发布时间：2022-4-19 分类： 电商动态
微博近日宣布启动“微博视频号项目”。未来一年，微博将投入10亿精准广告资源和300亿顶级曝光资源，帮助视频号积累社会资产，实现品牌影响力的提升。同时将视频号分成5亿现金，构建视频广告分享模式。
在过去的一年里，从INS Oasis 中国版的推出，到短视频产品Planet Video的推出，再到最近视频号的重磅推出，微博不断增加短视频服务。
自2013年秒拍诞生以来，在短视频领域，微博七年来三次以短视频产品领跑，试图突破视频内容领域，但始终没能找到正确的方向。
微博的第一个十年
不，很多人可能没听说过。事实上，与新浪和微博相比，它被业界公认为微博的鼻祖。然而，在2009年，因为触及红线，凡布被关闭了505天。
这时，新浪抓住机会推出了微博。从那以后，它取得了长足的进步，在同行业中脱颖而出。
微博自诞生以来一直处于进化状态。除了涉足社交媒体，微博还涉及在线名人经济、短视频、直播、电商等诸多领域。每次都有先发优势，但总是草草收场。比如它的短视频服务。
2013年秒拍上线时，其地位堪称“微博之子”。当时甚至有媒体声称这是新浪推广的新产品
2016年，秒拍已经成长为短视频行业的风向标。随后，第三方数据公司易观，发布报告显示，秒拍以61.7%的用户渗透率位居国内短视频榜首。微博蓄势待发，股价暴涨。收入方面，2017年第一季度，视频收入占微博广告收入的18%。
此外，2016年，快手日活已突破1000万；Tik Tok从今日头条学到了智能算法和身临其境的垂直短视频，让用户无法停止刷一个又一个视频，“刷Tik Tok”开始火了。
从左至右夹击阿托快和Tik Tok，使得秒拍从2017年开始基本失去市场竞争力。意识到这一点后，微博也试图从各个层面寻找突破口，不再寄希望于第三方产品或投资公司，而是开始挽起袖子，自己动手。
进入微博的第11个年头
2020年是微博的第11个年头，也是各种因素聚集发酵的一年。
微博2020年Q1财报显示，微博第一季度营收3.234亿美元，同比下降19%；净利润5210.8万美元，同比下降65.4%。不过，用户数据还算不错。2020年3月，月活量5.5亿，较去年同期净增8500万。
而月活同比增长18%，营业收入同比下降19%。
关于营收下降，微博表示，广告收入下降主要是受疫情影响。疫情期间，广告需求减少。增值服务收入减少主要是直播业务收入减少所致，但部分已被会员收入增加所抵消。
受行业寒冬影响，微博最大收入来源————广告面临不可避免的挑战。然而，寒冷冬天的外部环境并不是唯一的负面因素。事实上，自Tik Tok、Aauto faster等短视频兴起以来，市场对微博的质疑从未停止。
2018年以来，短视频的异军突起，让所有广告主都开始关注这个新领域。用户在哪里，广告就在哪里。随着短视频的兴起，以Aauto和Tik Tok为代表的小视频平台开始瓜分广告市场。
在蓬勃发展的广告业中，一两个新进入者对其他参与者的影响微乎其微，这可能被行业的快速发展所掩盖，每个人都能得到很多蛋糕。然而，整个蛋糕很难变大。如果阿乌托快手和Tik Tok想要分一杯羹，他们需要从其他球员那里分几杯羹。
颤音短视频的信息流广告收入从2018年的200亿元增长到2019年的500亿元
但是在微博粉丝流量越来越不值钱的今天，微博广告的单价也不可能真的上涨。因此，与头条客、Tik Tok和亚图快手的营收增长预测相比，微博中小企业的广告增长非常短暂。
至此，微博的广告业务已经触及天花板，只能寻找更多渠道获取流量。然而，随着渠道的发现，也带来了许多不可磨灭的影响。
盲目商业化的恶果
现在每天打开微博好像已经成了习惯，但是微博好像只剩下一个热搜功能了。相比微博之初的氛围，社区发生了翻天覆地的变化。
微博不仅逐渐趋于舆论化，还大力支持线上名人明星快速变现，让用户在使用过程中遭受诸多不便。
虽然现在新浪微博的影响力不容小觑，但从各企事业单位可以知道，新浪微博是重要的广告方式之一。可以说，微博已经逐渐失去了社会属性，更多的是商业价值。微博在新浪的过度商业化已经逐渐失去了本质。
最重要的是，商业化本身会损害用户体验。在无处不在的“微博变了”的抱怨声中，我们听到的是整个用户的不满。如果不做改变，只会失去大量用户。
然而，微博所依赖的广告行业最需要用户。因为微博的收入结构非常简单明了，相比于显著的广告收入和很小一部分增值服务收入，而广告收入占90%左右。过度商业化会降低用户选择微博的概率，带来较高的客户成本。
作为内容消费平台，用户永远是基础。用户的缺乏带来的不仅仅是营收的下降，还有平台的倾斜。非常不利的是，用户数量在减少，而对手数量在增加。
再次起航
现在微博很危险。虽然没有社交平台替代，但Tik Tok、Aauto Quicker、头条号、知乎、微信都与微博功能重叠。行业在逆境中出现了很多问题，微博需要做出更多的改变，才能增强市场对微博的信心。
微博进入第11年，收入增长出现瓶颈，净利润压力持续下降；有短视频产品，如Tik Tok和Aauto更快竞争用户时间。微博迫切需要新的产品，更多的创新和变化来讲述未来十年的故事。
最近，微博的行为被视为再次制作短视频的信号，并采取了许多新措施来应对其他社交产品。但是单纯的短视频根本不足以支撑微博后期的发展，原因很简单。
首先，短视频头部平台已经开发成功。2019年，短视频形成了“两巨头更强”的竞争格局。据统计，仅亚奥托快手和Tik Tok的市场份额就达到了56%。除了两大巨头，微视、西瓜、火山等。也在不遗余力地烧市场。此时微博要在短视频市场分一杯羹并不容易。
二是用户的粘性。这是一个内容平台最重要的一点，它已经成为一个深受大众喜爱的成功平台。它必须有自己的平台文化或者是不可替代的，比如哔哩哔哩、微信。而实现只是附带价值。如果一个平台只想着如何增加流量，如何实现，势必会让用户心寒。
想要由内而外的改变，不仅要维持目前的模式，还要找到下一个增长点。多一点真诚，少一点套路。加强内容质量，增加用户粘性，增加内部管理措施。打造一个和谐轻松的平台，这样才能在这十年里稳步前行。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
