发布时间：2021-11-9 分类： 行业资讯
经过多年的激战，长视频赛道的格局已经确定，三家爱优腾公司稳居第一梯队。然而，虽然三家公司的月活跃用户已经超过1亿，但他们面临的亏损局面并没有得到改善。随着长视频进入股市，三家公司之间的竞争越来越激烈。视频赛道漫长的爱奇艺，不断动荡，频频吸引各界关注。
在“会员涨价”、“倒奶”事件发生后，处于舆论漩涡中心的爱奇艺，近日交出了2021年的第一份成绩单。
收入增加，亏损缩小
近日，爱奇艺发布了2021年第一季度财务报告。财务报告显示，截至2021年3月31日，爱奇艺2021年第一季度营收为80亿元，同比增长4%；净亏损13亿元，同比减少29亿元，同比收窄55.17%。
整体来看，爱奇艺一季度营收表现良好，高于市场预期，营收增长与其优质头部内容的拉动作用有关。2021年一季度，《赘婿》、《流金岁月》、《灵域》、《小舍得》等多部剧陆续在爱奇艺开播，其中《赘婿》成为春节爆款，以40.5亿的有效播放量占据2021年一季度榜首。
据了解，该剧已在超过1.8亿台设备上播放，截至年底追剧会员账号超过6400万，将本季度会员峰值推高至接近去年一季度末疫情期间的水平。
此外，随着宏观经济复苏，广告主数量增加，相应的广告业务也有所增加。财务报告数据显示，2021年第一季度爱奇艺广告收入为19亿元，较去年同期的15亿元增长25%。
虽然爱奇艺营收有所上升，但仍未摆脱亏损局面，但亏损有所收窄，这主要是由于内容成本的降低，而内容成本的降低源于版权内容成本的降低。由于限薪令的出台和几大影视制作公司的联合声明，内容的采购成本开始下降，头部版权剧的采购成本从1500多万集下降到800万集。数据显示，爱奇艺第一季度内容成本为54亿元，同比下降8%。
此外，爱奇艺通过深化原创，进一步优化了总内容成本
财务报告数据显示，爱奇艺会员服务收入已达43亿元，占总收入结构的一半以上。作为爱奇艺，最大的收入来源，会员业务遇到瓶颈，会员业务收入和订阅会员数量均有所下降。
首先，人口窗口已经过去，网民增速放缓。随着互联网的快速发展，用户可以随时随地观看在线视频，爱奇艺的在线会员迅速增长。随着线上流量红利的消失，其视频会员的增长也越来越乏力。数据显示，2020年12月，中国在线视频行业月活跃用户为8.7亿，较去年同期减少4700万。
其次，会员涨价导致部分用户放弃订阅服务。2020年11月，爱奇艺宣布会员涨价，并调整会员价格。调整前，爱奇艺黄金VIp会员价格为：月卡， 19.8元，吉卡118元，年卡40元，年卡118元。经过调整，黄金VIp会员的价格分为六个档次。其中，19元、25元、月卡， 58元、68元、218元、248元。
会员价格上涨的影响直接体现在财务报告数据上。截至一季度末，爱奇艺地区订阅会员数量为1.053亿，较去年一季度的1.19亿减少1370万；会员收入43亿元，同比下降7%。
最后，Tik Tok等短视频平台的崛起，让爱奇艺部分用户产生了割裂，据统计，近年来，中国短视频行业月活跃用户逐年增加。截至2020年12月，中国短视频行业月活跃用户已达8.72亿；平均每月使用时间为42.6小时，比去年同期增加12.1小时。各种因素的结合使得爱奇艺会员业务的瓶颈日益突出。
陷入内容，陷入内容
对于长视频平台来说，高质量的内容是增加用户粘性、留住新用户的关键。从爱奇艺在内容上的投入不难看出，爱奇艺头部内容优势明显，但缺乏优质内容也是一个突出问题。
一方面，长视频平台争夺优质内容的版权，提高了内容版权成本。虽然爱奇艺的内容成本有所下降，但为了丰富平台的内容储备，获得更多用户，购买优质内容版权是必要的，优质内容版权也面临着其他视频平台的竞争，这些平台争夺独家转播权，使得优质内容版权的价格居高不下。
另一方面，爱奇艺的原创内容不能满足平台的需求。随着优质内容的版权价格越来越高，优质内容的短缺和网站内容的同质化，原创自制节目成为视频平台最好的发展方向。目前，爱奇艺原创节目的重点领域是网剧和综艺节目，未来将向动画、电影等领域发展。目前，综艺节目是爱奇艺最好的节目
根据云和数据发布的2021Q1网络综艺节目排行榜，爱奇艺，共有9档节目，包括《青春有你第3季》、《奇葩说第7季》、《潮流合伙人第2季》、《戏剧新生活》，涵盖选秀、语言、文化等多种题材。然而，这些表演很难掩盖其原创内容数量和质量不足的问题。
一般来说，打磨高质量的作品是需要时间的。但由于制作周期长，作品成功率低，爱奇艺原创自制内容无法保证批量输出。而由于缺乏客观的评价标准，原创自制内容的质量无法得到保证，因此不难理解爱奇艺陷入了内容困境。
下一站是哪里？
经过多年的发展，长视频行业已经呈现出爱奇艺， 优酷腾讯的局面为了迎接挑战，每个家庭都在努力填补自己的不足，爱奇艺也不例外。
首先是开拓海外市场，扩大客户准入。国内用户增长陷入瓶颈，这使得爱奇艺将目光转向海外市场。早在2019年，爱奇艺就开始拓展海外业务。去年11月，爱奇艺通过常驻自有团队、当地合作伙伴联合运营、SaaS应用系统赋能三种模式打开全球市场。
目前，其海外市场拓展已初见成效。财务报告数据显示，爱奇艺海外市场整体MAU较上一季度增长77%，新增下载量在东南亚，多个国家和地区排名前五，在泰国， 马来西亚等国家和地区长期保持第一。
其次，推出了随刻版的爱奇艺，以改善pUGC生态，应对短视频的挑战。随刻，爱奇艺是爱奇艺，发起的一个关注有趣视频的视频兴趣社区。App中有多种爱奇艺-made和版权的长视频内容，也有创作者上传的精彩短视频内容。涵盖娱乐、拆包、搞笑等诸多类别，随刻的内容也将在爱奇艺主平台发布
此外，智能制作领域的布局和影视产业化的推进是爱奇艺的又一重要力量影视产业化包括行业规则重构和智能制作，其中智能制作是关键点。得益于5G、AI、DRM、虚拟拍摄等技术的发展和支持，爱奇艺智能制作系统正在逐步完善。
据悉，这些系统可以增强制作进度、内容质量和财务风险的可控性，提高制作效率，使未来的内容制作工作更加稳定高效。
目前，爱奇艺的整体发展趋势正在改善。通过深化原创内容战略，爱奇艺不断优化内容总成本，积极推进影视产业化，以技术创新赋能内容生产，提高内容爆发概率。可以预见，如果爱奇艺能够成功建立影视产业化体系，扭亏为盈的日子可能不远了。
