得物App近日联合新浪时尚发布《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》。本报告基于得物APP数据、新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》、微博数据，探究中国潮流市场现状及趋势，分析当代年轻人潮流消费特点，洞察中国潮流市场未来。

年轻一代已经成为主要的潮流消费者，服装和运动鞋的关注度最高

近年来，随着年轻消费者消费能力的不断增强，他们接触时尚文化的渠道也越来越广泛，对自己的关注度明显提高，时尚意识也日益增强。时尚消费已经成为时尚消费的重要组成部分。时尚品牌服装具有强烈的设计感、丰富的文化内涵和社会动能，受欢迎程度持续上升。

报告数据显示，如今年轻人最青睐的两大时尚品类是服装和运动鞋，两者合计占比超过40%。随着潮流概念深入生活的方方面面，潮流单品也在向个性化、多样化发展。分析数据显示，年轻人关注的三大潮流品类分别是箱包、美妆和珠宝，分别为15.91%、11.85%和11.35%。值得注意的是，近18%的人关注3C、手办时尚游戏等泛潮流产品，潮流的内涵和范围不断丰富和拓展。

凭借社区和电子商务的双重属性，得物APP打造了一个潮流消费闭环

报告显示，社交媒体和潮流App已经成为年轻人获取潮流信息的主要渠道。通过把握“社会化”联系，可以占领年轻人时尚消费的心智。与传统电商相比，潮流电商平台得物APP致力于通过社区电商的双重商业模式，帮助年轻用户了解、获取、交流各种让他们感到快乐和幸福的东西，从而打造一个完整的潮流生态圈，从而形成Z世代的潮流消费闭环。

众所周知，当代年轻人的消费习惯已经从刚需型向满足更多样化的情感需求转变，更多的是基于“社会属性”的消费和购买需求。如何在下单前了解各种新颖、新潮、酷炫的时尚单品，如何一键搞定网店难以买到的限量、联名、爆款时尚单品，如何在同一个潮流圈分享交流日常穿搭拆包体验，都是现在年轻用户关心的问题。与传统媒体相比，如电视广告、杂志、品牌官网等。年轻一代更倾向于在得物APP上完成以上所有步骤。

此外，得物APP社区还有一个新趋势，那就是成为明星艺人的又一个“朋友圈”。4月份以来，陈伟霆，王思聪，刘雨昕、乃万等诸多潮流指标频频在得物社区，晒出日常生活和装备，引起了粉丝和潮流玩家的极大关注。与传统社交媒体不同，明星在得物，更倾向于发布单品或穿具有潮流属性的衣服，“晒硬货”成为明星发布的动态日常，从而引发潮流圈的共鸣。

年轻一代愿意分享，潮流单品有独立分享动能的能力

与其说年轻一代愿意分享潮流体验，不如说这些备受追捧的潮流单品的自我分享动能远高于其他日常百货和快手产品。也是一双运动鞋，耐克经典AirForce1和NikexOff-white联名款TheTen运动鞋。后者在得物社区或朋友圈分享，分享带来的交流潜力明显更强。此前，由得物和知名打火机品牌Zippo联合销售的限量联名打火机“极光宝”，因其独特的设计和出色的质感，仅现货销售十分钟就售罄。此外，用户收到打火机后，得物社区的烘干订单比例远高于正规销售的产品。这款联名产品在短时间内引起了潮流圈的热议。显然，年轻人喜欢展示他们的发现

随着年轻消费者对潮流生活的新看法、新态度，他们眼中的潮流生活方式已经不再只是跟随大势，而是演变成了积极、多元、健康的文化方式和生活态度。得物社区也在不断全方位赋能内容，培育潮流引领者、明星和KOL成长，在潮流中打造热点话题，激发内容创作者的“创作动能”，实现两步社区交易，全面打造新潮原创内容、年轻一代新潮消费的生态闭环。

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