发布时间：2022-11-4 分类： 电商动态
5月11日，以“猎爱”为主题的汤姆福德天猫超级品牌日正式拉开帷幕。今年的汤姆福德天猫超级品牌日开启了全新的营销游戏，将朱一龙、孟美岐等8位巨星联袂相助，并在智族GQ、百大KOL深度种草。在话题的带动下，微博内的社会热议值突破2亿，吸引近600万网友观看，帮助TOMFORD香水销量同比增长1000%，眼影同比增长160%。活动当天，高端香水和高端眼影均荣登相关品类第一
TomFord是由美国时装设计师TOMFORD创立的同名品牌，其美容产品因其性感和神秘而受到年轻女性的青睐。无论是2014年推出的彰显现代女性多元个性、便于携带的BoysGirls系列口红，还是妆容风格各异的四色眼影盘，再到与情人节氛围相呼应的全新私香系列京基玫瑰香水和粉色特装口红，基于对市场的精准嗅觉和掌控，TOMFORD几乎每一款爆款产品都与当下潮流和消费趋势紧密结合。
集结全明星阵容，TOMFORD诠释高端奢华感
在这场比赛中，天猫超级品牌日上，汤姆福德用全明星阵容进行了一次豪华的进攻。朱一龙，孟美岐，景甜，张钧甯，李云迪，刘昊然，陈漫和李佳琦，等八位超级巨星在线上打call，在短时间内在社交网络上创造了巨大的品牌声音。与此同时，孟美岐和李云迪空降李佳琦直播间，与粉丝面对面推荐TOMFORD全新产品并现场试用，吸引了1000多万粉丝进行线上狂欢，引爆了美妆和奢侈品prod的热潮
此外，TOMFORD与智族GQ联手打造主题时尚大片，由TOMFORD品牌化妆大使张钧甯，品牌香氛大使景甜和品牌好友孟美岐，演绎，诠释了TOMFORD对狩猎的大爱，深入触达粉丝脑海，其背后的美哲学再次突破圈层。
全明星队在线打call，让TOMFORD最爱单品的品牌形象更加深入人心。通过天猫超级品牌日，更多的消费者可以像TOMFORD的“明星标配”一样近距离感受奢华性感的美女世界。
TOMFORD深度运营品牌用户，专注于美容奢侈品细分市场
在通过大牌明星平台迅速抓住大众眼球的同时，TOMFORD开启了品牌用户深度运营的新阶段，进一步挖掘用户价值。此次，汤姆福德、天猫超级品牌日上，首次上线，详细讲解品牌彩妆、香水的“常规使用教程”，为品牌用户提供购买使用的全链路服务，大大增强用户粘性，引领高奢彩妆、香水新潮流。TOMFORD开始在全平台招募360名会员，招募总人数超过全年9万人的目标，也加速了普通用户向深度用户的转变。
一直专注于美妆、奢侈品细分市场的TOMFORD，在天猫超级品牌日上聚集来自百大的KOL，在全网360深度种草，全方位展现TOMFORD美妆、香氛产品的独特优势，满足不同圈层用户对美妆的多样化需求。可以看到，TOMFORD在微博这个话题上拥有近2亿的读者，吸引了超过150万网友的关注。通过裂变式的口碑，TOMFORD已经突破了细分市场的主导地位。
在此次天猫，超级品牌日，TOMFORD在大牌明星强势引流的基础上，加强用户对细分市场的深度运营，不断向营销链路，后端发力，进一步加强与消费者的联系，为消费者提供全方位的高端豪华体验。这也与天猫超级品牌日的全新战略不谋而合，通过全新升级的品牌营销，将品牌带入消费者心中，实现品牌价值最大化。
值得一提的是，在同期举行的第二届“天猫Super ONE ——2020 中国品牌数字创新奖”上，TOMFORD也凭借过往的数字创新表现获得了“数字超级创意奖”。可见，TOMFORD也在不断寻求数字化营销创新的持续突破，而这次携手天猫超级品牌日，只是一个全新的开始。未来，随着与天猫超级品牌日合作的不断深入，TOMFORD对品牌价值边界的不断探索也在意料之中。
