发布时间：2022-11-27 分类： 行业资讯
“千亿元工程”双11购物狂欢节即将进入倒计时，各平台之间的竞争也进入白热化阶段。2020年是双11走过的第12个年头。12年来，双11从最初的线上一日促销逐渐发展成为全民参与、全品牌覆盖、全渠道联动的购物狂欢节。双11购物节背后为消费者创造的价值和给商业市场带来的变革意义，已经超过了活动本身。
受疫情影响，上半年消费增速放缓，消费热情未能有效释放。但在过去的11个中秋，消费的快速恢复极大地助推了即将到来的双11，各家电商平台都抓住机会，抢先公布了今年的双11活动。9月底，苏宁易购率先启动双11促销，将国庆中秋定为双11促销的开门红；10月14日，分期电商小象优品携数百家国际美妆品牌参加双11“小象花节”；10月19日，京东宣布“2020 京东11.11全球恋爱季”将于10月21日正式开启；随着10月20日在上海， 魔都举行的双11全球狂欢季新闻发布会，天猫， 淘宝，的蒋凡，总统作为本次购物活动的“导购”出现在新闻发布会上，将百家争鸣的双11购物节推向高潮阶段。
回顾2019年双11各平台取得的良好成绩，如何在2020年的双11大战中再创历史新高，创新变革成为本次双11的核心。“只有通过不断创新和多元化的供给策略，才能满足消费者不断增长的新需求，有效释放新的消费潜力”。从目前发布双11活动的电商平台来看，每个家庭的双11活动与往年相比都发生了很大的变化。
从光棍节改为双节棍是今年天猫双十一最大的新变化。与往年“11月11日预售期长的嘉年华日模式”相比，今年天猫双11将分为两个阶段，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波，比之前多了三个购物狂欢节日。消费者可以在11月1日支付预售商品的最后一笔款项，并提前10天收货。蒋凡在发布会上表示，将天猫双十一改造成“双节棍”可以减轻物流压力，为消费者提供更好的消费体验。
另一方面，苏宁易购，通过预发布双11活动和播放时间差奠定优势。早在9月28日，苏宁易购，作为首个宣布今年双11活动的电商平台，宣布正式启动双11大促，并把国庆中秋作为双11大促的开启阶段，出台了发放50亿补贴、补贴全品类、投入1亿超低热卖爆款、延长价格保障至11月12日等政策，提前开启双11。
在巨人玩家抢占市场的同时，分期付款电商小象优品，以其独特的打法在今年的双11大战中占据了一席之地。10月14日，小象优品在双11启动了为期一个月的“小象花节”。不同于电商巨头平台的全品类覆盖补贴和高额全减，小象优品选择了最贴近年轻消费群体的美妆品类作为切入点，向美妆品类投入了大量补贴。携手数百个国际知名品牌、数万款美妆产品，以低于其他平台的价格亮相双11。这种新的打法也让小象优品在今年双十一的激烈竞争中脱颖而出。
经过十几年的打磨，双11已经成为每年必不可少的购物狂欢盛宴，各家电商平台的玩法也在不断创新，机制也在不断完善，但不变的是双11“低价”的核心。无论怎样
