文字|烧脑广告(舒克文宅)

过上好生活需要什么？在过去的几个月里，我们的人生道路发生了变化。但幸运的是，我们身边的东西一直伴随着我们。它们记录了我们严肃生活的痕迹，同时也赋予生活满满的烟火气息。

基于这样的洞察，近日，京东快递与TBWA 上海联合推出了一个短生活视频《守护平凡生活》，为我们揭示了一个美好而人性化的主题：我们与物体的关系就是我们与生活的关系。

短片通过对比纪实照片的变化总结故事背景；视频后半部分，以纪实影像呈现日常生活的六个场景，完成对之前照片的故事描述；最后，回归纪实照片的形式，实现全片的情感升华。

细心的朋友应该注意到，整个视频都是以“门”的意图开始，以同一个“门”结束。看似简单的镜头语言，其实是在展现一个完整的家庭形象。

对于中国，的每个人来说，“门”都有着特殊的意义。每扇门后都有一个关于一个家庭的故事。在这部电影中，京东快报通过几个人物的故事为我们还原了真实而丰富多彩的生活，也向我们展示了他们身上“热爱生活”的光芒。

情侣之间因为疫情而分开，但心与心的距离从未疏远过。从一粒种子到开花结果，生活中的每一笔“小财富”都值得与亲人分享；

一家三口的母亲变成了理发师“托尼”，煮锅成了父子两人理发的美发工具；

原本用来吃饭的餐桌也变成了疫情期间父子在办公室学习的一对工作站和书桌；

跟着视频自学拉小提琴的年轻白领，勇气运动重新开始；

一对老人和宠物的日常生活，哪怕是一个头部按摩爪，也可以是分享快乐的好事；

努力做饭做饭，虽然有点意外，但不影响遇到闺蜜的幸福感；

可以说，在他们每个人身上，都表现出了面对生活困难时积极乐观的态度。此外，随着摄像头屏幕的推进，一张桌子、一口锅、一个西红柿、一架钢琴、一只小狗和一颗种子等看似无用的日常物品——，都在主人手中焕发出生命的光彩。

从故事的情感基调来看，这部电影并没有过度煽情，而是用纪实影像讲述生活的日常变化，更有穿透力和感染力，也更容易引起深刻的共情。视频中的一个小细节给我留下了特别深刻的印象，那就是在饭桌上工作的父亲，他的上衬衫和下睡衣，这就是疫情期间我们在家工作的内容。

其实要想打动人，就得从事实出发。虽然京东快递投递的这份《TVC》整体内容比较内敛、腼腆、生活化，但很难设置真实的细节，让人很容易产生代入感和共情感。

通过这个视频，我们也感受到了京东从商业品牌到生活品牌的演变。在过去，我们可能没有意识到它在日常生活中的重要性；疫情突如其来时，京东一直默默坚守，为我们提供了强大的后勤保障。这种坚持让京东成为“普通守护者”的最佳见证。

另一个值得注意的点是，近一两年来，京东物流一直在为快递注入情感连接，加强品牌与用户的深度互动。2019年9月，京东快递从“京东\",兄弟”衍生出全新的Ip形象“京东鸽子”，向用户传达了“鸽子做事，你放心”的品牌主张，大大提升了用户对京东快递品牌的好感度，同时拉近了与用户的距离。

今年2月，为了向最美逆行者和所有一线工作者致敬，京东物流还携手腾讯音乐人创新推出致敬歌词礼盒，用音乐歌词表达爱与力量，让每一个在家抗疫的人都能重拾生活热情。

当然，包括今天与大家分享的品牌TVC 《守护平凡生活》，不难看出，京东快递作为京东物流的子品牌，正试图通过内容层面的营销开启品牌本身的进化。从商业品牌到生活品牌，这一定是一件需要长期坚持的事情。如果能做到，我们也能感知到一个具有时代温度感的品牌的诞生。为什么不呢？

“伟大来自平凡，平凡成就伟大”，少脑君认为每一个愿意守护美好生活的品牌都值得被更多人看到，希望京东快递在未来继续守护我们每一个人的平凡生活。

« 小米MIX Alpha跳跃，高端市场还没有准备迎接国产手机吗？ | 江苏省宁易购自2020年起上演一场好戏。网上交易、家庭业务、开放平台均大幅增加 »