发布时间：2023-10-5 分类： 行业资讯
直播电商正在追赶传统电商。
手上市，之后，市值飙升至1.5万亿，超过京东，直接指向拼多多。很难想象，快手，作为中国“第一短视频股”，能在资本市场有巨大的能量。
作为老对手，抖音自然没有错过这一热潮。乘着快速手上市，带来的热浪，抖音也开始加速在视频电商领域的布局。
来自36Kr的消息称，天猫服装前总经理刘秀云，即将离开或加盟抖音此外，今年年初以来，字节在多个地方招聘运营人员。挖走淘大的电商高管，抢占运营优势，清楚地表明了字节打造自己电商体系的决心。
这位后起之秀正在一步步向旧电商施压
作为一个视频电商平台，GMV向淘宝，施压的抖音起步较早。
自2016年蘑菇街开启带货直播以来，与购物关系不大的直播行业迎来了新角色。2016年3月，蘑菇街直播功能正式上线，将“直播内容电商”新概念带入刚性电商行业。
这种新模式就像一颗炸弹被投放到“平静”的电商行业。蘑菇街推出直播功能后，淘宝直播正式上线，京东紧随其后在这两大老牌电商巨头的竞争下，电商直播的风口已经被吹起。
两者的竞争显示了电商直播的巨大价值。在竞争对手不缺的中国互联网行业，快手、抖音相继加入竞争。
然而，起初，抖音远远落后于快手当快手培养出能与淘宝直播抗衡的哥哥辛巴时，抖音还在慢慢徘徊在起步阶段。也许正是因为字节当时忽略了直播，才错过了真正在未来掀起直播热潮的李佳琦，
当淘宝在未来的全网直播中把一个哥哥和一个姐姐聚在一起时，抖音还在最初的起点上慢慢前行。
当时间指向2019年，这一年可以称得上是真正的直播交付元年。随着李佳琦“OMG，买吧”成为2019年最热门的流行语，电商直播完全成为了大势所趋。此时，字节只尝试了头条上的头条店，并在抖音开设了“商品专栏”
2020年的疫情会把人困在家里。当线下交易几乎完全中断时，直播在未来显示出巨大的潜力。看来抖音终于“开始明白”了，开始加大对视频电商的投入。从最初的线上团购功能，到投资6000万元签约罗永浩，字节也看到了疫情期间电商直播的巨大潜力。
2020年618购物节之际，字节对自身电商业务组织架构进行了较大调整，首次成立了以“电商”命名的一级营业部。该部门将独立管理字节多个平台的电商业务，这也为字节正式进军电商打开了号角。
今年9月，抖音出台了直播分娩的新规定。第三方链接必须通过星图下单，然后才能进入客厅的购物车。从10月开始，来自第三方来源的商品将不会进入客厅的购物车。这一举措，显然是为了让字节把被第三方平台抢走的肉全部还到自己手里。为了减少第三方平台对自身的影响，字节Beat还获得了支付牌照，创建了抖音支付，帮助其提升电商业务发展。
如今，字节节拍已经形成了三大收入渠道，即广告、直播电商等业务。仅一年时间，字节节拍就将直播电商变成了其最重要的业务之一。
在今年的春晚上，抖音成为了央视春晚的独家红包互动合作伙伴，还冠名了5个电视春晚。在今年的红包大战中，抖音发行了20亿人民币。这无疑将进一步扩大抖音的用户范围
抖音的一举一动都透露出字节对电子商务的巨大欲望。如今的直播电商正在赶超传统电商的GMV。借助短视频平台巨大的流量效率，视频电商展现了不输于传统电商的能力。抖音是最有潜力的黑马之一。
公开资料显示，2020年抖音电商GMV突破5000亿元，2021年抖音电商业务计划GMV目标上调至10000亿元。
抖音是字节进军电子商务的最佳选择吗？
虽然字节Beat曾经在头条和西瓜视频中测试电商业务，但他最终为什么选择抖音作为核心呢？这需要从抖音的电子商务模式开始
5G时代，快速的网络传输速度使得视频的快速加载畅通无阻，因此信息量更大的视频必然会取代图文，成为信息传播的主要方式。作为短视频头部玩家，抖音强大的流量优势成为了字节跃升电商的坚实后盾。
到2020年，抖音的DAU价值已经达到6亿英镑，而它的竞争对手快手只有3亿英镑。抖音无疑是最适合切入的场景，因为它的日常活动多，用户粘性高。
然后就是抖音自己的特色。短视频平台最大的驱动力是可以利用算法实现更精准的内容推送，从而给用户带来更好的体验。借助抖音自身庞大的内容生产能力，通过不断优化算法，可以实现更好理解用户需求的内容推送。
与传统电商更多依赖SEO优化模式不同，抖音电商依靠其强大的算法能力推送直播内容。这就是为什么抖音想要建立自己的支付平台。抖音支付的存在将使抖音能够更准确地获取用户偏好，为用户定制个性化推送。
抖音电商的内容驱动模式，即在内容生产者生产出高质量的内容产品后，抖音会通过流量支持，将更高质量的直播带货推给更多的用户群体。
归根结底，直播电商能够颠覆传统电商，其核心在于为消费者提供更有价值的产品信息。直播让消费者直观感受到产品的外观、品质甚至体验，这是一系列传统电商无法满足的。
另外，抖音平台本身就是一个融合了很多内容和文化的平台，各种UGC创作者和博主的存在覆盖了一个庞大的产品线。
可以预见，未来抖音的主攻方向将集中在内容质量的控制和算法的优化上，从而保证高质量的带货直播内容能够精准推送给消费者，这也是抖音与传统电商竞争的基础。
视频电商，真的是字节？跳动的未来吗
随着直播业务助力快手市值突破万亿元，作为龙头的抖音，视频电商的重要性也随之放大。
从阿里加大对淘宝直播的投入，到腾讯希望将微信视频号转型为新的视频电商，显然，巨头们的脚步也展现出视频电商的巨大潜力。
视频电商颠覆传统电商的潜力巨大，在数据上也有明显的线索。快手，招股书显示，截至2020年11月底，快手电商GMV规模为3326亿元，同比增速超过500%。
与抖音，相比，这个数字更加惊人。据latepost消息，2020年抖音电商GMV突破5000亿元，2021年抖音电商业务计划GMV目标上调至10000亿元，比上年翻一番。按照这个增速，未来电商业务将成为字节除广告业务之外最重要的支柱业务。
然而，虽然增长速度显著，但存在一个大问题。2020年，通过抖音，小商店销售的只有1000多亿元，转移到第三方订单的超过3000亿元。
直播电商作为抖音未来重要的实现渠道之一，本身存在着巨大的缺陷。由于缺乏支付渠道，虽然已经在抖音店上线，但大部分的直播销售都是通过连接和跳转到第三方电商平台完成的。
数据显示，2019年，抖音电商约90%的GMV去了淘宝，第三方平台的介入相当于增加了一个中介。每增加一个中间环节，就会压低商品的利润率，同时也会造成抖音佣金
销售方面是这样，付款方面也是这样。用户显然有必要为依赖数据算法的字节支付数据。付费可以反映用户的购买习惯，从而将相关产品的直播更精准地推送给用户。从这个角度来看，抖音支付的存在显然具有很大的潜力。
目前，抖音支付支持银行卡充值、提现、转账功能，实行免手续服务政策；支付方式可用于主播奖励、付费直播、电商购物等。目前可用的场景不多，但从长远来看，未来会支持字节更多的想法。
同时，未来抖音将更加注重如何打造自己的商品链，摆脱对第三方购物平台的依赖，这与抖音支付具有同样的战略意义。
在用户体验方面，抖音电商应该向传统电商中以售后服务著称的京东，学习。作为后起之秀，曾经成立的电商公司在抖音，无疑有很多值得借鉴的地方，更好的售后服务可以让用户信任抖音电商作为一个新的电商平台。对于字节，来说，视频电商确实会是未来的一条主线，但是要赶上传统电商还有很长的路要走。
随着字节，电商平台建设力度的加大，可想而知，在今年的双十一购物节上，抖音必然会在整个直播电商行业掀起一场血雨腥风。
作者：松鼠鱼
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