随着我国疫情防控的完善，企业复商复市步伐加快，居民生活秩序明显恢复。特别是在扩大内需、促进消费等多项政策的推动下，居民消费持续改善。

5月份商品零售同比下降0.8%，降幅比4月份收窄3.8个百分点。其中，规模以上单位零售额同比增长2.5%，4月份下降1.5%。

商品类别方面，规模以上单位商品零售价值近80%同比增长，多数商品零售额较4月有所改善。

实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的20.7%，网上零售额对社会消费品零售总额的贡献率达到45.6%。

同时，中国网民总数为9亿，网购用户超过7.1亿。除去不擅长网购的孩子和老人，人口红利越来越薄。

行业整体情况：5月社会消费总额同比下降2.8%，降幅收窄4.7%，持续改善回升

2020年5月社会消费品零售总额3.19万亿元，名义同比下降2.8%(扣除价格因素后实际下降3.7%)。

受疫情推动渗透率提升的线上渠道也表现不错。2020年前5个月，实物商品网上零售额3.37万亿元，同比增长11.5%，占社会消费品零售总额的24.3%，占比进一步提升。

新冠肺炎疫情继续拖累社会消费品零售总额的趋势，但其影响程度进一步降低和缓解，这与我们之前的判断是一致的。

二季度，清明节、五一、端午等重点节假日连续出现，为消费者提供了相对较少的限制和丰富的消费场景，各行各业积极重塑和恢复正常的商业经营和消费环境。

直播引流效果明显。“618”推广期间，全网GMV达4573.3亿元，同比增长43.78%。交易量的不断增加，体现了高质量发展背景下中国经济的新活力，凸显了中国消费市场的巨大潜力。

中国银河证券分析师认为，下半年零售市场增速将呈现企稳好转迹象。随着我国疫情控制效果的进一步显现，社会消费增速也将恢复到疫情前水平。预计全年社会消费增速仍将在3-4%。

所需消费：5月CpI同比增速降至2.4%，2019年全国百强超市销售规模达到近万亿元

5月CpI同比增速由上月的3.3%下降0.9个百分点至2.4%，已恢复至2018年下半年至2019年初的水平；

CpI同比增速自2019年初以来一路上涨，2020年1月达到过去8年(2012年1月以来)的峰值，但今年2月以来逐渐下降，去年5月以来同比增速再创新低；

考虑到基本消费品消费相对稳定，价格波动可能会影响整体规模。

其中，5月食品价格上涨10.6%，增速回落4.2个百分点，影响CpI约2.15个百分点；

食品中，猪肉价格上涨81.7%。随着生猪产能进一步恢复，猪肉供应持续增加，气温回升后消费进入淡季，其价格涨幅下降15.2个百分点；

牛、羊肉、鸡肉、鸭肉价格上涨4.4%-19.4%，增速均有所下降；

各地生产的大量新鲜蔬菜和新鲜水果上市，供应充足。新鲜水果、鸡蛋和新鲜蔬菜价格分别下降19.3%、14.5%和8.5%，降幅均有所扩大。

根据天眼查专业E的数据

5月国内疫情防控效果良好，市场供需进一步改善；6月中下旬，北京等地出现小规模疫情反弹波动，与北京乃至亚洲交易规模最大的专业农产品批发市场新址有关在此背景下，超市、便利店等必备渠道是居民生活必需品的主要供应渠道，其重要性和安全性再次受到市场关注。

2020年第一季度，超市、便利店类公司实现营业总收入653.41亿元，同比增长5.88%。

29日，CCFA发布2019年中国百强超市名单。2019年，中国百强超市销售规模为9792亿元，同比增长4.1%，占全年社会食品零售总额的18.1%；百强超市门店总数2.6万家，比上年增长6.6%。

可选消费：5月各可选产品月度增速较上月有明显提升，化妆品已恢复至此前的高增速

产品类别方面，服装鞋帽类销售同比下降0.6%，同比下降4.7个百分点，环比进一步改善17.9个百分点。1-5月累计降幅收窄5.5个百分点至23.5%。在各种类别中累积表现排名倒数第二；

5月CpI中服装类同比下降0.4%，与上月水平持平，增幅低于其他类，说明其销量的提升主要是受销量的提振。

从渠道来看，商场发放消费券、实行满减礼等促销和营利活动，旨在聚集市场人气，为商业区百货、购物中心等商业体恢复客流奠定基础。短期内可以持续刺激消费者的购买欲望，提振购买力，叠加节日效应，可以有效促进相应区域的消费复苏。

受疫情影响，一季度所有可选渠道收入同比萎缩。但综合业态相比百货渠道，韧性和抗风险能力更强，单季度横向比较表现更好。

5月份，非制造业商务活动指数为53.6%，较上月上升0.4个百分点。

其中，批发业和零售业的商务活动指数连续三个月高于荣枯线，餐饮业的商务活动指数连续两个月高于荣枯线，住宿业的商务活动指数自2月以来首次升至荣枯线以上。

据商务部监测，“五一”期间重点零售企业日均销售额较清明假期增长32.1%；

中国物流与采购联合会数据显示，5月中国物流业景气指数为54.8%，较4月上升1.2个百分点；

中国国铁集团有限公司数据显示，5月份国铁日均发送旅客量环比增长37.6%，客流呈现快速恢复态势。

整体来看，在居民生活秩序逐步恢复和各项促进消费政策有效实施的带动下，市场销售进一步改善。

下一阶段，随着“六保”稳步推进和扩大内需战略的实施，消费市场将逐步恢复正常。

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