发布时间：2024-4-16 分类： 行业资讯
瑞幸的假货风波可以说引发了业内的一片哗然，其实很有意思。舆论不是一边倒的攻击。在消费层面，相当多的人表示支持瑞幸，而最受欢迎的视频显示，瑞幸正在割“资本主义”的羊毛补贴消费者，甚至有人高喊“国货之光”的口号，引发了精英阶层的进一步舆论反弹。因为从精英或初创企业的角度来看，口碑的崩塌可能会影响股票在资本市场的口碑，导致更为严重的待遇和信任的丧失。尤其是在这个特殊的时刻，数据造假成了更敏感的把柄。
关于瑞幸的三个关键问题
不过，在我看来，双方的观点都是有道理的，但毫无疑问，他们都是从自身利益的角度来讨论的，而不是这件事本身，比如这件事的起因是什么，后续可能会有什么结果，有什么扭转的余地，对业务的真正影响是什么？
我觉得对这个问题的本质缺乏思考，但其实最明显的影响之一就是瑞幸门店的下载和业务爆棚，一度导致App和小程序崩溃。事实上，当浑水做空瑞幸，时，我什么也没说，也没写什么，主要是因为我不知道这件事的真相，所以我无法做出任何断言。但时至今日，其实还是不够清晰，但终于有了一个结论性的说法，所以我们可以开始往下进行一些思考。
第一个问题是关于财务欺诈。我觉得这个问题没那么重要。其实，造假并不是撕裂舆论的根源。中国证券交易所的欺诈行为由来已久，被做空这么多年也从未断过。仅从2019年开始，中国证券交易所就遭遇了卖空，包括瑞幸咖啡、58同城、谁来学习、心有、百济神州，的有趣头条，以及信用。安踏体育、中国飞鹤， 金蝶国际、波司登， 周黑鸭，等。然而，在浑水成立以来做空的16只中国股票中，有9只已经退市。
当然，影响中国公司声誉的不仅仅是财务造假。那一年有一个案例，公司22元上市，然后要求7元退市私有化，割投资者的羊毛。创始人还带着“X七件”的外号。你不知道大多数中国的股票公司都是造假的，因为他们都是一心想造假，什么都不做。瑞幸之所以引起这么大的讨论，是因为瑞幸做了一件事，而且是相当大的一件事。
第二个问题是关于舆论撕裂。撕裂民意的原因也很简单，就是普通用户没有受到实质的损失，但普通用户却得到了很多好处，所以他们割了资本主义的羊毛来补贴中国人。但是，从更高的角度来看，有话语权的人是影响资本市场和中国声誉的大事，当然，也可能有对瑞幸的不满
这个问题带给我们思考的是，你做的一件事，除了让用户满意之外，是不是也应该考虑一下同行的心情？是不是因为之前造神的传播影响很大，很多人不喜欢，导致负面出现后口碑急剧反弹？当然，我不认为流口水是最重要的。
第三个问题，关键是什么？我认为关键问题是欺诈和打雷是否会影响瑞幸实体的运作。我认为这个问题是最实质性和最关键的问题，但却是讨论最少的问题。一些金融专家认为，下一步是，瑞幸不能支付工资、支付租金，也不能支付供应商。瑞幸咖啡店的挤兑让每个人都想起了ofo的存款。
然而，如果按照他们的另一种逻辑，瑞幸已经通过财务数据欺诈切断了大部分安全资金，那么实际上就不存在财务问题。再加上目前的挤兑效应，瑞幸人气和生意一飞冲天，这种在资本市场剪羊毛补贴消费者的做法会不会被消费者抛弃？我不这么认为。记得一个奢侈品电商平台的创始人因为走私被抓，但用户为此感到惋惜。原来他们家的廉价奢侈品是真的。我应该买更多的。仔细想想，这其实是一个特别有趣的问题。为什么用户的价值观和道德选择与企业甚至金融领域的不同？企业应该讨好谁？
如果离线不受影响，
如果这件事最终没有影响线下实体的运营，反而增加了消费，那么可能会出现一个最有趣的现象。资本市场崩溃后，实体店反而蒸蒸日上。这也是为什么我得到这篇文章的标题，重新思考实体经济和资本市场的关系。他们真的一样吗？其实这个问题有点像货币圈的情况。认真做区块链技术研发发行的钱，往往跌得一塌糊涂，而淘宝直接买白皮书炒作，却增值上百倍，这叫货币价值管理。
目前，没有来自瑞幸，的具体消息，除了少数高层官员，没有人知道真正的原因或方向。我认为，为了缓解行业焦虑，增强供应商信心，瑞幸应该考虑缩短付款期限，以示态度。其实线下实体的运营才是整个问题的关键。我一度怀疑瑞幸自曝的目的是打压股价，然后转手甚至私有化。当然，我没有任何证据，所以胡乱猜测。毕竟这件事不可能正式公布，慢慢调整也没问题。毕竟资本市场天天被吹，这也不是什么坏消息。
事实上，瑞幸的联合承销商是瑞信， 士丹利， 摩根， 中金国际和海通国际。审计员是安永，IpO助理是普华永道，报告是中金，和摩根预计三年内上涨30倍.如果美国的这些人不可信，那么资本市场就没有人可以信任，这是另一个极其可怕的问题。至于造假的原因，如何处理，谁来负责，会不会坐牢，我觉得这些都是有章可循的事情，但是没有商量的余地，还是等结果吧。
这不可避免地让我想起了贾跃亭事实上，贾跃亭，打造的生态风格用户付费购买内容版权的模式，智能电视大屏输出付费内容的模式，体育赛事直播的模式，电影投资的模式，线下智能商店的模式(比小米之家早两年)，甚至互联网造车。其实基本上是现在互联网行业的主流。除了信息流之外，你可能会在大多数互联网公司甚至硬件公司的运营模式中看到乐视战略的影子。但最终，贾跃亭在金融问题上栽了跟头，但我的问题是，在金融崩溃之后，这些对行业的贡献会消失吗？
想到这，整件事似乎明了又复杂。初心、模式、用户、实体、资本、能力、公关都决定了一个企业的成败。换句话说，如果一定要坑一个人，你会选谁？罗永浩曾经争论说，如果一个人每次说的话都是他当时相信的话，那么即使他最后崩溃了，他又有什么错呢？
最终可能的结果
瑞幸？怎么样？我想我无能为力。但这件事值得思考。毕竟很多失败的企业达不到瑞幸的规模很多成功的企业没有瑞幸，快很多假企业没有瑞幸，那么扎实的业务很多业务扎实的企业找不到上市故事。而且，资本的宠儿可能不被用户喜欢，被用户喜欢的东西可能不在台面上。
有些人说“五环外的人”时，会给别人穿上一件低外套。不管这些是不是偏见，我觉得都是问题，不管是评论还是分析。出发点是唤起人的思维还是点击量？其实，一切都是一面镜子，不仅要看别人，还要看自己。
从我的角度来说，我最大的希望是瑞幸的店铺生意不受影响，供应商的账目不被拖欠，员工不失业，不扣工资。至于投资者层面或者资本市场的问题，不在我的考虑范围之内。毕竟，我不应该担心瑞幸的流通股股东。毕竟，乐视关闭的后果仍然历历在目，8000人失业，供应商无力偿还债务，更多的员工留在瑞幸对消费者来说，廉价的咖啡和零食已经没有了，预付的优惠券也将丢失。这其实是更大的冲击和损失，也是我最不愿意看到的结果。
从目前的情况来看，我也能猜到最后的结果。从目前中国证券交易所造假的历史来看，没有人被关进监狱，但造假者将失去诚信，美国资本市场的道路将被切断。目前市场上瑞幸公司破产的概率很大，但在我看来，破产后可能会增加重组，这可能是最好的解决办法。因为如果在美国，号称完全破产，其实在中国，只是这家店会继续用新壳经营，所以我猜还是会有并购的。
真正的关键在于瑞幸模式能否持续。模式OK，运营就OK，这才是行业真正应该关注的核心问题。在目前的情况下，我仍然希望瑞幸能够保住这些工作和供应商的钱。这不是企业问题，而是社会问题。所以，我还是打算点两个瑞幸，静静期待最后的结局。
