挑战赛是抖音(抖音)AS互动营销产品，也是目前全民互动时代的典型营销产品。早在2019年初，卡斯数据就对抖音(抖音)挑战赛进行了深入研究。

内容来自cas数据《2019抖音挑战赛研究报告》

那时的抖音(抖音)挑战赛更像是单纯的话题项目，成功与否的评价标准更多地在于“话题聚集页”上展示的话题再生量。而且，当时整个产品相对粗糙，传播效果受到“互动游戏”等因素的过度影响，导致挑战性比赛在市场上“名誉减半”。

他们并不影响挑战赛这一“稀缺资源”的销售，但2018-2019年抖音(抖音)挑战赛的品牌复发率不好。

到2020年，挑战赛的调整继续开始，这种现象发生了变化。(威廉莎士比亚、挑战、挑战、挑战、挑战、挑战)今天，挑战已经发生了翻天覆地的变化，从单纯的“品牌话题展示项目”转变为品牌产品的“解决方案”。根据卡斯数据整理，2020年抖音(抖音)执行的挑战数是2018年挑战数的4倍以上，再投资率比2019年增加了一倍以上。

那么，究竟是哪方面的调整提高了挑战赛中这款产品的生命力呢？这篇文章让我为你逐一分析一下小编制。

挑战赛的变化

从表象上看，现在的挑战赛也是由多种因素、组成部分和内容播放组成的商务主题。仔细观察会发现，与以前相比，现在的挑战赛已经发生了翻天覆地的变化。(一场比赛)。

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