发布时间：2021-11-9 分类： 电商动态
如果把十年作为互联网企业必须跨越的时间段，很多企业已经实现了目标。比如，知乎十年攻击资本市场；十年来，微博重开视频业务，进入下一阶段，而成立十年的美团，也没有落后。
作为后来者，美团加入中国互联网公司第一梯队只用了十年时间。不久前，美团还公布了第四季度和2020年全年的业绩，再次向市场证明了自己的实力。
一边烧钱一边赚钱
财务报告显示，2020年美团总营收1147.9亿元，较2019年的975亿元同比增长17.7%；净利润47亿元，同比增长110.5%，营收和利润均实现了跨越式增长。其中，美团在第四季度的表现尤为亮眼。
财务报告显示，美团第四季度总营收379.2亿元，同比增长34.7%，连续三个季度快速增长。结合营收结构，美团两大核心业务均有不同程度的提升。第四季度，美团餐饮外卖业务收入为215.38亿元，同比增长37%；营业利润为8.82亿元，同比增长82.7%。
除了餐饮业务的快速增长，得益于国内疫情的防控，美团的酒旅业务也得到了进一步提升。财务报告显示，四季度酒旅业务营收达71.35亿元，同比增长12.2%，带动酒旅业务全年实现营业利润82亿。
不难看出，美团在葡萄酒、旅游、餐饮等业务上越来越得心应手，这再次证明了美团自身战略的精准性和长远把握性。然而，即使美团有很好的赚钱能力，它也没有跟上它的消费速度。美团对新业务的大量投资也影响了其第四季度的盈利能力。
财务报告显示，2020年第四季度美团新业务亏损也由去年同期的11亿元扩大至60亿元，直接导致第四季度净亏损22.4亿元。它的新业务之一是最热门的社区团购。自第三季度美团大举投资社区团购以来，其烧钱速度一直在加快。
新业务继续烧钱
不仅仅是美团在社区团购上花钱，整个社区团购赛道都异常疯狂。入局社区团购企业可谓只投资不盈利。整个2020年，社区团购的公开融资事件有19起，都是重量级融资，也把社区团购的烧钱大战推向了最高点。到目前为止，还没有一个社区团购平台能够做到全盈利。
对于入局社区团购企业来说，不烧钱补贴，很难看到自己的核心竞争力。几乎每个团购平台的首页都被巨额补贴、红包、满减等占据。烧钱仍然是社区团购玩家长期留住用户的重要方式。
对于一个热门平台来说，烧钱真的是最快获得市场的方式，高投入也给美团带来了业务和流量的增长据美团， 王兴，创始人在财报会上透露，2020年12月，美团优选单量已经超过2000万/天；在美团，第四季度，交易用户数量的同比增长恢复到两位数增长。
在流量高峰、增量难求的背景下，社区团购确实给企业带来了新的增长曲线，美团将追求胜利。在财报中，美团还表示，由于社区电商的扩张，未来几个季度将继续录得经营亏损，这进一步表明美团长期投资社区团购。
在此之前，滴滴和阿里也在前后说过没有美国
随着2021年的开启，新玩家进场，老玩家融资到位，社区团购大战也迎来了下半场。但如果说前半段是流量之战，后半段的重点在于供应链体系与自身实力的竞争，对于社区团购行业来说也是一场卡位战。
如今，整个行业主要采用两种模式，即生鲜到家和社区团购。前者以丁咚的杂货购物和出色的每日新鲜度为代表，后者包括美团偏好、更多杂货购物、橙心偏好、繁荣偏好和十大俱乐部等主要玩家。在新老玩家的夹击下，美团有什么优势？
一是不断优化基础设施建设。长期以来，由于美团在电子商务领域规模较小，其供应链体系有待克服，美团也在不断优化社区电子商务的供应体系。其创始人王兴，也表示，目前，美团正围绕新业务在仓储、物流和供应链方面进行基础设施建设，并提高业务渗透率。
二是品牌效应的长期赋能。在美团，超级App加持下，美团团购业务在消费者心目中有着天然的传播效果，为社区团购前期打下了坚实的流量基础。未来，随着美团本地生活业务和平台商品品类的拓展，其团购业务也将获得长期的流量优势。
最后是技术实力的巩固。凭借在零售领域多年的建设和积累，美团现在拥有非常完善的业务中台和数据中台，在高效应对业务变化和智能客户管理方面具有技术优势，这进一步为社区团购业务增添了筹码。
社区团购依然充满挑战
可以看出，美团在社区团购的下半年依然充满机会。然而，社区团购作为一种快速发展的业态，在快速发展的过程中也滋生了许多乱象。因此，包括美团在内的入局企业也将面临诸多挑战。
一是监管不断完善带来的更高标准。随着各大互联网公司大规模进入社区团购市场，秩序不规范、违规经营等问题日益显现，引起了社会各界的高度关注，相关部门对此也越来越重视。针对其乱象，针对社区团购的“九禁”新规也相继出台。
监管的完善意味着未来团购赛道将会规范化，入局的平台需要更加严格要求自己。此前的“低价倾销”行为将难以实施。一旦“薅羊毛”行为停止，平台也将陷入用户危机。因此，玩家无疑应该表现出更深的诚意来吸引消费者。
二是线下购物不会消失，造成市场挤压。尽管社区团购给线下市场带来了一定的冲击，但线下门店和小商贩有其独特的灵活性和便利性，其主要消费者多为中老年人，这也是线上平台难以取胜的。
短时间内，社区团购不可能取代小商贩，平台覆盖线下渠道仍需高投入。因此，当社区团购平台之间的价格优势不明显时，线下仍会对社区团购产生一定的影响。
无论是哪个行业，真正健康的商业模式都不应该依赖补贴，不健康的模式从长远来看也会给企业和行业带来隐患。比如在线教育行业烧钱补贴，导致很多企业频频爆款，最终却伤害到了消费者。
对于美团，这样的新兴互联网巨头来说，有必要在赛道上发挥引导作用，深化消费需求服务，引领社区团购行业走向真正的“长远之路”。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
