发布时间：2022-5-16 分类： 电商动态
很多刚开始sem的小伙伴觉得数据分析很难，尤其是看到一堆密密麻麻的数据。这是每一个做sem专家的人都会经历的困惑，但是只要你通过不断的探索和研究找到正确的思路和方法，你就会发现数据分析并没有想象中的那么难！
今天，我将分享一种常用的数据分析方法：四象限分析法
什么是四象限分析法？
四象限分析法，也叫矩阵分析法，是指利用两个参考指标将混沌数据切割成四个部分，然后分析每一小块数据的表现。
四象限分析的应用真的是扫描电镜吗？
主要集中在sem关键词分析，上一篇文章提到竞价推广没效果。Sem优化方案：关键词分段竞价是关键，那么如何分析关键词调价时你把关键词归类到哪个类别
四象限分析法的应用：
1.当分析关键词数据时，需要整理关键词报告：
2.数据维度整理：计划、单位、关键词、出价、匹配方式、消费、展示、点击、点击率、点击成本、线索金额、线索成本
3.根据下面的四象限分析图，
第一象限：高消费高转化
在均价合理的情况下，这是一种非常好的关键词，说明它的展示量高，容易被点击，转化率高。
这类词需要注意，其排名也要注意。如果均价不太高，转换成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。同时，在这些高度转化的词的基础上，我们可以扩展一些相关词，增加转化量。
第二象限：低消耗高转化
低消耗意味着显示少或者点击少，高转化意味着关键词足够精准。
这种词也是一个要花时间去注意的词。如果低消费是因为演示太少，给这些词更多的资源来延长推广时间，增加预算。如果你的排名在1到2之间，你可以看看广告是否不够有创意。
第三象限：低消耗低转化
低消耗意味着较少的显示或点击，低转换意味着流量不准确。
这类词可以大量操作，扩大匹配模式，造出更多的否定词。等量上来之后，我们会逐渐观察点击和对话的效果。如果点击量少，我们会关注创意，如果对话量少，我们会关注陆页
第一四象限：高消费低转型
高消费意味着点击量多或者平均点击价格太高，低转化意味着流量不准确或者关键词是流量词。
这类词是转换成本高的罪魁祸首，所以必须扼杀在摇篮里，属于关键词。
分析优化此类词时，先打开搜索词报告，看看关键词匹配是否混乱。如果比较混乱，就设置负面关键词，避免不必要的点击造成消费。如果是正常的话，注意创意和对话是否足够吸引人。
如果这些问题都不存在，那就要看平均点击价格是否过高，过高会降低价格，合理会降低匹配。
对于这个未转化的词，在预算充裕的情况下，只需要低价大批量运行就可以了，因为每个关键词带来的搜索词不同，A关键词可能带来B搜索词，而B关键词可能带来C搜索词。这不仅方便了扩展词的操作，有时还会带来转化的惊喜。
总结：
以上是四象限分析法的应用。在进行sem数据分析时，首先要对数据进行比较，通过比较找出问题，然后通过收集数据找出问题。从计划、单位到关键词，一步一步细化数据，最后落实到解决问题的具体操作。这样，数据分析就不难了。我们在分析数据时只需要记住一件事。这钱值吗？如果不值得，那就有问题，所以你需要找出原因
本文来源于韦统胜博客，原文链接/archives/4016.html。
