发布时间：2023-3-12 分类： 电商动态
作为福建土楼的杰出代表，南靖土楼被誉为“神话般的山楼”，是福建最具特色的文化地标9月29日，随着中秋佳节的临近，新文创， 天猫在云水谣景区怀远楼前举办“天猫新文创中国\"，福建中秋庆“来自中国”的礼物，结合天猫美食“家乡的味道
当地文化重现活力，美丽的庆典让南靖土楼以新的方式绽放
伴随着灯笼和美丽的舞蹈，天猫， 新文创和南靖县政府向全网展示了南靖土楼“月圆、家圆、国团圆”的美好寓意和南靖土楼的建筑文化魅力。在明亮灯光的映射下，数百架无人机起飞在怀远大厦周边进行建模。这座充满历史底蕴的标志性文化建筑被赋予了新的生命力，展现了具有中国特色的建筑文化之美。
新文创，天猫，在中秋之际走进福建，将地方文化特色与中秋团圆场景相融合，助力地方文化再现传奇魅力，让南靖土楼建筑绽放出独特的当代文化气息。在的赋能下，本土品牌“威背”以土楼元素为设计理念，结合美食“家乡的味道”。联合推出“中国礼品中国圈”中秋限定礼盒，让土楼文化、地方美食成为年轻化潮流礼品的定制灵感，推动中国传统文化特色焕发青春魅力。
特色文化穿越赛道，“中国礼物圈”应运而生
福建品牌“味道回来”的中秋限定礼盒来自华南新文创， 天猫礼品打造的“中国Gift 中国圈”中的闽，还有北京， 广州、浙江的礼品
这次，新文创， 天猫，将当地特色饮食文化与文创营销相结合，利用天猫美食的“家乡味道”。双方共同带领消费者探索乡村极致美食，体验一城一文化。
值此中秋佳节之际，天猫新文创市推出了以back、华美， 五芳斋、格力等传统品牌为主的中秋限定礼盒，结合天猫美食“家乡味道”，探索京式、广式、闽式、New 浙style四种口味的月饼，开启中国的第一站，在文化内核中深挖传承本土文化特色。
同时，新文创， 天猫“中国Gift 中国圈”将中国城市地标元素融入礼盒设计，让传统品牌与城市元素跨界融合。这四个地方代表了团圆的终极元素。 北京景泰蓝、浙江园林、福建土楼、广东广绣的圆形元素被提炼为礼品设计符号。以此为基础，打造京，浙，闽、粤，四个具有地域特色的礼盒，让城市文化符号与本土品牌产品完美融合。
手工老北京布鞋、囧兔等极具老北京文化特色的商品；吴裕泰、全聚德，等老品牌以及故宫文具、老舍茶馆等近90个品牌将在天猫集中推出，这将成为北京礼品在新文创， 天猫的最新落地
用城市Ip打造城市礼物，用文化创新赋能商业创新。来自各个城市的礼物汇聚成中国礼物在新文创， 天猫，的文化营销中，以年轻化的表达方式凸显地域特色，以潮流礼盒的设计带动本土文化和地方美食跨界群体登场，为年轻人接触传统本土文化开辟新的渠道。
90后文化自信上升，文化营销亟待打破
2019年是新文创跨界营销的第一年，文创周边的各种博物馆开始流行。仅在天猫，就有16亿人关注与博物馆和艺术家相关的主题和商品。
在90后文化自信的背景下，文创进入了疫情爆发的前夜。新文创， 天猫，是引领中国本土文化走出本土、走向全国乃至全世界的重要输出窗口。
2020年新年伊始，天猫新文创推出新行动—— 中国礼物计划。通过与全球品牌和中国文化Ip的跨界合作，打造一系列具有节日营销场景的文化主题活动和创意中国礼物，借助天猫平台强化年轻人对中国节日文化的感知，让世界爱上中国礼物，打造中国名片。
结合中秋节打造的“中国Gift 中国圈”是中国礼物计划的第六期，集中展示了从天猫美食“家乡味道”中精选出来的各种地方美食，以及各种具有当地城市特色的文创单品。此前，由新文创，天猫打造的中国礼物项目，已经与天猫四大行业的60多个品牌合作了五个时期，将大量中国传统文化和品牌带到了大海。
2020年天猫新文创将进一步升级文化营销战略，让90后消费者看到中国文创的魅力和无限的创意可能未来，新文创， 天猫将继续升级创新营销方式，助力中国传统文化获得新动能，进一步助力传统品牌更新面貌，助力地方政府打造文化Ip，实现地方文化的传承与延续，振兴中国文化。
