发布时间：2023-11-20 分类： 行业资讯
2020年注定是不平凡的一年，尤其是对于视频平台来说。不仅长视频头部平台进入短视频赛道，Tik Tok、Aauto faster等短视频平台也在不断探索长视频内容。从整个视频行业来看，长、中、短视频受众群体庞大，每个领域都是巨头们无法割舍的重要脉络。
但就长视频领域而言，行业在很早之前就陷入了用户增长乏力的状态，进入了股市运行，因此长视频领域的竞争尤为激烈。在“爱优腾”的形势下，一直蛰伏的芒果TV，最近也开始崭露头角。
阿里持股意义重大
近日，芒果超媒宣布，国家相关部门已出具批复，同意芒果超媒将其持有的5.26%股份转让给阿里创投。通过这次合作，阿里创投成为了芒果超媒，的第二大股东，芒果超媒也接受了这家巨头的输血。
就阿里而言，虽然手握优酷长视频的王牌，但随着爱奇艺、腾讯视频的不断增加，优酷的压力也越来越大，然而阿里一直布局其大娱乐，长视频是其无法割舍的关键点。因此，与芒果超媒的这种合作也有其自身的考虑。
今年年初，芒果TV凭借爆款综艺《乘风破浪的姐姐》等出色表现赶超爱优腾，市值一度超越爱奇艺此外，芒果超媒的盈利能力也值得一提。今年前三季度，芒果超媒实现营收94.71亿元，同比增长15%；净利润16.1亿元，同比增长65%。
在长视频平台普遍亏损的同时，芒果TV却实现了盈利，这进一步凸显了其优势。而且芒果超媒有很强的自控能力，身后也没有互联网巨头的影子，所以芒果超媒是阿里这次合作的最佳选择。
这项合作是阿里经过深思熟虑后做出的决定，但对芒果超媒来说也具有重要意义
首先，合作带来资金和技术支持。无论平台盈利与否，内容无疑是长视频平台最基本的依托。但是优质内容的积累对资金的需求很大，所以芒果超媒引进投资者也很重要。此外，阿里在技术和创新文化方面有很多想法，这也将是未来芒果超媒发展的重要推动力。
其次，两个平台的合作巩固了内容优势。此次合作，芒果超媒可以巩固自身在长视频领域自制内容的优势，有望与优酷形成协同效应
据芒果TV和优酷视频官网显示，双方之前合作播出过几部影视剧，这种模式未来有望延续。该模型不仅可以降低生产成本，还可以摊销大规模生产带来的成本风险。
长视频混乱开启
对于阿里和芒果来说，这次合作实现了双赢，未来长视频平台的行业格局将被改写。但除了双赢，新老玩家在长视频领域的实力也不容小觑，长视频之战从未停止。
在长视频领域，爱奇艺和腾讯一直处于领先地位。根据他们各自的2020Q3财务报告，腾讯的视频会员数量已扩大至1.2亿，而爱奇艺的订阅会员总数为1.048亿。
此外，今年爱奇艺继续押注自制悬疑短剧，推出了《迷雾剧场》，其中《隐秘的角落》一经播出瞬间爆炸，获得观众口碑双丰收。但腾讯视频更注重Ip开发，推出了小说Ip改编剧本《传闻中的陈芊芊》等。腾讯拥有阅读文本的大知识产权池，这将为未来的知识产权发展创造更多的可能性。
不难看出，爱奇艺和腾讯视频无疑已经进入了一个新的游戏时代，比如爱奇艺今年率先宣布会员涨价的消息，腾讯视频也表示会调整价格。除了爱腾，之外，优芒还将面对长视频战场的新对手，——西瓜视频和哔哩哔哩，这两家公司自今年以来一直强劲上涨。
今年以来，哔哩哔哩频频破圈。其自制综艺《说唱新世代》不仅获得了极好的反馈，还与Joy Media达成合作，并获得了其现有影视作品和新作品5年的独家对外播放权，进一步夯实了自身的内容资本。目前，哔哩哔哩未来将继续在长视频领域发力。
此外，西瓜视频也是长视频领域的新玩家。虽然西瓜视频的核心优势与其他内容平台相比还不够明显，但西瓜视频依然是一个不容小觑的对手，背靠拥有雄厚资本和流量优势的大平台字节。
第一梯队还有一段距离
无论是与某集团合作的“优芒”，进入新时代的爱腾，还是哔哩哔哩和西瓜，长视频平台早已打破了曾经的三足鼎立局面，开启了长视频领域的混沌模式，长视频平台的格局也将被改写。
但在竞争中，虽然芒果超媒近年来逐渐显示出领先地位，有进入第一梯队的微弱势头，但总体来看，离第一梯队还很远。
首先，用户之间的差距很大。截至2020年上半年，芒果TV有效会员数仅为2766万，与爱奇艺、腾讯的芒果TV和视频相比仍有较大差距
其次，过度依赖湖南广播电视台难以独立发展。因为有湖南卫视做后盾，芒果TV的内容成本始终低于其他视频平台，这也是其盈利的关键。但与此同时，过分依赖湖南广播电视台也让芒果TV的独立性受到质疑。这意味着，如果湖南卫视不能持续输出高质量的内容，芒果超媒将面临更大的风险。
最后，内容太小。虽然芒果超媒在综艺制作上有优势，但芒果TV在内容布局上略显偏颇，其平台的剧集以甜宠剧为主，不够全面。而且在内容量上，与其他平台相比还有明显差距。
受自身模式的限制，加上对湖南广播电视台的过度依赖，公司自身自制剧的储备是不够的。一旦人才离开，湖南卫视的版权许可到期不续签，芒果超媒将面临巨大的风险和打击。因此，对于芒果超媒，来说，巩固自身实力不仅是形势所需要的，也是大势所趋所逼。
内容电子商务双驱动
然而，无论是继续巩固内容还是加强自身能力，资本都是芒果超媒无法回避的，所以芒果超媒找到了“内容电商”的双轮模式。
不久前，芒果超媒宣布与湖南广电集团续签《电视节目信息网络传播权采购协议》，后者锁定了未来五年的主要采购成本。此外，芒果超媒还在不断拓展自己的内容，计划为内容资源库扩建项目募集40亿元，这也将强化芒果超媒“内容导向”的护城河，
在发展自身自制业务的同时，芒果超媒也在迈向新的轨道，其新孵化的视频内容电商平台“小芒E-commerce”已进入公测阶段。小芒电商主要提供基于短视频的内容创作和分享，以及以推荐种草为特色的电商购物平台。
基于芒果TV内容制作的优势，小芒电商将精选定制拔尖产品，深度植入综艺、电视剧的Ip，并引入品牌管理机制打造艺人联名品牌，组织包括艺人在内的大量kol参与商品种草，打造“种草拔草”的完整闭环。
除了广告和会员业务，电子商务有望成为芒果超媒新的增长点。如果说内容是第一增长曲线，那么小芒电商就是芒果超媒，创造的第二增长曲线，我希望通过这种双轮驱动的模式，帮助自己实现增长的又一次突破。
然而，短视频电商赛道正在竞争，市场已经被第一批进入者抢占，所以芒果超媒未来面临的竞争依然激烈。尽管芒果超媒在当前的赛道上势头越来越猛，但在下一阶段，突然崛起的芒果超媒，要想跑得更远，还需要面对更多的挑战。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
