火热的《创造营2020》圆满落幕，硬糖女孩303在一个团里出道，让今年夏天的热度值达到了顶峰。节目Ip的普及也给所有合作品牌带来了巨大的流量和营销价值。

作为合作品牌之一，麦当劳不仅利用《创造营2020》带动了品牌私域小程序的互动和粉丝沉淀，还利用机会推出了品牌小程序3354的首场直播秀。直播期间，点赞数突破380万，平均每6秒卖出一张麦当劳权益卡，人气和商品双丰收。

麦当劳首播的成功，不仅向行业展示了小节目直播的能力，也展示了品牌在微信生态圈内私域深度运营的价值，以及更多实现私域的潜力

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小程序直播：

私域时报品牌直播最佳方案

在当下人人都在谈论“私域operation”的大环境下，微信小程序无疑成为了品牌私域建设的标配。

根据腾讯，的财务报告数据，2019年小程序日均交易量增长100%，到2020年，Q1小程序日活跃账户已经超过4亿。小程序已经从一个现成的工具变成了一个具有商业闭环功能的私域品牌流量池。正如腾讯， 刘炽平，总裁所说：小程序正成为直连品牌和消费者的关键基础设施。

作为连锁餐饮的头部品牌，麦当劳在微信生态圈有相当大的私域阵营，从百万粉丝的品牌微信官方账号，到7款不同定位的小程序组成的小程序矩阵，堪称微信私域运营的高阶玩家。如何更好地激活私域，创造更多价值？麦当劳希望在私域引进更多的比赛来改善和升级他的私域建设。

小节目直播成为微信私域麦当劳运营的新目标

自今年2月公测上线以来，小程序直播备受关注。截至4月，开始直播小节目的商家数量环比增长90%，“云下单”用户规模环比增长220%。在全国直播的普及下，越来越多的品牌想要尝试，基于“私域operation”的考虑，小程序直播成为了很多品牌进入直播的首选。

小节目直播需要品牌自己开发直播功能组件，一天就能开发出来。相比一些平台化的直播功能，小节目直播间归品牌所有，流量、粉丝、沉淀的数据都是品牌的自有资产，才是真正的品牌私域而且，基于微信的社交属性，小节目直播更容易分享和开放，可以以高转换效率的腾讯，全生态进行引导。这些都是小节目直播的独特优势。

对麦当劳，来说，第一次展示小程序的基础设施已经完成，需要一个好机会。

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麦当劳小程序直播首秀：

Ip公有领域私域，全方位引流

与《创造营2020》的Ip合作为麦当劳首次小程序直播带来契机麦当劳设计了一款链接Ip的直播游戏，充分利用《创造营2020》的人气，结合腾讯的广告公共领域和私域，的品牌小程序矩阵，多渠道抽干品牌首个小程序直播。

1.联动打造营地Ip，激活粉丝互动，打好流量基础

麦当劳利用《创造营2020》 Ip的火爆，结合节目中粉丝的支持逻辑，在品牌小程序上搭建了自己的“麦当劳Shining List”。粉丝可以通过每日签到和麦当劳会员积分兑换援助机会，为自己喜欢的小姐姐投票。

尖子生可获得麦当劳提供的超级曝光资源名单上的一、二姐将在麦当劳直播间参加品牌直播，她们还将拥有定制专属的联名卡

将直播与创作营的人气学员绑定，让品牌首个小节目直播有了一定的流量基础，粉丝投票选榜的互动也很好地预热了直播，提升了粉丝的关注度和期待度。

2.选择公共域流量，提高排水效率

为了提高引流效率，麦当劳还结合腾讯广告等多种公共领域流量场景扩大曝光，将小节目直播引流得更广。

首先，借助小节目直播的预约功能，麦当劳在腾讯生态投放微信朋友圈、腾讯视频等多场景广告，可以提前获得流量。在微信生态闭环，麦当劳推出朋友圈竞价广告，针对微信官方账号麦当劳；的粉丝和节目粉丝，在腾讯生态，腾讯可以跳转小程序的视频开场广告被用来直接打击视频用户。用户可以通过点击广告外层直接跳转到品牌小程序预约直播，然后会被提醒减少损失。

此外，在其他粉丝聚集的地方，如《创造营2020》节目官方博客、小姐姐微博等，麦当劳也纷纷预热，为直播铺路。

3、品牌私域多点曝光，聚集流量吸引观看

除了在公共领域的大曝光外，充分发挥自身阵地精准曝光的优势，在I小程序和I Mai Wallet小程序中进行多点分发，覆盖了上线期间每一位来小程序点餐的消费者，直接转化了品牌流量。

前期充分的预热和引流，加上品牌精心设计的直播内容，以及创意营两位小姐姐的精彩表演，直播间粉丝互动热烈。最终，现场观众人数超过8万，点赞数超过380万。交付表现更好，平均每6秒就卖出一张麦当劳权益卡！许多粉丝在观看直播时抢购了赵粤和刘念小姐姐定制的联名卡。购买后也可以直接在微信上给朋友，一起吃麦当劳，给姐姐打电话。

观看——直播，下单购买——社交分享。用户可以在一个小程序中完成一个完整的营销全链路，无需任何跳转。这次流畅高效的闭环体验，充分展示了微信生态圈的能力和价值。

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把握三个关键点

探索微信私域新增长点

麦当劳小节目直播首秀的成功得益于品牌私域丰富的Ip营销经验和长期的运营积累我们总结了几个要点供其他品牌借鉴。

加强品牌建设私域麦当劳的成功是基于其完善的品牌私域生态。从小节目到小节目直播，品牌需要不断加强自身在私域，的基础设施建设，才能更好地把握小节目生态快速发展带来的流量和机遇，享受生态红利。

创建知识产权全链路营销。内容Ip就像一个巨大的流量收集器。品牌需要借助内容、形象、艺人等Ip资产，将流量从Ip内容分流到品牌私域。以及符合Ip特点的运营玩法，从而进行下一步的互动和转化，将Ip粉丝转化为品牌粉丝，将Ip资产转化为品牌营销价值，实现Ip 全链路营销。

善用微信生态社交流量。通过麦当劳，的案例可以看到，全链路的营销闭环在微信生态中一直很强势，更好的利用了朋友圈、企业微信、社区等社交流量。将有很大的潜力帮助品牌私域营销。

通过利用《创造营2020》 Ip合作尝试小节目直播，麦当劳进一步探索和丰富了私域剧这个品牌。小节目直播能力的不断提升，也为品牌在微信生态中实现私域提供了新的增长点和可能。相信未来会有更多的品牌尝试在自己的小节目上直播。

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