发布时间：2021-11-9 分类： 行业资讯
短视频巨头快手最近看中了一条新赛道。
据《松果财经》报道，快手即将推出一款名为“原创App”的修图软件。据悉，“原创电影”是一款功能强大的全能修图App，目标是字节Beat的“觉醒图片”App。
“颜值”至上，颜已经成为现代人不可或缺的生活方式。但是美燕修图真的是一个好生意吗？为什么看燕赛道？
快手推出“原创”修图赛道有何魔力？
和是燕赛道的老球员
两人都先后推出了“一甜相机”、“快影”、“光脸相机”、“Faceu萌动”、“剪贴”等工具。这些燕应用在市场上也有自己的优势，经常轮番称霸AppStore的免费榜单。
这部“原创电影”是快手为了“唤醒画面”而制作的，这是一款击败字节，的修图app，具有“创意模板一键选择”、“趣味社区中的画面互动”、“自定义文字编辑”等亮点功能。
不过快手入局有点晚了，能否成功攻下《觉醒》还很难说。毕竟“星途”有别于市场上其他修图应用，依托其“简洁文艺”的风格，“星途”以第38名的评分位列AppStore“免费应用排名”第一，近30天日均下载量为72813次。
那么，短视频巨头为什么要进攻燕市场呢？也许我们应该从快手本身的情况开始
(1)短视频用户增长接近天花板，快手需要拓宽业务边界，吸引其他平台的老用户。如今，短视频的用户数量已经超过8亿。截至2020年12月，我国网民规模已达9.89亿，移动互联网用户规模达9.86亿。短视频用户增长空间不大。
快手的当务之急是找到新的增长点。拥有数百亿市场规模的燕赛道，逐渐进入的视野，五年来燕相机行业市场规模从2014年的212.5亿元增长到2020年的548.5亿元，复合年增长率为14.5%。
未来五年，预计燕相机市场规模将以12.8%的增速持续增长，2023年将达到829亿元。
(2)短视频内容高度同质化，需要在用户场景中进行延伸。短视频越来越娱乐化，这是一个老套的话题。为了改变这种情况，快手不断将短视频的时长从57秒增加到10分钟。然而，由于近年来以B战为代表的中长视频发展迅猛，快手“中长视频”计划并未取得明显成效。
但是，如果在短视频中添加、增强或捆绑“原创”App，则可以扩展用户的使用场景。而且使用颜工具的用户大部分是女性用户，这也可以提高的男女用户比例，为带来新鲜血液
更何况“原创”App作为工具产品，相对容易获得用户，还可以在内容方面延伸用户的使用场景，完善自身的C端生态链。为什么不是快手？
美图市值暴跌。修图软件真的是一个好市场吗？
早在2006年，颜工具就已经崛起，当时《光影魔术手》还在街头流行。然而，随着移动互联网的快速发展，各种颜应用遍地开花，市场结构也发生了变化。
在看脸的时代，现代人早已沉迷于自拍，修图成了恶魔。极光大数据显示，95后女性群体中，美图秀秀用户占比22.4%，排名第一。Faceu和燕相机分别以15%和14.3%的份额位居第二和第三。从秀秀和燕相机这两个“明星产品”开始，一路过关斩将，成为这个市场的领头羊。
虽然赛道火爆，但很多人并不看好这个市场。以修图老将美图秀秀为例。“老”修图软件美图上半年累计移动互联网流量上亿。上市后市值接近1000亿港元，随后暴跌。如今，其股价徘徊在2.5港元左右。
那么，燕软件为什么不受资本市场青睐呢？《松果财经》认为这要从以下三个原因入手。
(1)颜app是一款同质化程度很高的工具属性。现在市面上有各种各样的颜软件，如秀秀、美颜相机、Camera360、田甜P地图等。但要谈论它们各自的特点太难了。对于大多数用户来说，这些美图应用产品似乎是一个模子刻出来的，同质化程度很高。
这主要是因为这些产品门槛太低，没有技术含量，重现性强。相应地，也存在用户忠诚度低、容易被抄袭替代等问题。
(2)燕市场已经饱和，对新产品不利。美燕市不再是蓝海，是第一个踏上这一需求的工具，所以占据了拍照的大部分application为每一个应用场景都做了一个App，使其App多达14个，产品线不断拉长。
而且由于门槛低，燕市场追随者众多，在这个市场上，依靠产品功能走红的老路走不通。想要成功，必须走出差异化，否则只会“失去所有人”。
(3)燕软件盈利模式单一，难以实现。对于市场上大多数的颜软件来说，最重要的实现模式就是广告。然而，与社交软件相比，工具产品的广告价值较低。这主要是因为工具产品解决了单一用户需求，用户停留时间很短，用户留存困难，使用场景也缺乏可扩展性，广告价值不高。
可以说访客多赢家少，这是这个市场最真实的写照。那么，如何突破燕市场的怪圈呢
快手赔率是多少？
快手最近日子不好过。
2月5日，快手正式在香港证券交易所挂牌上市，当日收盘总市值达到1.23万亿港元(约合人民币1.02万亿元)。然而，截至今日新闻稿，快手报每股268港元，市值约1.11亿港元，大幅缩水。
而且，在短视频双寡头的竞争中，快手和抖音的对抗已经落后。
日常活动方面，2020年，快手应用平均日活跃用户和平均月活跃用户分别为2.646亿和4.811亿，同比分别增长50.7%和45.6%。2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿，抖音火山版数据普遍超过1亿，意味着抖音三港DAU峰值非常接近7亿。快手和抖音之间的差距可见一斑。
营收方面，据报道，2020年字节全年营收将接近2400亿元。2020年快手营收仅为587.8亿元，不到字节的四分之一
很多人认为快手杀手在于其独特的“老铁文化”和直播游戏。但近三年来，快手独特的社区文化拖慢了快手，的增长，自主开发的游戏也没能跑出街头常用的《命运神界：梦境链接》、《空岛创世纪》等“大DAU产品”。
为了增强资本信心，避免在短视频的竞争中败得太惨，快手不得不寻找新的出路。
但现在修图软件并不稀缺，国外也有Instagram、pinterest等照片分享应用。在中国，有庞大的系列，包括秀秀和燕相机，相机a360，P-picture等。就连老对手“抖音”也早已退出《觉醒图景》。那么，原著电影应该如何突围呢？
(1)结合社交功能，扩展使用场景。工具产品的红利期短，必须与社会活动结合才能永续。就拿Instagram来说，如果没有社会价值，图片的软件也不可能发展到今天。原创电影要发展，必须和社会互动结合，这是高成长的秘诀。
(2)差异化发展，引入独特的新功能。现在的燕软件也差不多。快手“原创电影”要想在人群中脱颖而出，就必须在摄影技术上下大功夫。如果只是一个很基础很简单的功能，“原片”很快就会在市场上迷失。
以修图，软件老将美图，为例，他在不断提升自己的技术优势。基于DL的MakeupGan(MakeupGen Active advantarial Works)网络架构，美图自主研发了一项新的彩妆迁移技术，即“一键仿妆”功能。为了吸引男性用户，美图还推出了“男孩模式”，让直男简单拍出漂亮时尚的照片。
(3)进入海外市场。其实国内手机市场已经饱和了，在这个时候出海也是一个不错的选择。早在2018年，美图公司旗下图像应用Beautyplus的海外用户就突破3亿。而快手海外版Zynn有着不错的发展势头。Zynn去年5月在美app store上线，不到一周时间就冲到了娱乐类榜单的第32位。
上线仅19天，Zynn不仅超越了短视频之王抖音，还按下了视频会议软件Zoom，成为了美AppStore和Entertainment两项冠军，在Zynn的带动下，原创电影在海外的发展会更加顺利。
星星之火，可以燎原。在快手推出“原创电影”的背后，是快手对女性用户的绝望渴望。毕竟女性在整个互联网时代的消费力是惊人的。
曾经，美图是以工具产品起家的。在依靠免费的产品和服务积累了大量用户后，从工具产品扩展到社交产品，产生了社交短视频应用、社交电商和智能手机业务，这些也是支撑美图百亿美黄金市值的主要因素。
或许快手可以重走美图的老路，从社交产品向工具产品发展。前路虽坎坷，谁能说不成功？
作者：宁缺
