受疫情影响，线下渠道受阻，大部分行业向线上市场转移，趋势行业也不例外，加速了线上业务布局。值得注意的是，3月份，家居巨头宜家首次进入天猫平台，销售了一款由OFF-White经理VirgilAbloh联合设计的限量版单品，吸引近500万人进店；BApE和UNDEFEATED两个海外潮流品牌也在同一个月进入天猫。一时间，天猫成为各种潮流产品和热门品牌的聚集地。这一举动看似突然，实则早有准备。依托平台优势、赋能和优质资源加持，天猫进入趋势领域，打造全新趋势阵地“天猫Tide LIVE”，进一步整合完善趋势地图。

天猫推出官方趋势阵地“天猫Chao LIVE”

疫情短期内会阻断消费市场的发展，但不会改变中长期发展趋势。对于目前的潮流市场，中国的潮流文化和市场需求正在快速增长。数据显示，趋势市场规模预计超过3000亿元，且仍在快速增长。另一方面，潮流消费圈的年轻化、个性化趋势越来越明显。随着95后、00后进入消费市场，崇尚潮流和个性成为年轻一代消费者的重要消费需求。天猫对这类人群的需求和市场规模有着准确的洞察。以3月春夏为重要传播节点，在天猫，推出官方潮流阵地——“天猫Tide Live”IP，为国内外潮流品牌“对话”的年轻圈开辟了传播阵地，持续输出潮流文化价值观。

今年3月，宜家首次进入天猫平台，并开设了全球首家第三方平台线上官方旗舰店。“天猫Chao LIVE”携手在线独家发售此前火爆的VirgilAbloh『markerrad』限量联名系列曾轰动整个国内潮流圈，短短几天吸引近500万人，合作系列将瞬间在发售；在此期间，在天猫，日本排队的国外潮牌原宿气潮牌BAPE也落户天猫同时，线上9款限量版联名产品迅速售罄，一天内关注粉丝仅3.5万人；同一天，来自加州，的街头品牌巨头UNDEFEATED在开幕当天吸引了近2万名粉丝的关注。可见，结合天猫平台效应的优质品牌受欢迎，并由粉丝买单，值得期待的是“天猫Tide LIVE”和潮流品牌带来更多惊喜。同时，天猫利用自身的资源优势和矩阵效应，积极推动国内原创街头品牌走向舞台，推动中国街头文化的发展

三大升级构建营销地图，探索线上趋势消费新体验

天猫能够吸引全球一线时尚品牌入驻独家合作，孵化越来越多的国内原创时尚品牌，很大程度上得益于天猫平台对潮流体验的深入洞察。从“天猫Chao LIVE”的全新Ip阵容布局，到多元化互动玩法的打造，既满足了当下潮流的多元化诉求，又凭借强大的孵化能力为品牌构建了完善的消费生态路径和营销解决方案。

首先，更新频率升级。“天猫Chao LIVE”依托子栏目—— 《潮品新季大赏》打破一年两季的常规节奏，开启高频制作新模式。同时吸纳众多街头品牌入驻，并结合时装周新季发布、各品牌跨界合作等重磅环节，打造多元化、有序化、丰富化的新品生态圈，让每个人都能时刻紧跟潮流，随时拿起当季新品。过去的3月，以“迎新年”为主题，多达266个时尚品牌联合推出新季

值得注意的是，每一期“潮品新季奖”都会给潮流爱好者送上一个“彩蛋”，并介绍特殊的环境。本期新季奖考虑到疫情的特殊节点，与众多时尚品牌和管理者联合设计了具有防护功能的KN95口罩，一方面提醒大家要爱护疫情，另一方面借助口罩的设计展现潮流态度。在新的季节里，旅行仍然很酷。

其次是体验升级，趋势不仅仅是商品交易，而是体验和感受贯穿整个消费过程。基于这样的洞察，“天猫Tide LIVE”打造了一个全新的——“天猫underlying”的三维潮流体验空间，回归潮流文化的“地下”原点，颠覆了以往线上货架式的商品展示模式和单向输出产品信息的模式，取而代之的是展示潮流品牌的不同新品，以场景的形式传递潮流品牌文化，让潮流品牌在这里可以与潮流消费者双向互动交流。同时为消费者的视觉和感官创造了线下场景无法实现的窃取梦想的沉浸式消费体验。天猫地下一层将成为潮流圈线上打卡的新地标。

最后，管理者的合作模式升级。作为潮流文化的推动者和潮流精神核心的代表，在本次三月活动中，天猫邀请了韩国顶级艺术家ArtimeJoe作为全场的管理者。与CLOTKevinpoon、NPC李晨，潘玮柏等众多明星潮流经理联动，共同推出“欢迎新潮流”主题活动。同时，汇聚了在天猫，成长起来的30岁以下原创潮流品牌新生经理人的前十名，通过多维度的合作进行模式升级，无论是商品端的跨界时尚设计，还是营销端的潮流体验互动。通过与国内外校长的创新合作，天猫以全球潮流文化与本土潮流文化碰撞结合的形式，有节奏、持续地与不同潮流圈的人对话，实现潮流价值观的断裂传播。

整个品类的趋势布局有多个选择

“天猫Chao LIVE”，一个超级Ip，正在催生出一个多彩的潮流文化模式。从持续的新品发布、知名品牌入驻、拔尖商品抽奖、跨界活动到虚拟弹窗开店，潮流爱好者不仅能在买买中享受购买的乐趣，还能以意想不到的方式与行业领袖链接，进行对话互动，了解潮流文化的意义和深刻内涵。另一方面，借助天猫全方位助推和资源整合，中国的潮流环境正在触及更广泛的消费群体，孵化出来的新兴品牌可以向体系化、成熟化方向拓展，而第一代品牌则可以借助线上矩阵重新注入活力，开辟吸引粉丝的新途径。

而且天猫多年来深耕各类产品，以始终如一的正品品质，为全面打造时尚生活方式理念，突破单一鞋圈和衣圈提供了坚实基础。未来，数字电子、电器、母婴、美容、个人护理等全行业将全面发展，潮流文化将被赋予更多的品类和品牌。具体来说，一是天猫将与顶级潮流艺术家和经理人合作，定制跨界潮流产品；二是将打造全新的潮流营销事件，让潮流有多种选择，为年轻人打造全新的潮流范式。

互联网时代，面对瞬息万变的时尚潮流，国内外品牌都将发展重心放在了线上布局上。天猫凭借多年孵化潮牌的经验和底层业务的逻辑进入潮流领域，带来了“天猫Tide LIVE”，打造了丰富的潮流矩阵。一是不断引进国外潮牌，二是为本土街头品牌的发展铺路。这也为中国文化环境由单一向多元化发展的趋势奠定了基础。此外，从长远来看，它突破了潮流品牌cir

由此，我们可以预计，天猫将成为下一个趋势的发源地。

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