发布时间：2022-9-13 分类： 电商动态
最近股市上发生了一件看似矛盾的事情，这件事情的主角就是脸书。
根据脸书最新的财务报告，其营收、净利润和用户数都出现了一定的增长，但股价却下跌了2%左右。按照出了问题的思路，facebook这次不被资本市场看好是有原因的。
主营业务前景不佳
从财务报告来看，facebook第四季度的营收表现非常亮眼。财务报告显示，公司第四季度营收为280.72亿美元，同比增长33%；净利润112.19亿美元，同比增长53%；月活用户数28亿，超过市场预期的27.6亿。
未能赢得金融市场认可的主要原因是其数据表现过于亮眼，过于依赖疫情的特殊情况。
脸书收入的主要来源是广告业务。疫情使得人们在线交流更加频繁，阻碍了广告主的线下营销活动。这些因素导致广告商更加依赖像脸书这样的在线社交平台。
随着这一变化，脸书第四季度的广告收入增长了31%，达到271.87亿美元，这促进了其总收入的增长。
现在疫情的影响已经逐渐消散，其广告业务的增长水平将恢复到之前的情况。然而，在疫情爆发之前，其业务增长出现了疲态。公开数据显示，2016年至2019年，脸书净利润年增长率分别为177%、56%、39%和-16%，且持续下降。
广告业务本身的增长动力降低，疫情带来的增长动力即将消失，导致脸书主业未来发展悲观，更不要说在客户层面还面临重大危机。
作为美国，的头部社交平台，脸书目前拥有800万活跃广告主，其中大部分是中小客户，中小客户是脸书的主要收入来源。然而最近，苹果公开表示将改变其隐私政策，这将严重影响脸书对中小客户的服务。
中小客户的广告预算有限。为了让自己的广告更精准地到达目标客户，提高平台的广告转化率，脸书推出了定向广告服务，其中收集用户信息是基本操作。苹果新的隐私政策要求应用程序在收集用户信息时披露他们正在获取的数据，并且需要特定的许可。
如果实施这一政策，无疑会阻碍脸书确定广告商的目标客户，这对脸书的收入是致命的打击。
频繁的危机事件让未来充满不确定性
不幸的是，脸书的危机远不止于此。
2020年，脸书因为对平台上的种族主义、仇恨和误导性内容监管不严，遭到广告商大规模抵制，包括全球最大的广告商和利华、可口可乐等数百家大客户，他们宣布从脸书网站撤回广告，脸书CEO 马克扎克伯格的资产因此减少约72亿美元。
面对这一危机，扎克伯格采取了隐藏或屏蔽煽动暴力的内容或试图压制平台投票等措施，以控制平台上的仇恨言论和虚假新闻。例如，脸书在美国，前领导人特朗普，任期结束前几天暂停了他的社交账户。
脸书对平台言论的管控，可以有效缓解主要广告客户的抵触情绪。然而，收购Instagram和WhatsApp引发了反垄断诉讼，受到加州政府的严厉监管和起诉，但很难在短时间内得到好处。
2020年，美国联邦贸易委员会和个州总检察长对脸书的商业垄断发起诉讼，迫使其在当年取消对Instagram和WhatsApp的收购。这起诉讼将成为脸书未来的一大麻烦。如果诉讼失败，脸书不仅将面临经济损失，而且还有两个更强大的竞争对手。
此外，欧洲市场发布了一项监管禁令，禁止科技巨头将用户数据传输回美国，这也将打击脸书的欧洲业务。
日益严格的市场监管进一步恶化了脸书的生活状况，在这份财务报告中明确表示，2021年脸书将面临巨大的不确定性。
总的来说，我国复杂的社会矛盾和严格的市场监管导致了脸书的生存危机，也使投资者对其整体经营状况表现出负面态度。其股价的下跌预计会出现在股票市场上。
在线社交平台是有边界的
对脸书面临的危机的深入分析表明，其问题的很大一部分根源在于用户私人数据的使用。对中小客户定向广告业务的阻挠，对主要广告客户的撤离，对欧洲市场的监管，都是针对脸书对用户数据的合理使用和控制。
用户数据的使用已经成为外部攻击脸书的主要目标，这表明在社交网络平台上使用用户数据需要有一个明确的界限。
“水能载舟亦能覆舟”，用户发布的内容数据是船在网络社交平台上航行的水域，用户的相对隐私是这片水域的深水区。
在过去的市场监管中，深水区的用户数据并不清晰。然而，网络平台主要依靠广告业务收入，为了提供差异化服务，不可避免地要对用户数据进行分析和使用。然而，随着信息安全事件的频繁发生，国内外市场监管越来越重视网络平台上用户隐私的维护。
这就要求社交网络平台在使用用户数据时格外小心谨慎，明确用户数据的使用边界，防止其成为对手攻击、用户指责、市场监管的漏洞。
比如拼多多员工因在陌陌上匿名发布不利于企业的内容被辞退后，陌陌立即表示不是他们泄露的客户隐私，以维护用户对平台的信任。可见，个人数据不仅对用户重要，对平台的发展也至关重要。
现在，脸书要想化解外部攻击，就需要对用户数据的使用和管理策略进行合理调整，以应对市场变化，度过危机。但从互联网平台的盈利性质来看，并不是一件容易的事情，脸书还需要面对很多外部挑战。
国外的麻烦也很难避免
除了内部调整带来的隐患，脸书还需要承受来自外部的沉重压力。
例如，脸书目前在业务的各个方面都面临着与其他大型企业的激烈竞争。谷歌， 苹果， YouTube、腾讯， Snap、推特、字节Beat、微软、亚马逊等大型企业都在一定程度上与脸书竞争。
其中，苹果的iMessage服务与脸书的Messenger和WhatsApp竞争，而iMessage服务凭借苹果的手机系统显示出的优势要大得多扎克伯格曾经说过，苹果现在是脸书最大的竞争对手之一。
与国内环境相比，美国的社会矛盾要复杂得多。疫情、种族歧视和大选，一切都会给平衡言论的社交平台带来挑战。未来，脸书仍需在维护言论自由权和言论标准之间取得平衡，以避免相关风险的发生。
内忧外患之下，可以预见，脸书未来的发展并不乐观。虽然这份财务报告的表现还算不错，甚至有一些值得注意的地方，但股价的下跌已经向它发出了明确的警告信号，这是脸书必须注意的。
