“她的力量”不断上升。

回顾2020年，《乘风破浪的姐姐》年，姐姐们没有坚守年龄，敢于去做；《你好，李焕英》传达了“妈妈首先是自己”的态度；《脱口秀大会》的杨笠敢于突破偏见，敢于表达自己……越来越多的女性从无尽的刻板印象中挣脱出来，敢于说不，说是，表达自己。这是女性意识觉醒的一年，从中我们可以看到她力量的冰山一角。

最近，一部以女性为视角，以女性为主要创作团队的电影《世间有她》，热搜了一部预告短片。不同于市场上不同的视角和见解，它新颖动人。

更引人注目的是由“天猫全明星计划”和《世间有她》打造的特别“自然微访谈——”

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不同于市场上一些只注重展现女性困境的内容，我们可以看到视频中嘉宾的状态和话语都是阳光、温柔、知性的，或者说他们的性格是超脱的。他们有各种各样的方式，但他们没有苦涩的抱怨。通过这样自然的微访谈，告诉大家自己的真实经历和对舆论的看法。观众自然能感受到如何面对演讲，如何与自己相处，如何释放自己的天性。无论我是否在生活的镜头里，我都能走出一条不一样的路。

“天猫全明星计划”

为什么要做这样的活动？

随着越来越多敢于表达真实想法和态度的女性进入大众视野，受到了赞赏和关注。拥有3亿多女性用户的天猫，在3.8节到来之际，决定向全网女性发出“多合一试听”的邀请。第3.8节，天猫发言人易烊千玺、天猫鼓励官方参与号召，并邀请《世间有她》主创团队、女性创始人等不同性质的优秀女性参与，鼓励所有女性勇敢、坚韧、释放天性、活出自我、展现亮点。

在这样的呼唤和感染下，用户被这些同情的言论和态度所吸引，自发地参与活动。源源不断的用户被吸引，用文字和视频表达自己的本质和想法，形成更高质量的UGC内容，深入接触更多受众。

从这些演讲中，我们可以看到情感共鸣就这么简单。所谓为女性说话，并不是想象中的焦虑和无助，也不像其他活动一样只是无中生有的呼唤。相反，它真正为他们提供了一个平台和渠道，让他们的声音被听到，让用户以愉悦的节奏和氛围振作起来，形成真正的行动去达成和实施。那么觉得真诚的用户自然会参与其中，形成自发的交流互动。

为了创造一个有影响力的活动，除了直接洞察之外，还需要适当的沟通思路才能取得真正的效果。

因此，除了海选邀请，“天猫全明星计划”还与电影《世间有她》进行了更深层次的合作。——联合制作了自然微访谈，并邀请了电影大师张艾嘉，李少红，郑秀文和黄米依；运动员惠若琪，演员宋轶，脱口秀演员小鹿，时尚芭莎编辑沙小荔，以及赵燕，董事长兼CEO 华熙Bio，国内外品牌创始人刘小璐，每日黑桥联合创始人林希。

同时，“天猫全明星计划”，借助商业明星资源，聚集了众多明星参与，持续为本次活动加码。在平台、电影、代言人、全明星的多重影响下，被活动触动的人数自然相当可观。

除了价值层面的洞察和互动，这个活动背后还有一套底层的商业逻辑值得深思。

从“全明星”到“全娱乐”

创新的游戏玩法，穿越车站的链路

有些关注过天猫的朋友可能知道，自2018年推出“天猫全明星计划”以来，他们一直致力于打造以明星为主的内容商业链。希望通过我的超级平台的影响力，吸引更多的明星资源，从而赋能更多的品牌。同时将品牌代言人资源吸纳到“天猫全明星计划”中回馈平台，形成从流量到商业的完整营销闭环。

此次“天猫全明星计划”与影视作品《世间有她》的合作，是这种商业营销闭环模式的新尝试。

利用电影的潜力为企业赋能

在“天猫全明星计划”的互动加持下，天猫平台商家参与了与《世间有她》的沟通合作。只要你在淘宝或天猫，搜索“她在世界上”，你就可以参加帮助电影的活动。不仅给粉丝带来了Ip共名的爆款产品，还在购买和帮扶的同时送出了30万的电影券。同时还有周边礼物、代言人亲手制作礼物、亲笔签名礼物等诸多好处。

此外，“天猫全明星计划”还将电影Ip与站内品牌链接，共同打造联名产品。让商家通过平台完成与热门电影的双向赋能。站内联合品牌商品的营销模式，搭建了新的营销合作模式和品牌与电影之间的桥梁。

打开影视公告的另一种方式

从电影人的角度来看，借助天猫超级平台的传播优势和商家的共同参与，本次活动为《世间有她》电影推广增添了新的流量传播渠道。在电影宣发阶段，3.8的时候，借助平台影响力和宣传活动，为电影奠定了良好的流量基础、价值基础和观众好感度。

从《上阳赋》到《刺杀小说家》再到《世间有她》，“天猫全明星计划”不止一次参与到电影宣发的过程中，在助力品牌与热门Ip的沟通上也越来越得心应手。它在不断探索新的营销边界，创新娱乐与营销相结合的新模式和生态。

同时，我们也可以看到，“天猫全明星计划”正试图通过一系列的游戏，开辟出一条“全娱乐”的赛道。

它在不断解锁娱乐、影视的新姿态，这不仅造就了一个电影宣发的新渠道，也向更多的品牌和影视Ip展示了它的平台实力，不断探索更多新的营销可能性和持续创新。

转变Ip粉丝，拓宽用户和市场

从平台来看，与《世间有她》的合作，为原本偏推广的理念增添了不少价值感和温暖感，让品牌活动更具内涵和温暖。同时电影背后的观众被圈住，通过活动将Ip粉丝转化为平台的粉丝和消费者，为平台带来更多的流量和人气。

在自身流量优势的基础上，不断叠加自身内容力，全面打开站内外流量池。有效捆绑电影、明星、品牌、粉丝、平台，形成有效的多利益沟通闭环。不仅帮助影片完成了预告，提高了音量，还为平台内的商家带来了流量和关注度，同时也帮助天猫平台占领了更多消费者的心智。

摘要

最打动人心的营销总是能与用户的情感产生共鸣，保持用户关注和信任的最好方式就是建立与他们相契合的品牌价值。

通过此次活动，“天猫全明星计划”实现了真正的“品效结合”。一个营销，实现了B端市场和C端市场的共同影响。既获得了女性观众的好感，又确立了自己的平台温度，塑造了人性化的平台价值观。同时，它不仅为电影宣传提供了新的流量渠道和宣传模式，也为电影赋能。借助电影的影响力，也为天猫平台的品牌商家带来了流量和销量，展示了其在电影乃至娱乐圈的平台影响力和探索更多可能性的决心。

要振兴交通事业，形成良性的循环，内容的建立至关重要。“天猫全明星计划”通过将原本分散的流量整合为更强大的营销链路，打破了平台、商家、Ip之间的营销壁垒，创造出可以将多元价值汇聚到一起的强大潜力。(文章来源：广告门App微信微信官方账号)

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