发布时间：2021-11-9 分类： 电商动态
5月19日，京东发布第一季度财务报告，实现净收入2032亿元，同比增长39%，并保持高速增长。5月20日，京东召开新闻发布会，宣布第618次全国代表大会开幕。这一次，京东618将于5月24日至6月20日开通，为期近一个月，让消费者安心购买，不用担心交通和物流拥堵。
在这份京东，季度报告中，我们看到了几个变化。除收入持续高速增长外，净服务收入279亿元，同比增长73%。这说明在京东，的收入构成中，服务费用的比重越来越高，转型相当成功。其中，物流等服务收入同比增长超过109%，是推动服务收入激增的主要引擎。平台和广告服务收入也同比增长48.2%，这还是一个不错的数据。
创新开启新产品的未来
财务数据显示，一季度，京东商品收入同比增长34.7%，为近三年同期最高增幅。这是由于一季度日用品类商品收入高增长，达到35.9%，而电子产品和家用电器类商品收入也同比增长34.0%，紧随其后。在这一增长背后，京东超市携手品牌、商家、合作伙伴，通过平台生态建设，聚焦新消费趋势、新细分品类市场发展，实现阶段性成果。很多新品牌的快速发展，成为了行业中一抹亮色，比如三顿半，李察和关允在新品牌增长速度上冲到了前三；钟、拉面称，简爱和鹿也位列十大热门品牌和门店。这些产品很受现代年轻人的欢迎和追捧。而今年的618，这些产品的表现也非常值得消费者期待。京东集团副总裁林琛，表示：“在今年的京东618中，京东将帮助至少1000个新品类同比增长超过100%，100个新品类的销售额超过1亿。”
百货公司的快速增长与京东在零售拓新的努力和寻找货源密不可分。打造新品牌的能力，也是这个时代验证平台实力的试金石。此次，京东新品第一渠道——京东小魔方618正式启动渠道改版和品牌升级，以更年轻的视野、更丰富的玩法和功能引领未来新品消费趋势；通过新品创新洞察、新品营销策略、新品种种草工具、小魔方投放和新品数据追踪，新品全环节可以帮助新品出圈，帮助用户更好地了解产品的差异性，更好地满足当代年轻人的习惯。首页二层，下拉“特事Z”营销场景，穗货日历，排行榜趋势列表，以及“新！草Ip新品种“京东”等新产品的多维营销产品矩阵，助力新产品在京东平台实现创新流量增长的全面爆发。
整个环节包括新产品创新洞察、新产品营销策略、草工具新品种、小魔方投放、新产品数据跟踪五个维度，贯穿了新产品从“0”到“1”再到“”的全过程。然后，通过销售推广的爆发、营销心态的营造和日常销售活动，品牌将携手突破营销轨道，让新品牌从曝光到销售再到客户获得爆发式增长，最终推动话题和社交，从而形成真正的网红品牌。除了帮助新品牌腾飞，也会帮助很多老品牌完成产品创新；例如，农夫山泉茶水和路雪新产品“千层雪”受到年轻人的追捧。
全行业推广活动
618是京东的一个零售节如今，它已经成为整个行业的促销狂欢。上半年的618和下半年的双十一可以说是两个剁手的节日。视觉上，今年会有更多实体加入618的推广；据说Aauto Quicker等内容平台正在策划自己的618晚会，势必会将618的人气推向一个新的高度。可以说618是京东，的618，也是全行业所有业态的618。今年的京东618恰逢京东18岁生日，所以特别隆重。京东曾打出“让爱止于消费”的主题。从这一届的主题来看，很明显重点不仅仅是购物，更是消费更多的服务，这也是一个非常明显的变化。
发布会上，京东在深刻了解市场和消费需求的基础上，还公布了今年618的七大趋势：消费回归、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展、新服务消费模式涌现、供应链智能化。用户体验、合作伙伴成长、社会价值将成为今年618的关键词。给消费者带来最好的消费体验，给商家和品牌带来最好的增长效率，是今年618的主旋律。与助力乡村振兴、促进就业、减少碳排放的目标一起，将为社会带来更大的价值。
在具体推广方面，京东618一向诚意十足，核心品牌90%参与预售。消费者还可以享受存款膨胀、首付、礼金红利等额外福利，还可以参与“百亿购物币”等优惠活动，包括黄金红包、优惠券、北京一号贴纸、首购礼金等多种优惠形式。同时，将推出44项新服务，升级38项新服务。其中，京东“放心买”将在6月18日全时段提供有标识产品的免费上门取退货，90%的爆款产品还将提供价格保障，让消费者更放心购物。京东plus会员将在今年618期间享受前所未有的优惠，不断强化Plus会员的含金量。
最注重社会价值的新618
在很多人眼里，促销节就像618在平台上打折卖货，但今年，京东更强调社会责任和社会价值。比如这次618，京东将把帮助线下实体发展作为重要任务，将链接300多万个线下实体。除了京东自己的7个鲜超市， 京东之家，京东便利店等。它还包括更多的药店、便利店、花店、汽修店等线下中小商家。消费者只要在网上下单，一小时内就能享受到商品上门的优质服务。目前，京东以这个一小时生活服务圈的能力覆盖全国约1400个县、区、市，用线上流量反哺线下，帮助线下实体更好地发展，更好地完成数字化升级。
在增加销售和服务的同时，京东还承诺将618碳排放目标同比降低5%，以确保环境保护的持续改善。实现这一点的主要途径是引入更多的新能源汽车，同时借助技术能力加强实时最优路径规划和存储网络规划，从而降低在途车辆的能耗。大规模推广光伏电站，更多使用循环快件箱、循环中转袋等。而且还减少了胶带的使用。这些详细的环保措施也符合国家二氧化碳峰值排放和碳中和计划。毕竟未来这个领域的问题会越来越严峻，快速发展的京东显然会在各方面经受严峻的环保考验，这也是一个长期优化变化的过程。
扶持中小品牌商家也是促进经济、保持活力的关键。京东618期间，将简化结算流程，12万多家中小品牌商户营业额同比增长100%以上，230多个品牌可实现订单金额突破1亿。更公平、更透明的环境更有利于中小品牌的崛起，更多中小品牌的活跃度也可以作为大品牌成长的很好参考。可以说，创造这种健康的生态是有益的。不要让马太效在电商平台泛滥，多给中小品牌机会。相信未来也会成为更多平台所遵循的价值观。
总的来说，今年的618对于承前启后意义重大。一方面总结回顾前人成果，不断巩固优势业务，带动新品牌，关注年轻人，创新产品和生态。另一方面开始强化社会价值和社会意义，在支持线上线下中小商户、环保等领域建立了全新的规则和玩法。从这里，我们也可以看到新十年京东和工业的变化趋势，京东将继续朝着创新和责任的方向前进。
