发布时间：2022-8-17 分类： 行业资讯
《看不见的城市》年，卡尔维诺曾留下这样一句话：“每次去一个新城市，旅行者都会发现一段从未经历过的过去。”这是因为每个城市都有自己独特的自然和文化魅力，写下了城市的特色标签，出现在城市的营销宣传画面中。
这些标签的好处是，宣传记忆通常是通过某种特色文化或某种标志性建筑来增强的。例如，当你谈论重庆，时，你会认为你在导航中找不到北方的8D魔幻山城。当你听到《成都》，你想去成都小酒馆门口.但大多数中国城市对城市营销的想象力有限，宣传片或手册中的材料拼出了一个空洞的城市符号，但它们从未真正融入城市生活。
比如大家都知道天津是一个底蕴深厚的城市。你知道天津是“皇帝穿越津\"?之地”的意思吗大家都知道煎饼果子是天津的特色美食你知道真正的煎饼果子面团是绿豆面吗？众所周知，相声是天津文化中不可或缺的一部分。你知道天津的茶馆和曲艺园是天津？相声的源头吗
这些冷门有趣的知识，在8月11日百度创作的《宝藏天津\"》公益直播中得到了解答，这种泛知识的慢播，不仅打破了天津印象的刻板画面，也提供了以更细致、更生活化的粒度去理解城市的另一个维度。
慢速直播下的天津卷轴
城市营销的本质在于通过城市元素挖掘独特的自然禀赋和文化脉络，渗透到城市的灵魂之中。在“宝藏天津\",”的现场直播中，通过11小时的慢速直播镜头，充分展示了津门老地方的民间艺术文化、风景名胜和特色美食。
在谦祥益相声馆——最纯粹的茶馆相声里听几段，赚够一天的乐趣。
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当然，李少杰的“快板就是这么打，但我不夸别的”也是必不可少的。
纯粹用天津方言表演的津风格，听起来充满了浓郁的地方风味。
感受“鼻烟”在益德成，这个300年老字号的魅力。
听张，的一个泥人，讲述如何用小粘土创造一个大世界。
除了文化盛宴，正宗的天津美食，如最正宗的煎饼果子手艺，也是不可或缺的。
“美丽可口”的自然风光和文化景点也是天津的必游之地随着探险的深入，从世界上唯一的大桥上可以看到摩天轮——，从天津之眼可以俯瞰津市
欣赏长城，蓟县黄崖关雄关守军的英雄干云。
在“五大道”，这是保存最完整的外国建筑，你可以感受到20世纪二三十年代的建筑风格。
总之，宝藏天津打造的泛知识慢直播，为展示天津城市形象，抛弃了高冷、空洞的宣传片套路，而是沉入地气，让镜头充满烟火和人文气息，还原了最本真的城市面貌。越正宗越受欢迎。数据显示，截至8月11日晚22: 00，已有超过300万网友在百度APP和好看的视频上在线观看，网友纷纷点赞“在留言区天津\"旅游
打造Ip，创新城市营销玩法
“宝藏天津\"”是百度打造的“宝藏中国\"”IP落地的第三站继湖北、四川，之后，再次证明泛知识的慢播重塑城市营销。
事实上，中国大部分城市都停留在广告片和城市宣传片的阶段。每个有Ip的城市都知道讲故事，但不是每个城市都能讲好故事。以“宝藏天津\",”为代表的“宝藏中国\" IP”能够形成强烈的用户感知，有别于城市宣传片的刻板印象，能够为城市形象的塑造和宣传注入强大的驱动力。
首先，泛知识慢直播模式最大限度地连接现实与现实，给用户自由、即时切入直播的便利，让观众在长时间观看的过程中，通过纪实类电影的叙事节奏，形成身临其境的互动体验。同时，泛知识直播所营造的知识文化氛围，进一步满足了观众对深度、高质量内容的需求。
其次，“宝藏中国\" IP对于直播元素的选择和打磨更加细粒度、生活化。直播画面中的日常生活画面，以及汽车鸣笛声和行人的声音，增加了直播的生活氛围，更贴近日常生活，满足了用户追求真实感的需求。据《中国青年报》发布的一组调查数据显示，87.8%的受访者喜欢看慢直播，69.0%的受访者认为慢直播因“身临其境的现实”而具有吸引力。
此外，直播媒体的使用为城市营销插上了更高效的连接翅膀，扩大了城市营销的覆盖面和受众。今天，依靠传统媒体做城市营销是不可取的。直播镜头可以打破时间和地域的限制，让用户轻松感受到城市的魅力，唤起共鸣和向往。与此同时，“百度宝藏中国\"”的IP也在不断迭代，“宝藏天津\"”首次采用了人直播的形式。充分利用刘凤瑀，兔津天坛、小花姐姐、阿拉迪等本土人才的影响力。这不仅给直播带来了更高的人气，也带动了更多用户主动了解天津和天津
值得一提的是，直播期间，“宝藏天津\"”还以百度直播投放能力为基础，在天津同行的协助下，在于田， 新疆，推广了农特产品的销售。天山尼雅黑鸡辣椒鸡、蘑菇兔酱、琼古丽玫瑰茶等产品通过百度，直播间介绍给全国网友，让正宗好产品搭上数字顺风车，刺激消费扶贫，提振经济动能。
结论
易在《读城记》一书中说：“城市和人一样，都有自己的个性。不是所有的城市都会受到关注。毕竟中国，的城市太多了，类似的城市也很多。显然，只有个性鲜明的人才会受到关注，因为个性鲜明的人才会有吸引力。”移动互联网时代，城市营销要考虑传播形式的多样性和数字化平台的拓展。百度打造的“宝藏中国\"系列”或许是都市营销不容错过的选择。
