明确身份的社交货币。

最后，借助短视频、直播等网络传播手段，病毒营销，迅速点燃。

对于非遗产，李佳琦的选品标准简单而严格。或者作为参考：美丽、时尚、性价比高、有质感的品牌。

在这两天里，《白蛇传情》迅速传遍了世界，引起了电影和电视的人气。拥有400多年历史的广东电视剧被联合国教科文组织列为世界遗产。而且，《南国小豆》这部著名电影今天以这部电影的成功而成为世界传播的一个模范事件。

06未来的可能性

“我是壮族人。在我们的家乡，新生的孩子的尿布、孩子的靠背、新婚的被子、民俗仪式的旗帜、死亡葬礼的幡纸，人们一生最典型的时刻都是用纹样描绘的。图案是文化辞典。”花纹辞典项目的发起人清穗先生如是说。

作为非遗症的重要组成部分，纹饰是历史性的，更加现代的。

今年5月，阿里巴巴的设计周已经免费开放了1000个传统ip和花纹，呼吁设计师和公众进一步创作。李佳琦说：“有了技术的强化，找到了符合市场规律的商业化应用。这是非遗纹传承和保护的重点。”

非遗产发掘将成为原创商品、原创设计的机会，李佳琦、薇亚等赋将有可能在短期内冷冻、品牌化。

从长远看，民族信心觉醒，审美日益多元化，国内消费者的心理状态正经历着深刻的变化。

正如李佳琦所说，“以前大家心中的国产货也许很便宜。虽然质量很低，但是这几年国产品牌用实际行动告诉了大家。和国际品牌相比完全不错。价格、品质、包装都有了新的突破。”

正如日本进入第四消费社会后所发生的那样，国潮的上升将是大势所趋，非遗症的商业化提供了无穷无尽的源泉。

是不是应该以国家为潮水，挺直腰板，更有自信呢？

今天的消费者有自己的想法和坚持，与其花钱逼外国人穿标准服装，不如支持国潮，保护自己的民族文化。

源代码：辩论（ID：bianlunlove）、原文链接：/s/n7KjGRk2mqS2lWvXQU 4 Q

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