发布时间：2024-2-24 分类： 电商动态
黑天鹅在天空飞翔的2020年将最终成为历史。处于不稳定的Volatile、不确定的Uncertain、复杂的Complex、模糊的Ambiguous(VUCA)状态的营销行业在2020年情况进一步恶化。广告市场出现断崖式下跌，CTR监测数据显示，疫情期间广告业受到很大冲击，随着疫情逐渐稳定，市场慢慢出现转折点，但整体持续负增长。
2021年，各行各业寄予厚望，人们希望疫情雾霾散去后展开颠覆战。广告是经济的晴雨表，经济复苏广告市场自然会同时复苏。但是值得注意的是，与传染病的短期影响相比，营销本身正在发生的变化、数字化、新媒体、新消费等趋势对营销行业产生了更大的影响。营销变得前所未有的复杂。2021年的营销会怎么样？品牌是如何配置的？以下是我看到的一些趋势。
1、元气森林可以复制，新的消费者品牌大量出现
危机和危机总是共存，萌发于“冬天”的顶级品牌数不胜数。尽管受到2020年传染病的围攻，但像元纪林、华西子这样的国产品牌浪潮仍在兴起。就是抓住消费升级趋势，重建消费者对特定领域的认识，开拓创新轨道，迅速封锁类别。
园林不是无糖饮料的创作，而是通过“厄立特里亚醇”(保证甜味、避免大量热量的甘蔗替代品)消除年轻人对健康无糖和味道的需求矛盾。在竞争激烈的化妆市场上，华西扎成为近年来最大的国朝黑马，成立于2017年，预计2020年销售额将突破30亿，贴着“东方美学”的标签，以“花妆”为品牌故事，先在美妆上加上文化趋势属性，迎合新一代国民荣誉感。
园林、华西字等品牌都可以称为“新消费者品牌”。
如上所述，围绕消费场景的深耕抓住“新消费”红利是中国市场留给品牌的最后红利。“新消费”是一个复杂的概念。消费升级、市长/市场沉没、消费等级、国产国朝、老品牌换购、Z世代年轻人、精神消费等都是其组成部分。这种趋势不会因疫情而改变，部分消费趋势将在后疫情时代中进一步加剧。例如，消费升级的“更健康”是可以预见的。另外，“消费等级以下的消费升级”不会因疫情而改变，大量新的消费趋势意味着新品牌有很多机会。
后疫情时代、人们的生活方式、消费理念和消费习惯正在悄然改变。随着新生代和新中产阶级的进一步崛起，消费升级不断加快。抓住新生代或新的中产阶级，抓住差别化的需求，创造出好的产品，“1”后通过饱和营销重建知名度，创造赛道，锁定类别，迅速加上“0”，将成为品牌崛起的标准路径。预计2021年将有更多的元气森林和更多的花序者浮出水面。
2.“出名就早”，炮火式攻击会更加流行
