发布时间:2023-10-23 分类: 电商动态
今天下午,通王商学院的一位合伙人预约了一对一的咨询。在咨询过程中,他提到了一个很常见的问题。
有什么问题?
他在自己的行业里有很强的专业性和丰富的网络资源。过去,他经常帮助人们引导和连接资源。对方合作后,都甩了他。
还有一次,他把一家大公司介绍给一个城市的市长。认识他后,几天后他告诉他,他没有谈成功,然后自然就不用交中介费了。
没想到,一个月后,大公司老板私下联系了市长。因为市长和他是朋友,他又来问他,他也不知道这个情况。市长知道后,觉得企业没有诚信,拒绝再次谈判。
这种事情很常见!
今天早上还看到了群里朋友圈的截图,就是国内某著名营销咨询公司的老板华杉,在朋友圈骗了他们的一个客户。请看下图:
这个客户对他们的计划撒谎,肆无忌惮地利用他们的创造力,然后欺骗并拒绝给钱。
以前,我见过太多类似的情况。
如何避免这种情况?
这给了你一个想法:
1.一定要先收费,用阈值过滤客户
2.一定要签协议,用协议约束彼此
3.为了降低期望值,我们不会给对方施加压力
4.增强自己的影响力,提高违约成本
5、服务要有节奏,不要提前见面
首先,您必须先收费,并使用阈值过滤客户
记住,金钱是过滤优质客户的最好工具!
我做过测试,所以对于需求强烈的人来说,只要对方不付钱,对方就不会去关注最好的方案,因为他还没付钱,拿到之后下意识就不想付钱了。
所以,不收费,不计划!
就像陌生客户要见我,找我谈合作一样,我在早期就上门了,累得要死,被骗走了无数的想法和创意。
然后呢。
我要了。如果你想见我,就提前支付,一小时3万元。
如果连3万块都交不上,怎么可能交几百万的咨询费?
这个招数过滤掉了绝大多数欺骗方案和创意的客户,非常好用。
第二,我们必须签订协议,并以协议约束彼此
收费前,先把费用说清楚,用合同约束,这样才能很好的解决纠纷,这一点很重要。
总的来说,我也把协议当成一种形式,但在关键的时候还是有用的。
比如有一个客户在我们取得好成绩后,停止支付以下费用,只有几十万。我想可能是他们公司资金紧张,我也没打算去关心或者索要。
结果呢?
这个客户的一个高级主管来黑我。
所以呢。
一切都交给了律师,他们被起诉了。当时是SEO服务,效果好谈。一目了然,整个过程我都不担心。律师们处理了这件事,收回了客户应该支付的滞纳金。
该协议是最后一个底线!
第三,我们必须降低期望,不要给对方施加压力
十几年前网络上没有竞争,所以策划了很多奇迹案例,都增长了几十倍甚至上百倍。
这就导致了一种现象,每个客户都想创造奇迹,而我却懒于玩游戏和谈判,让客户自己设定目标。
因此,客户设定了一个奇迹目标。虽然我们增加了他们的几次业绩,但我们无法获得以下费用。
但是这些客户大部分还是好玩的,我们也没有达到约定目标。他们继续要求我们续签合同,他们仍然来找我们进行新项目。
因为他们心里一直很开心!
后来,我觉得我们不应该过度承诺。在这种情况下,虽然我们的客户玩得很开心,但我们在心理上很不舒服,服务过程也有压力。
最后我采取了降低客户期望的策略,就是我们只承诺了最保守的结果,甚至没有承诺。
因为合作的结果不是单方面取决于我们,而是取决于客户自己的团队。我们可以保证自己的特长,但不能保证客户的团队执行力。
说到底,我就是没答应,采取了“咨询费奖金”的收费模式。
咨询费是我们的时间成本,给出的想法、方法和资源。
世界知名公司按时间收取咨询服务费用,不承诺结果,包括IBM这样的公司。
而且奖金是和成绩挂钩的,所以定一个最保守的目标,超出目标的部分按照约定的比例给我们奖金。
第四,服务要有节奏,不要提前满足
由于大部分咨询策划业务都是在第一季度完成的,很多客户在支付了第一季度费用后,已经彻底解决了自己的问题,并且已经提前得到了满足,所以很容易被骗,不把费用给退了。
前面提到的华和华的客户大概就是这种情况,他们提前就满意了。
记住,合作的时候一定要把握好服务节奏,不要让客户提前见面,按部就班,这样比较好。
我见过几个客户,也是这样。签完协议,找借口拖延第一期的费用,然后急着想方案。
这个时候,我们不给,不付出,坚决不给计划。付款后,我们先给第一个方案,有些客户拿到方案后迅速执行,然后就不想付款了。
跟我没关系,然后告诉对方我们后面还有一些大花样,一个一个两个列出来,让客户看得清楚。
这时,这些客户无法抗拒继续合作和继续付款的诱惑。
但是,我的策略是,如果我不赚你的钱,就立即停止合作!
为什么呢?
选择比努力更重要!
我们不缺少赚钱的东西和机会。为什么我们要和花样少、麻烦多的客户合作?
第五,增强自身影响力,提高违约成本
华杉说,品牌是降低成本的客户的选择。品牌是信用第一,强势品牌是信用。
所以,作为一个提供咨询服务的专业人士,一定要打造自己的品牌和自媒体矩阵。如果你的影响力足够大,客户欺骗你的成本会非常非常高,因为如果你带着一篇文章出去,给对方造成的信用危机将是巨大的。
就像现在华杉影响力巨大一样,仅仅是发一条朋友圈的评论就被无数媒体传播。昨天,这位顾客一定后悔自己的聪明。在那之后,我肯定为华杉,而战,然后华杉删除了那些评论。
然而截图已经疯了!
华杉这样做还有一个作用,就是告诉其他有这种想法的客户,我们不容易骗,不要骗我们的想法和方案,因为成本很高。
华杉的绝招,一石三鸟,很是秒!
十年前,我用这个策略对付一些流氓客户。有一次,某知名公司高管利用我的创意,未能信守承诺,对我做了很多恶意攻击。我带着一篇文章出去,把过程解释清楚。他在影响下辞职了。
类似的经历太多了
但是,这几年我一直懒得再这样了。
那名利,何必在意!
名利只是生活的工具,但生活不是为了名利!
我们可以不同意一些人的做法,但我们必须理解他们为什么这样做!
实践的领域之一叫做统一。当你可以把那些人当成自己的细胞,当成自己的一部分,为什么自己却不好过?
以上五种方法,希望能给你启发!
疫情结束后,我将开始第一阶段的下游研究。如有兴趣,请联系我的助手微信7196558