发布时间：2022-5-28 分类： 电商动态
随着人口红利逐渐消失，经历多年发展的传统电商平台进入品牌升级期，平台流量集中化趋势加剧，电商获客成本持续增加。长尾中小企业开始寻找新的流量来源和新的低门槛、低成本的销售平台。这部分产能供应符合下沉市场用户的需求。借助社交流量，购物的社交电商呈现爆发式增长。相比一二线城市，三线及以下城市人口庞大，网购渗透率仍有增长空间。
今年双十一狂欢过后，各大电商平台的销售数据喜人，更多电商巨头能在数据背后看到下沉市场和社交电商的发展机遇。面对下沉市场的巨大红利，中文，全球最大的网上书店当当网自然不甘落后。
近日，当当进军下沉市场打造的社交电商平台——“当当优香”正式上线。平台聚焦下沉市场的新兴消费群体，聚焦“低价优质产品”和“厂家直供”。通过优质优质的产品和丰富的社交游戏，构建了当当生态“社交消费”的互动场景，实现了与当当主站“人”“货”“场”的差异化互补。
当当优香平台上线，为社交电商行业注入清流，平台在功能模块、营销玩法、第三方服务生态开放合作等方面进行创新。
一、流量方面，界面的流量导入基于当当主站3.5亿注册用户和5000万年活跃度。
二是品类方面，全面打通百货店、3C等多达106大类商家的合作渠道，推出厂优直供、高频日用品、品牌销售三大产品，通过平台整合质优价廉的产品，直接连接用户，满足下沉市场的消费升级需求。从货源上选择好的商品，切断中间的流通渠道，降低流通成本和差价，实现厂家多卖商品，用户少花钱。
三是在营销玩法上，采用“群体议价”模式，结合社交电商高效获客和裂变的特点，快速触达目标消费者，满足下沉新兴市场“熟人社会”的消费习惯，实现高转化率和高销量增长率。
当当网CTO 王增智表示，当当网在平台生态中独立运营社交功能，是基于大数据创新营销、全渠道门店建设、场景拓展的数字化、数据化应用的体现。依托当当网20年积累的大数据，以用户为中心，围绕用户偏好和潜在需求打造场景化灯光应用，通过新媒体、新门户、新技术不断拓展用户购买场景。
当当网首席技术官王增智
当当磐拾签署战略合同
当当网首席技术官王增智(左)和磐拾副总裁李舒(右)
在服务商合作板块，平台积极引入磐拾，一家具有丰富电商运营经验的专业服务商生态管理机构，进行战略合作。双方以大数据、专业解决方案为引领，在招商引资、服务商招聘管理等领域开展深度合作，打造新化化、柔性化运营管理模式，共同推动产业带中小企业数字化转型升级，帮助更多商家在当当网优质平台上探索新商机。
