2020年，打造Ip成为兵家必争之地。如今内容为王的观念深入人心，Ip必须有好的内容支撑，而不是大流量。

如何用内容构建Ip？让我们来看看这三个解决方案：

一个

标签偏差

没有标签，没有IP；然而，对于Ip来说，有标签是不够的。

内容营销需要带给用户的体验，其实和明星Ip影响用户的方式非常相似。

标签很多，容易给人功利、杂七杂八的印象。在人性化设计层面，内容营销需要一个清晰简洁的模式。在中，最基本和最重要的行动是“贴标签”。

标签怎么贴？两个前提缺一不可。

1.确定自己的优势

2.洞察市场需求。

如果贴错标签，就逃不出这两篇文章的错误。

蔡徐坤篮球宣传片一度成为表情包，原因是没有合理利用自身优势，只是稍微被迫突破人们的设计，乱贴标签。

不以运动篮球标签闻名的蔡徐坤，已经成为NBA代言人。不仅运动爱好者不同意，除粉次数增加，还被当作表情和恶搞.

相反，吴亦凡的人口变化实际上相当剧烈。从综艺节目《中》即兴说唱环节表现出来的说唱能力被质疑的时候，可以说被贴上了高级选手——的标签。当你建立了更多的人，你的形象就会更丰富，即使你没有完成美，也足以获得公众的认可。

硬标签往往会让观众尴尬，大多数品牌/明星没有足够的公关技巧来为自己的错误辩护。因此，贴好标签是大多数内容营销人员的首要任务。

2

劣质产品

为什么权游在9年内称霸神剧宝座？

就讲故事而言，权游无疑是杰出的，这也是权游成功的重要因素。

然而，每集1000万美的制作成本也提醒人们权游有多少钱。

以这种方式烧钱的制作，带来了其忠实深厚的粉丝基础、超高的全球知名度，以及奇特的传播和渗透方式：

龙投射到各处

现实的街头COSpLAY

HBO在伦敦街头的闪光充满了画面

追屏马拉松

在《权游，》第七季中，意大利举办了一场600公里的“追屏马拉松”。比赛期间玩家需要在中观看60集《权力的游戏》，巧妙的主办方无论是赛道设置还是补给车都安排了丰富的神秘元素。

音乐会

因此，精密生产看似是一项巨大的投资，但却收获颇丰。

相比之下，好剧本和烂作品的结合非常吸引眼球.

中国博大精深的古典文学在故事体系的塑造和世界观的构建上有着非常深厚的基础。

20世纪80年代的西游记，由于当时物质生活的匮乏和当代不同的时代感，被视为经典电视剧并不为过。然而剧情也不差的《西游记后转》却引起了不少网友的吐槽。

僵硬的表情，僵硬的演技，还有……最让人难忘的：魔鬼般重复的三合一，三合一，三合一。

熟悉的观众一定记得，这部剧在中的每一场打斗都连续三次重复“强制特效”，真的很尴尬.

此外，除了国内仙侠文学和网络小说的火爆之外，在海外也获得了不少说书人的喜爱。——习惯阅读西方故事体系、中土世界、魔法元素、精灵、飞龙等元素的美， 欧，读者，远不如国产武侠、神仙人物鲜活，国产故事中“打怪、升级、反击”的套路，一再让美， 欧的读者感到好奇和迷恋。

这是潜力很大的剧本，但银幕上的优秀表演屈指可数。制作水平对内容质量意义重大，提高制作还有很长的路要走。

三

不存在

存在感在于品牌建设中，对增加熟悉度、用户粘性和功能宽度起着至关重要的作用。

如果乐高只生产玩具，上限是世界顶级玩具制造商。

然而，如今的乐高不仅是玩具领域的头部品牌，也是儿童教育娱乐的超级品牌。甚至一些成人益智游戏爱好者也有强烈的收藏乐高产品的欲望。

为什么乐高能如此成功？因为它在儿童教育、娱乐活动和场馆建设方面都付出了巨大的努力。

教育、培训、玩具大赛是乐高，的两大武器，旨在向大众传达“玩乐高能让你更聪明，成绩更好”的印象，让Ip拟人化得到充分体现，同时在中孩子的日常生活中加入乐高元素

每年，乐高都会在世界各地举办各种比赛，从单店到地区，到全国乃至全世界。为了适应人工智能的发展，也有一些比赛可以编程或者需要编程。中最著名的赛事是乐高世界大赛(FLL)，根据年龄分为幼儿小FLL赛和青少年FLL赛。

通过比赛场馆和娱乐中心的建设，乐高在父母心中刷刷自己的存在感，让父母真正感受到乐高品牌的权威，丰富人们的设施。

内容营销传播的核心不是购买欲望，而是概念和认知，可以通过丰富的场景构建来构建。只有把存在感充分刷出来，才能体现内容建构。

结论

如何用内容构建Ip？先避开这三个坑：

1.错误的标签

2.产量不够

3.缺乏存在感

本文来自索金站，原文链接：https://www.soutaoke.cn/21791.html

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