发布时间：2024-5-28 分类： 行业资讯
6月18日，京东618全球年中购物节圆满落幕，累计订单金额超2692亿。以618“C”出道的京东直播也迎来了历史性突破：6月18日，当天的前两分钟，就带货到了破亿，6月1日至18日，京东直播在破亿打造了31个品牌带货直播间，167个品牌带货超千万直播间。惊人的成绩也让京东直播秀在本次618推广的C位出道，一个充满想象力的“品牌营销场”慢慢打开。
500位总统走进京东进行直播，不仅仅是带货
618全国嘉年华期间，500多位企业总裁走进京东，直播间，其中不乏格力，TCL,美的、戴森等知名品牌，50多位国际知名品牌总裁和460多位全国品牌总裁组成“CEO日使命”，以京东直播为618主战场，打响了一场轰轰烈烈的品牌大战。
在京东，的直播间里，总统们有许多自己产品的宝藏，甚至比网络名人直播更有优势。比如在戴森，的直播间里，郭浪， 戴森大中华区，总裁当场搭建了一个大型测评场，让消费者一目了然地了解戴森领先的技术和品牌设计理念。总裁们的讲解口若悬河，引人入胜，不仅激发了用户的购买需求，也让他们对品牌内涵的理解更加深刻。可见，京东直播的总裁直播不仅仅是带货这么简单，还比普通电商直播增加了更多的品牌元素。总裁为品牌代言，向用户热情输出品牌价值和理念，这远比自己带货更值得关注。
在创业难的2020年，品牌CEO们也在抓紧直播这个工具，为线上品牌营销打开新渠道。在这场营销大战中，京东直播将成为所有品牌的共同选择，不仅仅是因为京东有更多的高净值人群，以及优秀的渠道和整合能力，更因为与各大品牌契合的商业心态。
在京东，直播看来，直播主要不是带货，而是对购买决策的辅助和品牌商家的营销场景。京东直播始终以平台营销为导向，以用户需求为导向，与品牌号召力深度绑定。京东直播更加注重内容的质量和专业化，从而打造了“平台品牌用户专业内容”的直播新生态。
“京东Weier”直播不仅仅是带货，更是一个给品牌带来无限可能的营销领域，深受品牌喜爱，也是京东直播在618脱颖而出的关键。
京东优质直播，成为品牌与用户之间的桥梁
在疫情的影响下，电商直播开始流行。
虽然说“什么都可以直播”，但电商直播的形式是一样的。疯狂促销、打破底价、热卖主播为用户制造认知错觉，让很多消费者将直播等同于低价、促销、廉价，对电商直播也产生了持久的影响。
对于品牌来说，促销直播看似短期内低价刺激消费，但长期来看却是品牌的严重损失，会大大减少品牌溢价的空间。就电商直播而言，从长远来看，会不断消耗消费者宝贵的注意力，不利于直播生态的长远发展，最终使直播成为下一个“电视购物”。
京东，内容生态负责人张国伟，认为，把直播当作倾销店，绝对不是一种主流，也不是一种常态。在京东，直播方面，我们一直从平台的角度引导行业的方向，强调直播的优质内容，把它当作一个“营销场”。
在这场京东618期间，各大品牌的总裁大咖走进了直播间里一场看似简单的直播。事实上，京东直播在背后做了很多努力。从现场、演讲等方面，京东直播结合品牌特色精心策划。这样一来，观众可以跳下单一的直播房间场景，来到品牌的线下体验店；总裁们不再疯狂地喊“买买买”，而是理性地与用户沟通品牌理念。
在直播营销的方式上，能够获得深度的品牌认可，自然形成销售转化，这是京东直播一直在努力的方向。
因此，当很多人在讨论直播是否是泡沫时，京东直播从不担心高潮过后会发生什么。因为京东始终以长远的眼光布局直播，坚持多方合作、精细化运营、优质内容，扎扎实实沉淀和留住用户资源，谋求品牌的长远发展，才能成为未来强大的营销平台，推动品牌营销的直播。
对于京东直播来说，618C今年的亮相只是一个开始。未来，京东直播也将坚定不移地为品牌赋能，实现与商家品牌的真正共赢，成为直播健康生态的推动者。
