这一次，短视频赛道可能真的要改变了。

11月5日，快手正式向联交所， 香港递交了IpO招股书，消息一出，无疑给最近心情不太好的朋友们送上了大大的红包。快手也将成为国内短视频行业第一家IpO企业。

双十一期间，这个消息被证实，所以非常具有象征意义，这意味着第一只巨鲸出现在短视频直播流量的海洋中。高峰流量红利成为过去半年的老生常谈，快手的进一步商业化打开了新的想象空间。

值得关注的一个细节是，快手招股书提到电商及相关收入占比不高，不难理解快手：近期商业业绩突出背后的深层含义快手并不想穷尽电商板块的渔获，而应该有节奏地挖掘作为未来的富矿。

与此相对应的另一个细节是，116购物狂欢节作为快手，的年度战略项目，继续为中小企业提供多层次、精准的支持，这表明快手探索性地

总之，快手在崛起的同时，也没有忘记继续深潜。

一个

老铁可以放心，快手还是那个快手

有评论认为，在快手上市意味着告别流量时代，未来MCN机构将主导短视频平台。

倪叔认为，情况可能并非如此。从快手的行动来看，他们没有忘记快手的根基个人和中小企业的实力仍将是快手；重点扶持的对象同时，告别流量不是为了不想要流量，而是为了重新运营流量。通过平衡公域流量和私域流量，快手交通板块可以实现更稳定的发展。

我上次写快手的时候，他们的公共领域流量工具“小店通”刚刚上线。这个工具的目的很简单：帮助中腰主播更高效、精准、低成本地获取公共领域流量，进而实现显著的业务增长。

这种行为也不能简单地归因于头部锚的交通夹紧。倪叔说，快手作战逻辑中一个非常重要的原则是中立。当放大到整个平台的发展，中立性自然会得到平衡，流量的不平衡必须得到处理。中立不被忽视。

快手还是那个手掌和手背都是肉的快手，不管流量大小，用户都是宝藏。就这么简单。

今年，双11已经正式开启。快手10月底以来的一系列政策也证实了这一趋势：没有因为中小企业和个人用户想上市、想进一步商业化而抛弃他们。相反，116购物狂欢节是快手电商的年度战略。Level项目今年为普通用户和中小企业推出了许多“第一”:第一批C端用户将分1亿元的福利，第一次将为中小企业支持10亿级流量.

“快手116购物狂欢节”的周期和规模都超越了过去。在周期上，活动持续了12天。从10月31日到11月11日，每天都有快手红星集团的特别直播。

明星阵容庞大，10多位风格各异的明星与终端主播一起带货。快手也是大家熟悉的连接器——，连接主播与资源、商家与消费者、普通用户与商业价值。

特别是在帮助中小企业方面，快手不遗余力。

叶云，一位出生于景德镇的80后女记者(快手昵称：云朵云；快手ID:876897059)，在快手，实现了传承传统烧瓷技艺和商业变现的双重价值；来自锡林郭勒盟，乌拉盖草原的太平哥内蒙古带来了快手，的牛肉干，一年能卖450万元，成为草原李佳琦；

唐山泡泡龙(快手昵称：唐山泡泡龙果王；快手ID:p 1111111)今年5月开始在快手经营水果生意。4个月，他的粉丝突破100万，成交额达到670万.

如上所述，明星主播联合带货、扶持中小企业的案例足以说明，快手还是那个快手，老铁们不要慌。

2

高级商务，上去的时候别忘了潜水

毫无疑问，快手上市确实是商业化升级的一个重要突破，也意味着快手在商业推进后会有新的局面，但并不意味着快手会重生，这不符合商法。

快手的崛起是对单一流量时代的修正，得到了业界的认可。

2020年，疫情让短视频赛道意外提速，成千上万商家进入直播电商加速实现流量，这也催生了流量反思：单纯的GMV战争已经不足以支撑行业未来的想象，商业升级势在必行。

携手京东，百亿补贴、小店通，等。都在升级快手，的商业生态，让商业空间更多元化、更丰富，让模式更健康。

以京东， 快手双亿补贴为例，在此前的“99双亿补贴”专场中，直播间累计观看人数突破2200万。

更高品质的快手并不意味着老铁们的生存空间被挤压。相反，在更健康的平台氛围下，品牌、中小商家和用户之间会建立更平衡的生态关系。

显然，这是对疯狂流量竞争的新回应。

说到商业升级，我们必须认真考虑一个问题：良性升级必须建立在平台现有基础的优化上，而不是伤筋动骨的拆除重建。

快手商业逻辑在今年以来的这场直播电商浪潮中不断进化，这不仅是商业层面的进化，更是企业文化的升华。

个人实力、中立原则、平衡生态是快手最宝贵的资产一方面，借助资本的力量，将商业打法放大到一个新的层次；另一方面，更多的力量被用来深化文化基础。

三

赋权不仅仅是谈论它

在快手，的未来，最吸引人的是他们继续通过商业力量赋予个人和中小企业权力。这个想象中的空间比GMV更有价值，也是对快手文化的真实坚守。

今年9月，快手电商正式上线快手好东西联盟，通过商品供应链正式品牌化，降低主播电商门槛，为主播提供优质商品。同期好物联盟推出了中腰新人训练营。只设置了两个报名筛选条件：9月销售金额不足1000元；没有平台违规和处罚记录。优秀的主播将获得现金和流量奖励。

赋权不只是说说而已。

在116购物狂欢节期间，主播周和明星于11月3日通过好物联盟卖出1517万；主播杨百万在11月3日通过快手好东西联盟卖出了1767万.

如果这几千万个案例还不够“小”，那么下一个案例可以更好地反映快手好东西联盟是如何具体赋能中小主播的。

在参加训练营之前，快手主播“关姐热爱生活”的店铺月销一直保持在几十万的水平。参加培训后最近一个月，其店铺销售额增至300万，成为“好物联盟推荐官”。

关姐说，他在联系厂家货源时走了很多弯路。今年6月，当他听说官方精选图书馆在快手，启动时，他立即挑选了许多食物和日用品上架。“有了官方精选库的背书，粉丝也放心下单消费。”。

快手好东西联盟负责人陈荣，说：“长尾人接触的消费者不亚于大V，可以达到蚂蚁的效果。”

快手上去了，别忘了潜水。这是整个赛道最向往的明天，一个更加平衡稳定的行业，也将为生态伙伴带来更多可持续发展的机会。

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