传播策略，主要针对用户层面，以“信息”为中心，研究如何最大限度地传递品牌信息。

无论是广告、公关、活动还是事件营销，企业实际上都是在向消费者传递信息。

为了达到良好的传播效果，我们需要注意三个传播要素：

信息本身——其内容

信息传播载体——媒体

信息的接受者有——人，人与信息的关系及其交互方式。

信息本身的话题和病毒

今天，我们都在刷屏，追踪热点，上头条。要达到这样的传播效果，首先要看信息传播本身是否具有传染性。

你在设计传播信息的时候，要了解社会文化背景，人们关注什么，想看什么，你传播的信息是否能触动大众的敏感神经。

所以我说，不懂流行文化的人不容易传播。

关注传播载体

如今，随着互联网的发展，信息传播平台越来越多。传播的时候一定要考虑选择哪个平台才能获得更高的关注度和流量。

带TVC去传统电视台还是视频网站？是要为传统户外使用做计划，还是要为App和DSp做计划？是微信微信官方账号，朋友圈，微博，知乎，今日头条？你有没有邀请过网红秀，或者短视频《Tik Tok，自动加速》？

另外，平台的选择不仅要看自身的流量和关注度，还要看平台的调性和人群结构是否与品牌的调性和人群一致(当然，冲突本身也是一个不错的话题)。

信息与人的互动

在传统媒体时代，传播主要是单向的。消息传到消费者手中，传播结束。

然而，互联网时代的交流是双向的。消费者收到信息后是否愿意参与、转发、评论、创作新内容，很大程度上决定了传播能否取得良好的效果。

因此，在设计和传播信息时，要积极进行主题设置，创造消费者愿意参与的主题和内容。

同时，传播要保持结构开放，设计与消费者互动的方式。

有了沟通策略，话题就可以交给专业公司了。比如广告公司、媒体代理、互动传播公司，但不管是什么样的公司，都需要有协调信息、媒体、互动的能力。

所以传播策略基本上可以涵盖广告策略、公关策略、活动策略、媒体策略、互动策略，这是一个执行层面的东西。

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