发布时间：2023-6-2 分类： 行业资讯
上榜，进入前十意味着市场实力和创新能力得到资本认可。近日，胡润研究院发布了《2020中国互联网保险中介服务平台Top10》。微保，蚂蚁保险、易安保险、Huize.com、水地保险商城、京东保险、苏宁保险、携程保险.赫然在列。
过去被嘲讽为“富人不需要，穷人买不起”的保险，长期以来不受普通消费者欢迎。现在，随着保险分类越来越多，人们愿意买也必须买。比如买车的人越来越多，车险必不可少；如果在网上购买贵重物品，也会选择购买运输保险。
从日益火爆的保险直播来看，保险行业正从小商品走向大众化商品。虽然在疫情下人们已经习惯了“什么都可以播”，但通过直播购买保险还是新奇的，因为保险作为一种无形的合同产品，不确定性太高。
但市场限制较多的保险行业，能够通过直播展示销售产品并被大众接受，也说明保险行业正在加速线上化、数字化转型升级。
互联网保险迎来上升期
从零到一，政策利好和资本布局是加速互联网保险业发展的助推引擎。
几年前，获得牌照资格的百度，阿里，腾讯、京东，等互联网巨头在互联网保险市场展开了激烈的争夺。为了夺得榜首，各大平台争相扩张地盘，互联网保险行业在混战中蓬勃发展。
此外，监管政策由严转宽，为无证互联网平台持续深化互联网保险行业创造了机会。2019年8月，国家发布《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，意见指出“允许有实力、有条件的互联网平台申请保险兼业代理资格。”
在各方有利条件下，保险成本逐年上升，保险业进入快速发展期。数据显示，2014年中国保险公司保费为20235.00亿元，赔款及赔付金额为7216亿元。2019年中国保险公司保费达42644.75亿元，赔款支付金额12893.97元。
2020年，在疫情的影响下，消费者购买保险的意识会增强，保险产品的增速会变得更快。
网络数据显示，2020年上半年，专业互联网保险公司业务增长强劲。众安在线、泰康在线、安信P&C保险、易安P&C保险四家专业互联网保险公司共承保保单43.54亿份，累计保费收入132.78亿元，同比增长44.22%，远高于同期整体互联网市场增速。市场份额占比35.78%，较去年同期提高11.65个百分点。
值得注意的是，互联网保险行业的明星企业容易被保护，收益惊人。根据水地公司的数据，2020年上半年签约溢价近60亿元，接近2019年的总额。容易筹集的数据显示，它可以很容易地在2020年1月和2月担保，溢价公司
对于保险业来说，疫情既是死路，也是生路。一方面，线下渠道受阻，传统保险公司赖以生存的线下收入损失惨重。另一方面，疫情刺激了消费者购买保险的意识，疫情过后保险成交额逐渐回升。
有意思的是，在这场复工复产运动中，利用线上直播扩大用户成为众多保险平台复工的首选，水地公司也不例外。
据水地公司介绍，从2020年2月开始，水地保险商城开始尝试直播销售保险，并在公司内部挑选有潜力的员工，通过培训和孵化，打造保险领域的线上名人。
水地第一次大规模保险直播实践是在水地公司成立四周年之际。水帝创始人兼首席执行官沈鹏，在Aauto faster与微信举行线上用户见面会，介绍水帝发展历史，普及保险知识，为水帝保货。
保险直播效果显著，这也给了水滴继续保险直播的信心。在Aauto快手平台直播中，累计观看人数超过107万，点赞6.4万；在微信直播平台上，超过3万用户在线观看，总参与人数超过110万。通过这次直播，《阿托快一点》的水滴保险粉丝数量翻了一倍多。整个直播结束后，沈鹏带来了近1000万件商品
事实上，作为水地公司的主要收入来源，预计水地公司将创新发展，以巩固其保险业务实力。
近日，水地公司宣布完成2.3亿美元D系列融资，由瑞士再保险集团、腾讯，联合领投，IDG资本、照明全球基金等老股东跟投，最新估值40亿至60亿美元。引人关注的是，瑞士再保险集团是全球第二大再保险公司，市值约1600亿元人民币。
水地公司拓展保险业务的野心众所周知。但保险市场是相互竞争的，水滴保险不是第一家直播保险的企业，也不会是最后一家。
直播不是“万金油”
阿里，腾讯，百度和京东相继进入市场。互联网保险显然是兵家必争之地。
根据银保监会的数据，从2016年开始，随着一系列利好政策的出台，保险经纪机构呈现——家的爆发式增长趋势。2016年增速超过200%；随后两年，新增保险机构825家，新增保险机构1039家，再创新高。2019年，仅第一季度就有500多家新的保险经纪人。
被传统保险巨头和互联网巨头包围，就目前的市场排名来看，前有敌人，后有追兵，水滴保险的竞争压力非常大。
据胡润研究院《2020中国互联网保险中介服务平台Top10》显示，腾讯，旗下保险代理平台微保，排名第一，蚂蚁集团子公司蚂蚁保险排名第二，易融公司子公司YEATION排名第三，前三名无缘。
发展阶段，大众直播平台的用户给了保险平台更多获取流量的途径，线上沉浸式的场景给了消费者全新的购物体验。此外，疫情带来的短期用户需求暴涨，保险直播显然是水滴保险的超车机会。
但保险直播解决了疫情下卖保险的问题，保险平台跟上，保险直播市场一片红海。但保险直播需要一定的门槛，但仍存在各种问题，导致消费者远离互联网保险。
根据银保监会的数据，2019年，银保监会共受理互联网保险消费投诉1.99万件
文/刘旷公众号，标识：流光110
