发布时间：2021-11-9 分类： 电商动态
多多Q4财务报告如期而至。在这份沉重的财务报告中，有些是合理的，有些是出乎意料的。这与拼写多多，的一贯风格是一致的，因为它总是在你不知道的时候给你一些惊喜。通过这份财务报告，我可以看到多多一如既往的发展势头，我可以看到一个更具想象力的多多正在慢慢向我们走来。
据品品多多， 2020年底Q4财报显示，品品多多活跃买家数达7.88亿，成为中国市场最大的电商平台，仅第四季度新增买家数就超过5710万。
随着年度活跃买家的不断扩大，多多的年营业额也在不断上升。截至2020年末，多多全年营业额(GMV)为16676亿元，同比增长66%。这说明多多在万亿GMV的基础上实现了快速增长，而远高比行业平均水平快6倍。
从营收数据来看，多多整体营收达到594.92亿元，同比增长97%；第四季度营收265.48亿元，同比增长146%。非公认会计准则下，年度归属于普通股股东的净亏损29.65亿元，较去年大幅收窄。
如果说多多Q4财务报告的亮眼出人意料，那么令人惊讶的是，多多， 黄铮，董事长宣布辞去多多，董事长一职，陈磊，联合创始人兼现任CEO接任。黄铮在致股东的信中指出，辞去董事长职务后，其名下的股份将继续被锁定三年，不得出售。并将结合个人兴趣，致力于食品科学和生命科学的研究。即使他不能成为科学家，他也可能有机会成为未来(伟大)科学家的助手。
100亿元补贴如期兑现，用户数第一当之无愧
在“双循环”战略的指引下，为多多而战开始了一场激活内循环、打开外循环的尝试，百亿补贴计划就是在这样的大背景下诞生的。借助百亿补贴计划，多多不仅大幅增加了平台上的活跃买家数量，也进一步增强了平台买家的粘性。
财务报告显示，截至2020年，多多年活跃用户数已达7.88亿，接近8亿大关，已成为国内领先的电商平台。对于一家成立不到6年的企业来说，Pin多多正在实现服务更多中国用户的目标，并开始承担更多连接供需的功能和角色。
如果用户规模只是一个数字，那么活跃用户的表现就是在向我们展示多多作为新电商平台的强大发展潜力。从月活跃用户来看，2020年第四季度，多多APP平均月活跃用户达7.199亿，单季度净增7650万。值得注意的是，多多用户的活跃度也有很强的“长尾效应”，并延续到2021年。
根据QuestMobile的报告，今年春节期间，多多的日活跃用户首次登上行业榜首。在此期间，多多人均日使用时长同比增长25.9%，在日活超1亿的app中增速最快。
这就有必要提到多多在第四季度推出的100亿补贴计划。因为正是这个计划的推出和落地，让多多平台上的用户活动保持活跃。根据品品多多，第四季度Q4财务报告，品品多多用户补贴推广费用达147.1亿元，100亿元补贴计划完美落实。对于广大用户来说，他们得到的是满满的好处，而对于拼多多，来说，他们得到的是持续活跃的用户。
得益于多多，用户的持续活跃，多多自身也实现了快速发展。2020年，多多活跃买家粘度销售额增至2115.2元，同比增长23%。同时，2020年多多全年交易量攀升至16671亿元，较上年增长66%。
这表明多多通过补贴不断将其发展成果惠及消费者，为自身发展奠定了更加坚实的基础，获得了远高同行的增长速度。根据国家统计局数据，2020年，全国网络零售额同比增速为10.9%。多多66%的增长率显然是行业平均增长率的6倍。
正如多多，的陈磊，首席执行官所说，“六年前，我们看到移动是一个不可避免的趋势。因此，在全球主流消费互联网公司中，我们是唯一一家专注于移动体验的公司。移动互联网从根本上改变了人们的互动方式。这场移动革命正在摧毁物质世界和数字世界之间的‘墙’。”
营收强劲增长，远高市场预期
2020年，受诸多突发事件影响，不少评级机构下调了对多多的市场增长预期，根据多多，本季度Q4财务报告数据，多多营收265.477亿元，同比增长146%，全年营收594.919亿元，同比增长97%，几乎翻倍。
深入分析营收增长的内在原因，不难发现，线上营销技术服务收入和新商品销售收入的增长是多多营收强劲增长的根本原因。
财报显示，第四季度，平台面向多多的线上营销收入为189.22亿元，较上年增长95%；2020年全年，品品多多线上营销技术服务收入479.538亿元，比上年增长79%。此外，第四季度，多多平台产品销售收入为53.578亿元。
品品多多，的黄峥，创始人将这一业绩归因于品品多多正在加速内部业务和管理的迭代。他表示，这表明多多正在从一个纯轻资产的第三方平台，转变为一个新业务不断萌芽和成长的新平台。
基于这一逻辑，多多在第四季度加大了对仓储、物流和农业供应的大力投入。即使在这种背景下，多多也在本季度实现了基本盈亏平衡。
非公认会计准则下，第四季度归属于平台普通股股东的净亏损为1.845亿元，去年同期为8.15亿元。全年归属于普通股股东的净亏损29.65亿元，较上年同期减少42.658亿元。
随着生态系统的成熟，多多现金流保持稳定增长。财务报告显示，第四季度，多多经营现金流为149.466亿元，全年经营现金流为281.966亿元。到2020年底，多多现金、现金等价物和短期投资总额将达到870亿元。
对此，拼音多多，创始人黄峥，将其归因于拼音多多从三年前的“刚上学的孩子”快速成长为“即将进入青春期的少年”。正因为如此，为多多而战经受住了严峻环境的考验，取得了远超市场预期的成绩。
扎根农村全面助力乡村振兴
自诞生以来，拼多多就与农业、农村和农民有着非常密切的关系。从第四季度的财务报告中，我们也可以看到多多在这方面的布局。
2020年10月，多多获得全国扶贫组织创新奖，2021年2月，再次获得全国扶贫先进集体奖。这不仅是对多多长期扎根农村市场的肯定，也是对多多农村市场长期精耕细作的回报
作为中国，最大的农产品上行平台，有1200多万农业生产者直连多多此外，多多长期深入农村，不断加强农业“第一公里”服务，与国内外众多顶尖科研机构和院士专家开展了一系列深度合作，持续投入科学种植、无人大棚、智慧农业等领域，更好地帮助农民增收，助力农业升级。
2020年，多多农副产品交易额2700亿元，规模同比翻番，占全年交易额的16.2%，而远高处于行业平均3%左右的水平。为多多，而战，扎根农村、服务农民、助农、全面振兴农村，将是一项长期的工作。
这一点，我们从黄峥辞去多多，董事长一职就能看出端倪，并将致力于食品科学和生命科学的研究。
黄峥在致股东的信中表示，以规模和效率为主导的竞争模式存在不可避免的问题，必须从更低、更根本的问题出发，在核心科技及其基础理论中寻找答案。他认为，保持多多10年后的高速高质量发展，一些探索来得正是时候。
所以，黄峥说他会跳出来，结合自己的兴趣去“十年之路摸石头”。同样，正是因为多多与农村地区、农业和农民之间的许多联系，黄峥才把注意力集中在通过控制农产品种植过程中的方法，可靠和有效地控制土豆、红薯和西红柿等潜在有害重金属的含量，同时对可能和有益的微量元素进行可控的标准化和升级。
用黄峥自己的话说，“你不能成为科学家，但你可能有机会成为未来(伟大)科学家的助手。这也是一件非常幸福的事情。”
结论
为多多而战Q4财报不仅是对2020年为多多而战的完美诠释，也是未来十年为多多而战的基本图景。与前者相比，我更愿意将其视为为多多而战的新开始与Q4财报相比，未来将进入科研无人区的多多，有更大的想象空间。
Text/孟永辉
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作者：孟永辉，资深作家、专栏作家、特约评论员、行业研究专家、战略顾问。长期专注于行业研究，发表财经科技文章400多万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。
