发布时间：2022-7-27 分类： 行业资讯
化妆自古就有，它的长期发展对现代化妆产生了广泛的影响。随着全民化妆热潮的到来，人均化妆品消费逐年增加。如今，随着互联网和电子商务的快速发展，越来越多的年轻消费者更加热衷于购买
根据腾讯，发布的《2019高端美妆消费女子图鉴》，中国15-55岁的女性网民有三分之一(约9000万人)为高端美妆买单，整个市场规模约9000万。高端美妆用户的年龄层也很分散，不仅包括消费力高的白领，还有18%的学生党。一线城市作为主要消费者，每人每年花5700元购买美容护肤品，也有一个共同的消费特点：护肤品忠诚度高，更喜欢美容产品的早期采用者。
4月23日，天猫国际启动进口美妆“创新”计划：明年引进海外美妆新品牌800个，孵化50年以上营业额过千万的新品牌。
据报道，“创新”计划专注于孵化最新的全球美容品牌。与欧莱雅， 雅诗兰黛， LVMH、强生， 资生堂， 宝洁， 利华， 联合、高露洁， 花王等全球十大美妆及快消品集团达成新品牌孵化合作。同时，加快引进海外明星网红品牌和小众专业品牌。
“受社交媒体和国际多元文化的影响，Z世代的美容消费更具国际性和前瞻性。”天猫国际商品中心总经理刘一曼，表示，95后、00后的Z世代美女人群已经崛起。
为了满足Z世代对最前沿美的需求，天猫国际打造了INSBeauty全球美妆潮流，并拓展了四条全新进口赛道，分别是星网红，成分科技、天然有机、轻奢香水。去年新美妆赛道品牌销量同比增长180%。
为了快速炸出新品，天猫国际、天猫小黑盒为美妆品牌打造专属新起点；借助天猫国际“网紫”资源，联合通过直播、短视频等新的传播形式，引进消费领先、具有国际影响力的明星、人才，网红，为新品牌带货。
今年3月，在社交媒体上拥有全球最多粉丝的网红品牌HUDABEAUTY来到天猫国际开店。开店第一天，明星产品“水星逆行眼影盘”一秒售罄，吸引30多万人光顾，店铺浏览量超过2000万。
去年，天猫国际在阿里：巴巴超额完成2000亿美元的五年进口战略目标，海外品牌增速提升至去年的2.1倍，首次新品数量同比增长130%，新增亿元俱乐部品牌33个。截至目前，已有来自92个国家和地区的2.5万多个海外品牌入驻天猫国际。
