什么是品牌？

如前所述，从上面的品牌相关词汇可以看出品牌有多火爆。似乎品牌是一个通用词汇，可以与广告和营销策划的所有词汇相匹配。相反，我们可以看到品牌的定义是多么模糊和混乱。

事实上，当我们谈论品牌时，不同的主体可能在他们的脑海中有不同的信息。

对于企业来说，在谈论品牌时，可能会想到自己的企业和与自己利益相关的市场经营者，以及一些产品或服务信息；

对于消费者来说，在谈论品牌时，他们可能会想到自己经常使用或熟悉的服装、食品、游戏等各种品牌，甚至这些品牌的特点

对于品牌人来说，说到品牌，他们可能会想到一系列正确的品牌理论或观点或方法。因此，不同的主体关心不同的信息。

如今，品牌人总有一个问题：如何向不了解品牌的人解释自己的工作？计划？广告？设计？大部分不了解品牌的人都会有这种印象。而且，品牌人只能在心里深深叹息。沉默了几秒钟后，他无奈地回答：“嗯，差不多了。”

如何回答品牌？我们来看看“品牌”这个词的由来。商标这个词来自西方，它的英文词是Brand。最初是在古斯堪的那维亚语开发的，意思是“燃烧”和“品牌化”，也就是说生产者在产品上燃烧

几个世纪前，在游牧时代，西部的古斯坎有很多牧羊人和养牛人，他们总是被阻止在同一片草原上放牧。因为牛羊太多，他们很迷茫，如果迷茫了，就要想办法把它们分开。

于是他们想出了一个办法，用烧红的烙铁给自己的牛羊打上烙印，以区别于别人的牛羊。渐渐地，牧师们不再去看动物，而是去看标记来辨认自己的牛羊。

在市场上，如果一个牧民的牛羊卖得最好，这个家庭的牧民就会越来越出名。最后，为了省事，买家会看标牌来识别牧民的牛羊。时间久了，就会形成一个独特而有意义的logo。

这时我们发现这个标识不仅是用来区分牧羊人本身的，也给购买者带来了方便，购买者看着标识就可以直接交易。因此，这个标志的含义更多，代表了牲畜本身、牲畜的主人和牲畜的质量，方便了购买者，特别是大大降低了购买者的选择成本。

目前市场上同类产品很多，有几十种，甚至上百种。当消费者面对许多类似的产品时，他们无法清楚地了解每种类型的产品，因为每种类型的产品都包含复杂的信息，如原材料、工艺、技术、标准、销售渠道等。此外，消费者不能仔细比较每种类型的产品。

同样的道理，如果我们把市场上所有的产品和服务做一个类似的延伸，把所有的东西都看成是指向我们的信息，就会发现因为信息量太大而无法区分。

因此，企业应该为每一个产品识别一个品牌，用一个名称、口号或标志(我称之为品牌符号)来区分每一个产品，并总结产品所包含的相关信息。所以消费者不会看每一款产品，而是会直接看品牌符号来对比品牌。

也就是说，品牌本质上是一个符号，用来识别和总结信息。

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