发布时间：2021-11-9 分类： 行业资讯
随着社会经济的发展，人们对教育的重视程度越来越高，各大教育机构如雨后春笋般涌现，给教育需求大的家长带来了困难。然而，在大多数消费者的潜意识里，即使新的教育机构如火如荼，他们仍然更加信任旧的教育机构。
因为老式的机构不仅运营时间更长，而且在发展的岁月里也有自己的教育方式和效果，所以老式的教育机构仍然是很多用户心中的磐石。作为老牌教育机构的代表，新东方和好未来还发布了最新一个财季的商业数据。
新东方仍然强大
对于新东方和好未来这两大教育巨头来说，成立时间、上市地点、办理业务都比较接近。所以，好未来和新东方经常被说成是老对手，这份财务报告也不例外。不过，从数据来看，新东方的业务数据还是比较强劲的。
财务报告数据显示，2021财年第三季度，新东方实现营收11.9亿美元，同比增长29%，净利润1.51亿美元，同比增长9.9%，均超出市场预期。强劲的表现也直接体现在资本层面。财务报告发布后，新东方股市上涨超过3%。
对新东方，来说，海外疫情依然严峻，主要业务之一的海外业务尚未恢复。根据财务报告数据，第三季度，新东方海外备考业务同比下降约12%。从这个角度来看，新东方保持积极的表现并不容易。
从具体表现来看，K12业务是新东方Q3业绩回升的最大贡献报告期内，新东方K12业务在第三季度开始全面回升，学生申请人数同比增长57%，收入同比增长约37%，是一大进步。
值得注意的是，在疫情之下，新东方并没有停止扩张，而是仍在扩大教学网络。截至2021年2月，学校和学习中心总数为1625所，比去年同期增加209所，比上月增加107所；其中，学校118所，学习中心1507个。
随着疫情的不断好转，新东方还预测2021财年Q4总净收入将在11亿至11.4亿美元之间，同比增速为38%至43%。
良好的未来收入增长和亏损扩大
然而，当新东方重回正轨时，对手的未来形势并不乐观。
2021财年Q4财务报告显示，第四季度Q4营收13.627亿美元，同比增长58.9%。未来营收的大幅增长得益于长期常规价格类申请人数的增长，本季度达到669.1万人，同比增长44%。
然而，虽然收入增加了，但美好未来的损失也在进一步扩大。报告期内，好未来净亏损达1.69亿美元，去年同期为9010万美元。因此，即使Q4的营收高于市场预期，亏损的进一步扩大也会使未来股价出现波动。
从全年业务数据来看，2021财年全年净收入为44.958亿美元，同比增长37.3%。与新东方不谋而合的是，美好的未来正在扩大。截至2021年2月28日，好未来在110个城市拥有1098个教学中心，为m
可见，疫情给行业造成了很大的挫折，很多中小行业纷纷走出去，放弃了一定的市场份额。也让有喘息空间的企业以更低的成本争夺市场，进一步扩大自身优势。这也是美好未来与新东方作为行业巨头的共识。
性能对比如何
不难看出，与新东方，的稳定盈利相比，好未来的连续亏损已经落后了。然而，在运营成本方面，由于教师成本的增加以及学校和学习中心数量的增加，新东方的运营成本已达到5.395亿美元。同样，由于教师工资和租金的增加，运营成本增加了43.3%，达到5.814亿美元。
同样的运营费用也引起了市场的惊讶。作为起点相同的教培巨头，这次表现有何不同？
从营销角度来看，新东方在营销战中没有太大动作，2021财年Q3销售费用同比增长32%，达到1.561亿美元。美好的未来在营销的泥潭里越陷越深。2021财年第四季度，好未来销售费用达6.605亿美元，较去年同期的2.432亿美元增长171.6%，这也是其亏损的根本原因之一。
从战略角度看，新东方积极拥抱下沉市场，将优势从线下延伸到线上，深化OMO模式探索。虽然OMO模式发展前景一片大好，但其过度的营销热情势必会拖垮OMO模式的良好运行。
可见，好未来与新东方业绩的反差，离不开其烧钱的营销。随着各大教育机构之间的战争愈演愈烈，新东方未来能否通过OMO赢得更多的市场机会，能否在营销战降温后扭亏为盈？
监管收紧，两大巨头的未来在哪里？
长期以来，教育机构野蛮生长、乱象频发，不仅伤害了消费者的切身利益，也给国内教育轨道蒙上了不确定的“迷雾”，难以进入良性发展循环。因此，最近几天，监管部门采取了相应的措施进行整改和处罚。
未来，随着资本不断回归理性，教育行业的行业格局初步确定，其相应的监管和措施也将更加完善，这也是一个对整个在线教育赛道趋于利好的信号，也能为长期运营的龙头企业带来一定的利润。因此，美好的未来和新东方能否抓住机遇，迎来美好的未来？
第一，加强教育质量。各大教育机构只有沉下心来，用课程和教学服务的质量说话，才能保证自身乃至所在行业的“长远”。因此，在线教育企业应坚持以服务用户为首要任务，注重师资选拔和培训，以良好的教学口碑惠及整个教育市场。
二是加快线上线下融合。线上线下融合的OMO模式将成为未来教育培训行业的主流模式。未来一个教育产品可能包括线上和线下的课程，比如正常教学采用线下模式，预习课、复习课、习题课采用线上教学，或者OMO双师课堂等。
最后，增加数字系统。随着5G时代的到来，互联网、大数据、人工智能等现代信息技术在教育领域的广泛应用，不仅加速了在线教育的发展迭代，也大大增强了在线教育市场的市场竞争力。因此，作为龙头企业，新东方和好未来也需要坚持教研一体化发展，不断推动教育产业创新，推动教育产业数字化发展。
对于整个在线教育行业来说，“在线”只是一种形式，教育的核心本质是“教育”。所有企业都不应该只关注用户规模、市场占有率和投资回报，而应该把保证行业的龙之维作为一项神圣的使命
