目前短视频领域好像是楚汉之争和《阿托快一点》，但我觉得还不知道，可能很快就会有三国杀的情况。另一个重玩家是视频号。为什么这么多人喜欢一个没有经过全面测试的产品？让我把它分解。

1.为什么视频数量可能会上升？

1.视频号和之前的微视不一样。虽然微视做的比较早，但是因为各种原因没有做。一方面有所谓的“基因理论”，就是说腾讯缺乏制作短视频的基因。一方面，微视属于腾讯集团其他业务部门，在发展期间并未从微信获得及时有效的资源导入。

这个视频号是微信业务群推出的自制产品，在运营自由度和资源匹配上有别于微视。而且，这是腾讯打破短内容的利器。从马化腾和张小龙，他们亲自邀请互联网圈的人来测试产品平台，可见高层的重视。以前高水平的项目一般都做得很好，比如微信拿到移动互联网的门票，小程序最早开类似应用产品的小程序。

2.相比Tik Tok Aauto quick对私域流量的严格限制，视频号可以说非常友好，微信官方账号和小程序的链接可以在评论区和视频以及标题内容中自由携带，可以将更多的公域流量引导到私域流量池。光是这一点就能让很多营销用户激动地哭出来。它一定会吸引很多人。

3.差异化的机会。目前短视频男女都有，Aauto faster是江湖文化，各种兄弟姐妹云集。Tik Tok是一个娱乐文化，各种年轻的兄弟姐妹在风格上太明显了。但是其他用户有表达自己的欲望，他们(她)迫切需要一个可以玩耍的地方。另外，用户比较复杂，每天看等价内容的人会觉得无聊，用户累了会选择逃避。这为视频号的突围创造了机会。

目前视频号没有限制，让用户疯狂增长，看看会出什么。从我通过换不同号码的观察来看，目前视频号码中有很多关于知识和生活的内容。

二、视频号的分发逻辑是什么？

Aauto faster和Tik Tok中的算法推荐机制就不详细描述了。你可以看看去年写的《玩抖音看这篇就够了》和《快手运营指南2.0》两篇文章。我认为它们现在已经过时了。今天，我们将关注视频号。

因为视频号还在内测期，很多用户还没有显示视频号。我们通过几个不同的账户观察系统推送的内容，总结出一套逻辑。视频号是通过社交关系链基于用户偏好的分发机制，有少量集中推荐和地理位置推荐。

1、社会关系链。很简单，就是你的朋友看了什么东西。你是他的朋友，系统会认为你可能对这类内容感兴趣，会推给你看。这和搜索看一看是一样的。内容底部会出现“很多朋友都看过”的标签。

2.用户偏好。如果看到一些互动的东西，比如喜欢和评论，或者你之前的用户习惯，关注的微信官方账号，朋友圈属性等。在微信里都是记录和建模的，系统下次会给你贴标签，推给你类似的内容。

3.基于地理位置的城市推荐。这个也很容易理解，就是系统会根据你的地理位置把附近的用户推给你。这款在Tik Tok和亚图快一点都有，也是放在比较重要的位置。基于地理位置的服务可以产生很多延伸机会，比如线下商家可以通过这个提供商业服务。所以这一块不会被任何平台抛弃。

三、视频号怎么玩？有哪些技巧？

在讲视频号的玩法和技巧之前，我想先讲一下设置人的位置这个话题。看到一个平台的机会，了解了新平台的运行机制后。

1、首先要考虑的是人的定位。

简单来说，你是做什么的？你能为用户提供什么样的产品和服务？通常，当我们为他人创建个人ip时，我们是基于个人资源来实现的，并通过职业来扩展。比如你从事红酒，那么你的职位就是品酒师，教你如何购买红酒，红酒的强制文化等等。比如你是成人产品，可以把自己定位为性产品体验者，向别人解释性玩具在夫妻关系中的作用，有哪些好的产品可以选择，哪些更有趣、更健康等等。

2.善于引起兴趣。如果你只对短视频感兴趣，你就不想专业地去认识它们。然后，另一条路线是挖掘自己的兴趣，并善于建立兴趣。

比如你擅长打麻将，可以设置为麻将精，ok，内容能真实捕捉到你打麻将中的麻将技巧和有趣的娱乐。比如喜欢读书，可以当书评人。看完之后可以分享自己的阅读经验，推荐好书等等。都说三百六十行，第一个秀才出列。事实上，中国，任何一个行业庞大的市场总数，都不会少。建议在思考人的定位时，要注意严重垂直细分的标准。当你的内容火起来的时候，这个领域的各种资源都会离你很近，意识到这一点也不是什么大问题。

3.关于内容输出。很多人说，我已经给自己定位了，但是没有团队我不知道该怎么办。在这里，我教大家一个方法，通过爱站或站长等工具，挖掘用户在垂直细分领域比较关注的话题点(也就是挖掘长尾词)，然后分类成核心标题。最后通过百度， 知乎，微博、微信官方账号等工具，搜索整理成有用的、深度的内容，做成脚本。最后，让真人出现在视频中也不错。

4、关于操作技巧。上面已经提到了系统的分发和推荐逻辑，一个是基于社交关系链的用户偏好推送推荐位置。所以，我们开始做内容的时候，一定要专攻某一个细分，而不是东一榔头西一棒槌让系统给你贴上垂直细分的标签。

新发布的内容让微信周围的朋友可以对直播进行点赞和评论。这三个指标受到任何平台的高度重视，代表着你的作品在用户中的受欢迎程度。因此，为了更好地提供播放速率，可以将早期视频做得更短，或者在标题描述中提醒用户阅读。最后，视频内容可以提醒用户点赞并引导用户评论，或者设计一个梗让用户有主动评论的欲望。

当一个新视频做了以上动作，数据好看了，系统会帮你推给更多用户观看，让你“破圈”，你的六度网络就打开了，可能会被你的朋友朋友看到。如果你的内容优秀，相信会吸引越来越多的人关注你。然后，无论是把用户导入私人微信，还是引导到微信官方账号或者小程序，都可以实现。

最后祝大家好好把握微信这个巨大的流量池，做好视频号。目前还没有公测，这是一个非常好的加分期。如果你抓住这个机会，将来有可能在弯道超车。

作者：洪大宽

来源：卢松松博客，欢迎分享

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