发布时间：2022-7-23 分类： 行业资讯
随着经济水平的不断提高，现代女性比以前更加注重化妆。近年来，化妆品已经成为人们津津乐道的产品。2020年业绩显示，二四线城市彩妆市场容量为120亿元，较2018年增长16%。在2020年非常受欢迎的榜单中
深受消费者喜爱的天猫国际美容品牌，因其细分化、个性化的产品定位，深受互联网时代千禧一代的喜爱。然而，天猫， 90后年轻消费者在国际上崛起，他们对独特、个性化和细致的美容产品的强烈需求推动了进口美容产品的增长。
更多进口美容品牌关注天猫国际的平台服务能力和价值，积极通过天猫国际、触达、中国消费者。据天猫国际美容行业负责人鹿乔，介绍，未来一年将有100多个小众美容品牌陆续进入天猫国际，这些品牌将在未来两年内挑起近100亿的中国美容市场份额，年均增长率超过50%。
为了快速炸出新品，天猫国际、天猫小黑盒为美妆品牌打造专属新起点；借助天猫国际“网紫”资源，具有进口消费引领力和国际影响力的明星、人才和网络名人，将通过直播、短视频等新的传播形式，为新品牌带货。
值得注意的是，天猫国际“首店经济”的平台效应加速了新美妆品牌的成长。在过去的一年里，500多个新品牌入驻，13个在过亿销售，33个销售额超过1000万。
小众品牌如DrunkElephant、菲洛嘉， Dr . ci : labo和AHC都是通过天猫国际开发的中国市场以其出色的业绩增长被资生堂， 高露洁， 强生和联合利华等大型快速消费品集团所主导
AHC在被联合利华收购前于2016年进入天猫国际，此后，这匹“黑马”连续三年蝉联双11、天猫美妆国际品牌销量第一。2017年9月，AHC母公司被联合利华收购
天猫国际成功突破进口品牌的另一个典型代表是城野博士，2013年，城野博士在上海， 高岛之家开了中国大陆第一家店，但很快因战略失误退出中国。2017年2月，城野博士再次进入中国，以跨境模式落户天猫国际。SKU超过10个，品牌销量3个月暴增15倍，累计销售明星产品30万瓶。中国城野博士的强势成长，推动强生集团加快母公司布局。2018年10月，原本只持有CI 3360 Z Holdings 19.9%股份的强生集团，也就是城野，博士的母公司，决定以143亿元收购剩余股份，将CI 3360 Z Holdings全部收入囊中。
