很多人在消费的时候非常重视品牌效应。其实品牌来源于特定的文化氛围，赋予每一件产品文化特色。产品不仅是这种文化的产物和体系，也是一种传播手段。文化包含了品牌设计所吸收的价值体系。文化特征是决定品牌外在形态的基本原则，是品牌的核心，文化差异是品牌的基础。

但是品牌是如何建立的，又是如何营销的呢？

首先在建立品牌之前需要分析目标市场，细分市场时可以选择不同的标准或角度。综上所述，大致有地理标准、人口标准、购买标准和心理标准。确定目标市场就是在市场细分的基础上对这些细分市场进行评估，以确定品牌应该设定的目标市场。

建立长期的品牌战略

品牌不是一种营销方式。品牌战略的反复变化不仅达不到营销效果，还会损害企业形象。只有始终如一，才能寻求长期稳定的发展，而不必千篇一律地重复主题。主题要以产品和服务为基础，要与时俱进。广告投入是品牌维持长期战略的武器。这需要洞察消费者。控制销售渠道和防伪措施，就营销而言，利用时间和地点与用户和消费者直接接触的是商家。

延伸品牌效应

品牌延伸策略。企业对于新产品可以决定沿用过去的品牌，为消费者所熟悉和完全接受，有助于新产品上市，降低销售成本和风险。

« 享受不间断的辅助福利，苏宁易购的欢乐节已经掀起了618购物风暴 | 微信官方更新：视频号小程序的购物体验得到了更新，商品兑现的功能也得到了极大的改善 »