这个世界，归根结底是属于年轻人的！

在消费主义时代，他们把自己埋在社会互动和内容中，被“种草、拔草、分享、与人种”，交织在日常生活中。

“双11”是一个推广节，一个试验田，一个放大器。在今年的“双11”，瞄准年轻人的荣耀，做了一个“种草”实验，说“爱上一片草原，怕口袋里没钱”，荣耀让“裁缝”变成了“种草人”，花钱赚钱。

当然，这种做法在中国商界并不少见。互联网流量红利消退后，这类人甚至成为了一些商业模式的核心。《集结号》和《拼多多》的兴起证明了它的有效性。最终，荣耀将这一做法应用到同样遭受“流量”增长的手机领域，以适应年轻消费者的特点。

2020年是5G手机全面普及的一年，也是手机行业格局转变的关键一年。手机厂商纷纷准备应战。有的人通过“泛滥”的方式提高营销预算，有的人则“涓滴”精准找用户。荣耀无疑是后者。

全民种草“荣耀”

每年“双11”期间，到处都是促销大战，尤其是今年。就在战争之外，它有一丝温暖。

11月9日，《成都商报》报道，4名11岁儿童向成都爱心屋动物救助中心捐赠了价值1万元的爱心狗粮，这是爱心屋成立20多年来最年轻的志愿者的捐赠。

11岁的孩子哪里来的钱？压岁钱，平时零花钱存起来了吗？其实这笔钱来自他们参加的“全民种草活动”。

10月30日，荣耀宣布将举办“加油！”在“双11”期间。10月30日至11月11日，可在微博、Tik Tok、花粉俱乐部等任何活动平台发布荣耀产品的种草内容。以荣耀“双11”为题，加上一个可监控的电商链接，就可以参与活动了。成功购草后，单个产品可以赚取佣金，佣金没有上限。最后，每个平台种草最多的人还将获得价值1万元的荣耀礼包。

10月21日，“荣耀双11”话题发布，11月10日该话题阅读量突破9亿，讨论量201.8万。在这个话题下，不仅有秦时与岳明合作的手机销售，还有微博中“种草人”的内容。各种活动让荣耀的“双11”吸引了全民参与。

在盖楼这个互相讨价还价、互相帮助的时代，每个人都可以成为一名种草者。荣耀，的种草者活动没有受众门槛，每个人都可以成为“种草者”，无论是全职在家的家庭主妇、潮流前沿的时尚达人，还是没有购买力的孩子。

每个人都是种草人，每个人都可以赚取佣金，每个人都可以实现社交和流量，这就是荣耀“种草人”的本质在“双11”这个很多人都在“大出血”的日子里，给了他们一条“回血”的路，这也是荣耀选择“双11”发布这个事件的原因。

消费主义不止是一种表象，荣耀已经找到了它的另一面。

双11的第二战场

每年的“双11”都是消费主义的狂欢。然而，狂欢也有疲惫期。“双11”闯入中国人的生活已经12年了，已经不再新鲜。尤其是对于“互联网原住民”的年轻人来说，更像是春节、国庆。

一年四季，前有“女王节”和“618”，后有“双12”和“元旦”。促销节几乎覆盖全年，电商促销模式同质化日益突出。如何避免“粗重复”带来的疲劳？

虽然为了创新，延长了购物周期，推出了社交游戏，大力推广了晚会仪式，增加了红人直播，但这并不意味着

“浏览几十页赚猫粮，却只拿到0.88元的优惠券”“看了一晚上直播，却没有等到适合自己的产品”“付了最后一笔款，感觉对不起钱包，没付最后一笔款，感觉对不起押金”……难道“双11”要牺牲消费者的耐心和精力吗？

这样，荣耀“全民种草”就是一股清流，这也为行业提供了可借鉴的解决方案。

《2019-2020中国青年消费报告》显示，当代年轻人更倾向于“只买生活必需品”，选择“少买多买”，以及“比以前买得更仔细”。这意味着非理性的推广可能对他们无效，他们更倾向于选择有相同偏好的熟人。

这也揭示了荣耀花粉在“全民种草”活动中的关键作用。“现代营销之父”菲利普科特勒，曾在《Marketing4.0》中提到，在现在这个时代，最重要的因素是F-factors 3354 family、Fans和Follows，也就是家人、朋友和你关心的人，他们最能影响你的看法和选择。

根据自己的喜好组建社团是年轻人最突出的特点之一，社团成为他们最活跃的社交圣地。在社区里，年轻人不仅在户外分享生活，还喜欢互相模仿，消费品也成了识别标签之一。是否时尚，是否懂得做，才是消费品对他们的意义。

荣耀花粉，一方面，作为年轻人中的一员，他们因喜好不同而属于不同的圈子，并与社区成员相互认识和珍惜；另一方面，作为荣耀品牌的忠实消费者和粉丝，他们对荣耀，生态下的软硬件非常了解，对产品的理解甚至优于直播红人。

没有人比“用过这款产品的人”更会说话了。这种简单的逻辑大大缩短了消费决策的链条，在理解和认可的基础上，充分激发了荣耀品牌花粉的“种草”力量。

这无疑扩大了“双11”的含义。与其强迫年轻人剁手，不如以此为契机，实现自己的理性消费体验。用自己的亲身经历向亲朋好友推荐自己以前用过、体验过的好产品，可以帮助亲朋好友省钱买到好产品，其次，实现自己的体验。

从点及面来看，荣耀这些年来深耕年轻人的爱心也在这次活动中得到了回报。对于荣耀，来说，搞“双11”不仅通过社会裂变有趣，还搞活了年轻人多年积累的资源。即使是“知道”新潮产品但暂时没钱的小学生，也能加入其中，最终认识到“大家都是新潮价值的蚂蚱”。

可以说，整个“双11”和“荣耀”给用户带来了一种全新的“从买买买赚到钱”的消费模式，真正触动和惠及了用户。

和年轻人一起散步

谁是荣耀？的用户答案是年轻人。

这是荣耀自品牌创立以来设定的锚点，以年轻人为核心，“为年轻人打造时尚的科技产品”，这也是荣耀的产品定位与之相匹配，它在渠道、营销、技术创新等方面都做了很大的努力和尝试。

从5G标杆的荣耀V30系列，到掀起5G手机购买狂潮的30S，再到融合科技与潮流的30系列.纵观荣耀， 5G时代布局的系列产品，因其高品质、高性价比，早已成为消费者心目中的标配。可见，荣耀总是用产品与年轻人对话，用不断升级的产品不断为年轻人打造智慧新世界。

得益于早期年轻人对荣耀产品的深刻认知和认可，荣耀“全民种草活动”得以传播和拆分。围绕——用户的各界人士正在共同努力种草，最终实现全民参与。

在研究领域，特劳特定位理论认为，企业要想在商业竞争中取得长期成功，不仅要占领产品，还要占领心智。所谓种草，本质上就是把产品和品牌凝聚成一颗消费的种子，通过不同形式的内容潜移默化地渗透到用户的头脑中。

回顾“双11”手机市场的消费大战，我们可以看到，荣耀通过全民种草的社会裂变方式，打造了一个“不仅买中买买，还赚钱”的新消费命题，让“种草人”充分享受到荣耀“双11”一边种草一边赚钱的正确打开方式；另一方面也体现了荣耀品牌在年轻用户中的好感度，深刻看到了年轻一代对荣耀产品的喜爱。

通过“全民种草运动”，我们可以进一步观察到，——通过与年轻人有趣的互动，再次强化了荣耀品牌在用户心中的“年轻、科技、潮流”。基于此，荣耀不仅赢得了社会资产的沉淀，更赢得了品牌心态的深度探索。

营销中常说，消费者对品牌的心理认知就像一座冰山，只有一小部分暴露在大海里，大海下面的部分才是真正的品牌心理感知。可以说，如今的荣耀，领军年轻人，已经从对产品的需求跃升到精神洞察的层面。

在更深层次上，荣耀战略的胜利背后，既有心灵的占领，也有精神的共鸣。除了牢牢坚守“创新、品质、服务”的核心战略控制点，这也是“荣耀与年轻人同行，引领年轻人走进智慧新世界\".”使命的必然动力

作为一个年轻的品牌，荣耀始终为年轻人的优质生活提供更好的帮助，并与他们一起成长。正如荣耀， 赵明，总统所说，“年轻人在变化，荣耀应该不断更新思维逻辑，以适应当今年轻人的步伐”。

通过这场种草运动，荣耀正在通过产品和更好更创新的方式与年轻人沟通，在种草领域开辟了一条宽阔的道路，帮助年轻人更好更快地进入未来的智慧新世界

结论

当一个手机品牌把用户当成自己的朋友和产品经理，势必会拉近与这些用户的距离。特别关注那些表达个性的年轻用户，让他们的表达欲望得到满足和释放。

当用户把一个手机品牌当成自己的朋友和伙伴时，他们会更加关注它的品质和性能，尤其是它的精神内核是否适合自己。它不仅要有产品和技术上的创造力，还要有文化和精神上的对话能力和创造力。

你知道，真正的理解是精神核心的共鸣。在这次“全民种草活动”中，在荣耀和用户身上，我们可以看到一颗真诚的心和一颗勇敢的心在碰撞。他们彼此认同，彼此亲近，共同进步。

这个世界，归根结底是属于年轻人的！说到底，这个世界属于那个能赢得年轻人心的人！

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