发布时间：2022-7-12 分类： 行业资讯
文本/东也下降
越来越多的互联网巨头热衷于春节红包。用户第一次在网上感受到红包带来的年味，应该来自一年一度的“集五福”活动，活动将持续到2月11日，当晚10点开奖，用户将争取5亿现金。
这是在支付宝集五福，开展活动的第六年。与往年相比，今年集五福的活动更加多样化。到目前为止，已经有3000多万用户聚集在五福
除了阿里，其他互联网巨头也越来越多地参与到红包游戏中来，而且花样也越来越复杂。
Tik Tok发起灯笼征集活动，征集5个家乡灯笼参与红包发放，类似集五福还有“家乡团圆年”。2月4日至2月26日，共向用户发放价值20亿元的现金、卡和补贴。此外，Tik Tok成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，将在除夕夜向用户发放红包总额12亿元；
aauto faster推出了骰子、劈福袋、组队pK等游戏，通过“打游戏、牛气冲天”可以分成5亿现金装红包。2月1日至元宵节每晚8: 00，还将推出系列直播派发红包；
百度在App、好看视频、YY直播等一批百度产品中推出了“集好运卡”“团圆红包”等活动，用户可分5亿奖金；
微视， 腾讯也公布了2021年春节红包活动计划。用户可以通过微视向社交平台发送视频红包微视准备了1亿个红包进行体验，并推出了牛币， 和平票、王者票等多款游戏
各大平台的红包大战似乎如火如荼，字迹越来越大，甚至疯狂“扔硬币”。但是，红包不太现实。投资越多，套路越多。
比如，Tik Tok的红包不全是现金；快手的很多奖金都要通过玩游戏获得；很多百度红包也是“消费补贴”，其他红包要通过朋友圈、日常搜索、一元购年货等方式获得；支付宝链接了59个应用和小程序，如果用户想收集快乐，他们必须打开几个相关的产品。
这个套路自然是为了增加用户粘性而设计的。为了增加一波流量，互联网巨头纷纷加入春节红包大战，但他们不想被用户当薅羊毛，收到春节红包后退缩，所以他们试图尽可能多的“招数”，希望更好地吸引用户的注意力。
但问题是，用户这几年经历了很多套路，不再买了。
集五福， 支付宝，刚出来的时候效果很明显，因为用户觉得新鲜。但是，稀缺性是宝贵的，当家家户户打起大红包战时，用户逐渐感到疲惫。对于这些活动，尤其是对于近几年进入市场的平台来说，用户在春节期间只会玩得很开心。
从相关数据可以看出这一点。2016年，支付宝首届集五福活动启动，设置2亿元红包奖励。最终成功聚集79万人，每人获得271.66元。之后，用户获得的平均奖金呈下降趋势。2017年春节，有1.68亿用户参与了2亿元的分红，每个人都不到1.2元。人均金额2018年2元，2019年1.6元，2020年1.6元。
因此，互联网巨头大规模扩大奖金池是没有用的。波折太多，奖金逐年减少。很多用户对红包的期待越来越低，越来越多的用户抱着“佛”和“缘”的心态参与到各个家庭的红包活动中。
春节红包活动确实吸引流量，但平台想要的粘性并不能通过红包来实现。比如2019年除夕，数字
当然，巨头们都在春节期间发红包。如果不跟风，很可能会有危机感或者担心无法证明自己的实力。但事实证明，这种“砸钱”的趋势并不适合所有平台。如果勉强跟风，可能只会浪费钱，不会讨喜。
