商标不是简单的创造，品牌需要创造！打造具有七大核心价值要素(简约、耐心、相关性、可及性、人性化、普适性、创新性)的品牌。但是我们在品牌建设的过程中经常会犯三个错误：

很多人认为广告等于品牌。广告密度越高，品牌出现的可能性越大。其实广告强度与品牌无关。

认为品牌是一种传播的东西，所以品牌是传播部门的东西。

我觉得只要品牌愿意设计logo，找出口号，然后告诉大家大家都同意。其实品牌不是简单的制造出来的，而是需要打造的！

真正打造品牌，业绩是最重要的因素，即没有一定的业绩、一定的市场覆盖和一定的市场规模，品牌建设只是一句空话。为什么我们称品牌为“建设品牌”，即以业绩为支撑建设品牌。

当我们谈论一个真正的品牌时，它不是一种商品或一个名字，而是构成一切的一个元素。我们讲过，整个品牌建设要先有商品，再有名字，跟客户有很多要求，才能最终实现。从某种意义上说，光有名字是没有必要的，要有名气。如果你有名字，你就会有名声。合在一起，就是一个品牌。这就是青岛啤酒的由来。当我们谈论品牌的整个概念时，最重要的要求是拥有声誉。

所以，如果我们真的想做品牌，要求是很高的。从这个知识概述(上图)可以看出，要做品牌，必须要有知名度和形象，而在知名度中，必须要有品牌记忆和认知。认知上要有关联和非关联的贡献。在相关和非相关捐款中，非相关捐款占很大比例。在这方面，品牌形象也有类型、偏好、优势和专属价值。其中，有核心利益、经验利益和象征利益。事实上，形成一个品牌需要很长时间。大多数企业在品牌方面没有做到的是，没有产品连接和利益权衡。

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