8月19日，国内电子新品牌云鲸，在天猫超级品牌日首次亮相，为云鲸打造特别“双十一”活动期间，云鲸邀请品牌代言人刘涛怀尔德珍妮和云鲸，的张可， CEO 自由人、光脚，一起生活在全沉浸式游戏中，与观众一起探索属于云鲸的自由生活。作为首个在天猫超级品牌日注册的电子品牌，云鲸携手天猫超级品牌日，推出主题为“光脚liberties”的天猫超级大会，通过别样的夏日提神派对，与90后年轻消费者一起享受光脚自由。

活动当天，站内人气爆棚，产品一上市就被抢购一空。据统计，8月19日天猫， 云鲸超级品牌日成交额创下小家电行业天猫超级品牌单日成交额最高纪录，成功登顶消费电子实时排名第一，引发业内舆论热议。

首次参加天猫超级品牌日，彰显小家电品牌新风貌

在时代的变迁和演进下，市场细分更加明显，许多新兴品牌正在经历惊人的品牌爆发力在生成。云鲸就是其中之一。自2016年成立以来，云鲸开始产品研发，进一步细分小家电行业，以清洁机器人为研发方向，正式突破电子行业。经过多年的科研开发，2019年，云鲸第一款清洁机器人产品问世。产品在天猫平台上线，随着天猫平台的赋能，产品呈现出“上市即热销”的趋势。今年天猫618期间，云鲸总销量突破千万，重塑了小家电行业，不断刷新纪录。此外，云鲸将天猫作为线上销售的主战场，目前95%的销售都在天猫，这进一步为双方的合作创造了机会。云鲸与天猫超级品牌日的合作，是展示国产小家电新兴品牌新风貌的一种力量。

一直以来，大数据的加持和销量的爆棚是天猫超级品牌日的主要优势。近年来，随着天猫超级品牌日的赋能，一批国内新兴品牌迅速提升品牌影响力，成为目前真正受欢迎的超级品牌。得益于天猫超级品牌日的平台影响力和基于数据的流量转化，云鲸也成功打造了属于云鲸，的天猫“双十一”，在齐飞取得了口碑和销量。

顶流明星KOL创造了势头，引爆了家电消费热潮

此前，刘涛，一位“国民贤妻”，在综艺节目和私人账号上深度种植小草和云鲸清洁机器人产品，这吸引了大批粉丝的关注。云鲸及时抓住了这个消费热点。天猫， 云鲸，超级品牌日前期官方宣布刘涛为品牌代言人，利用明星效应，扩大品牌活动量，深化品牌记忆点，成功实现消费者引流。云鲸清洁机器人产品的话题再次成为热点，并成功为云鲸天猫，超级品牌日创造了势头

同时，活动期间，云鲸天猫超级品牌日携手KOL Wild 珍妮、张可解读云鲸“舒适就是时尚”的态度，引起消费者共鸣。凭借时尚达人的亲和力，云鲸拉近了品牌与消费者的距离，提前为爆款产品创造了较高的关注度和讨论量，进一步推动了销量转化。一方面利用偶像明星的影响力，另一方面牢牢抓住商品——ca

解锁直播营销新方式，线上天猫超级大会将同步进行

在Z时代，直播营销并不少见。云鲸与天猫超级品牌日联合打造的线上天猫超级大会，借助淘宝直播的平台优势，开启了一场别开生面的直播大会。发布会上，品牌代言人刘涛，云鲸，自由人，光脚，张可Wild 珍妮， CEO惊喜现身发布会直播间，以沉浸式游戏互动的形式解锁产品使用新姿态，共同诠释光脚自由主义。

本次在云鲸， 天猫，举办的超级发布会，以全新的游戏形式打破了传统的直播传递模式，充分展示了云鲸的爆发力和品牌力，借助平台和明星，现场直播发布会，观看量122w，互动量906w，直播效果几乎和薇娅、李佳琦，持平赶超云鲸618 天猫超级大会引爆云鲸清洁机器人消费狂潮天猫超级品牌日的营销Ip实力通过明星引流和直播营销的营销组合拳再次得到印证。 超级品牌日在天猫， 云鲸的圆满结束，无疑将成为小家电行业新的里程碑。

近年来，国内新兴品牌强势突围，发展迅速，逐渐占据市场中心。许多新兴品牌在天猫平台优势的赋能下加速成长，并进阶为超级品牌Ip。作为国内首个进入天猫超级品牌日的清洁机器人品牌，云鲸不仅是小家电品牌的一大进步，也是天猫超级品牌日的一大创新。相信未来会有更多的国内新兴品牌入围天猫超级品牌日，丰富天猫超级品牌日的新品牌矩阵，全方位提升天猫平台和消费者的活力。云鲸也将能够扛起大旗，这个作为国际高端品牌的国产品牌，成为名副其实的超级品牌。

天猫超级品牌日：介绍

天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级Ip，擅长整合全网生态力量，打造自己的双十一，为全球顶级品牌提供极致创新舞台。

在过去的五年里，它已经成为品牌与自己的消费者交流的最大狂欢日。通过天猫大数据，品牌数字化营销能力得到加强，与消费者形成了深度链接。通过一场集中的活动，一个充满仪式感的超级日，品牌将带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来新的消费体验。

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