文本/东也下降

根据IDC最近的一份数据，iphone在印度售价超过500 美元的高端智能手机市场的市场份额已经超过了占市场份额75.6%的三星和一加，另一方面，在苹果一直重视的中国市场，由于疫情的影响，iphone在中国的销量受到严重冲击。根据瑞银基金管理公司的报告，iphone在中国的销量可能会同比下降30%以上。

与中国，手机品牌相比，苹果在中国的销售更依赖线下渠道，因此受疫情影响更大。此外，苹果，重要的铸造厂富士康，也在中国尽管它也在努力恢复产能，但它也受到疫情的影响，导致苹果，的新产品交付延迟，这最终将导致苹果的出货量下降

从印度手机市场的情况来看，苹果似乎找到了一条可靠的扩张之路，这当然有赖于苹果及时恰当的策略和苹果自身的实力。那么，随着印度市场的“得意”，以及疫情对中国市场的冲击，苹果会像三星？一样选择放弃中国市场吗

首先，降价开新机器，苹果全方位“征服”了印度市场

苹果在印度的发展无疑令人惊讶。2018年，iphone在印度手机市场的销量依然垫底，三星，一加，红米、OV等很多品牌都走在了前面。就连苹果自己也对印度，没有太多信心，那里的所有手机制造商都很乐观。

2019年，印度iphone出货量同比增长41%，尤其是印度高端手机市场，这一增长水平超过了全行业29%的平均增长水平，高于三星电子公司超高端机型24%的销量增长水平。根据这一预测，今年印度的iphone出货量将进一步增加，因为苹果已经扩大了在印度的生产能力

苹果在印度突然走红的一个重要原因就是“便宜多了”。

从去年开始，苹果对印度市场中的iphoneXR进行了打折，使其超过了三星的GalaxyS10plus和一加，的Oneplus7pro，成为印度市场最热的高端机型。

苹果积极实施降价促销策略，这是实现iphone出货量大幅增长的关键，在印度iphone 6s、iphoneSE等廉价机型的助力下，估计低价苹果手机的威力将进一步显现。不过，在接下来的一段时间里，苹果应该会专注于印度市场的高端车型，售价在700 ~ 850 美元。由于苹果，提供的优惠，高端车型的销量不成问题，高端和低端结合的策略对苹果的销量增长大有裨益

除了智能手机，来自苹果，的其他产品如AppleWatch、Airpodspro、ipad和Mac在印度，也很受欢迎，这当然与降价有关。

此外，苹果计划在印度开设零售店也将为其今年在印度市场的强劲增长奠定良好基础。

去年8月，印度在中，出现了一个在苹果；开旗舰店的计划10月，苹果选择了孟买，的中中心、MakerMaxity Shopping作为门店地址，并开始装修。该店将成为印度， 苹果最大的专卖店，与苹果其他零售店相似，将包含大量玻璃元素。

建设初期，苹果对印度总理莫迪和当地相关部门“为实现这一目标所给予的支持和付出的辛勤劳动”表示感谢，这说明相关部门在帮助印度苹果发展方面也发挥了很大的作用，总的来说，如果我们能够得到一个地区或国家发展的政策支持，前面的道路会顺畅很多。

旗舰店预计要到今年9月份才会开业。参考苹果， 中国旗舰店外排起的长队，开业后对销售的带动作用可想而知，即使在中国，这样的发达国家，线下渠道依然会发挥重要作用，更不用说印度这样的网购发展水平了

2019年第二季度，苹果以41.2%的整体份额位居印度高端手机市场榜首。第三季度，苹果再次以51.3%的份额占据印度高端智能手机市场榜首。因此，2020年，苹果手机等产品极有可能继续主导印度市场。

但是，在实力面前，所有的战略和行动都只是辅助。苹果产品卓越的品质和流畅的体系，以及多年来在全球积累的口碑和知名度，是苹果产品在印度实现增长的动力

就像苹果第一次进入中国，时，它引发了抢购潮，因为苹果早就出名了，即使价格高，也无法阻止抢购潮。甚至有人愿意为苹果卖肾，这种行为虽然不值得提倡，但也在一定程度上反映了苹果的受欢迎程度。要达到这种效果，依靠简单的营销或其他手段是绝不可能的。用户可能会受到一段时间的外部因素影响，但终究还是要回归到产品本身。

苹果进入“库克Age”后，虽然总是伴随着对创新的质疑，但总体上还是保持着相当高的质量水平。此外，Airpods等产品也不乏创新，甚至可以引发抢购潮。这也让苹果能够在中国以外找到新的市场，即使一开始在印度不景气，后来也能逆风翻盘。

毕竟，苹果仍然是苹果，但它仍然逃脱不了疫情的“折磨”。突如其来的形势导致苹果在中国市场遭受重创。由于疫情影响，富士康产能有限，这使得苹果不得不推迟低价iphone的发布日期。预计今年第一季度iphone出货量将下降10%。在此之前，库克还表示，新冠肺炎会让苹果公司恢复正常状态的速度慢于预期。

一方面是增长乏力、受疫情影响较大的中国市场，另一方面是逆风翻盘、空间较大的印度市场。苹果未来会逐渐远离中国市场吗？

第二，铸造和技术仍然依赖，苹果不会放弃中国市场

尽管苹果在中国的销量因疫情而下降，但这也将影响后续的出货量。但是，苹果离中国市场不会像三星，那么远，因为苹果在很多方面比三星更受中国市场的束缚。

近日，中国，屏幕组件制造商京东方，正在投资iphone显示屏OLED生产线，并将在四川b11 led工厂专门为苹果建设10条生产线事实上，在此之前，京东方已经参与了中， 苹果，的OLED业务，但尚未达到苹果的质量标准

然而，从目前在京东方，的投资行动来看，合作成功的可能性仍然很高。新开通的生产线旨在尽快达到苹果要求的标准。如果能顺利进行，京东方可能成为2021年继“三星Display”和“LG Display”之后，苹果第三家有机发光二极管供应商。

从苹果，的角度来看，我们自然希望与京东方成功合作，因为苹果不愿意在有机发光二极管展示时被三星钳制。供应商太少，这意味着人们在中，有更多的权利，一旦出现问题，生产能力跟不上，苹果将不得不承担更大的风险。

在iphone11pro之前，LG加入了苹果有机发光二极管屏幕供应商的行列但事实上，三星有机发光二极管的技术仍处于领先地位，而苹果在这方面仍需依赖三星。但问题是，三星也有自己的手机业务，既是合作伙伴又是竞争对手，这必然会让苹果感到尴尬或束缚，所以苹果必须寻找新的可靠合作伙伴。从目前的情况来看，苹果对京东方还是比较乐观的，虽然不能马上合作，但是相当于给自己多了一个选择。京东方与苹果的合作也有利于其技术的不断锤炼和升级，从而达到“反哺”的效果。

可见，在技术方面，中国企业可以为苹果提供重要保障在代工方面，即使苹果搬到印度这样的新兴市场制造产品，也依然离不开中国企业。

自去年以来，苹果已准备与其合作伙伴投资10亿美元，以扩大其在印度的制造业务。这将使苹果能够在印度，节省20%的进口税成本，并可以在印度，本地生产iphoneXR和更多高端机型，这将有助于他们为降价腾出更多空间，并为印度未来的市场份额增长铺平道路

苹果此举的意义在于让印度成为其在中，的主要生产中心之一，基于目前中和美，之间的贸易摩擦，也可以缓解苹果大部分生产地以中国为基地所带来的风险然而，苹果仍然依赖于富士康factory in 印度，该工厂在钦奈附近的工厂生产iphoneXR和iphone11系列。

可以说，富士康是印度苹果生产最依赖的企业富士康有能力生产价格超过10万卢比的顶级iphone机型，这是苹果在印度郭台铭，销售的最受欢迎的机型之一富士康，的创始人也表示，iphone将在印度量产，其中也包括新机型。

事实上，早在2017年，台湾纬创集团在班加罗尔，附近组装iphone，但只能在苹果组装旧机型，因此，无论如何，苹果仍要依靠中国企业。即使在印度，当地政府也不能提供符合苹果标准的现成铸造厂。

当然，苹果凭借其营销、口碑和新技术，可以主导印度市场或其他市场，并在硬件方面实现新的增长。但是，苹果与中国在各个方面仍然有着密切的联系，从生产到销售，很多环节都离不开中国企业和中国市场。因此，即使疫情来袭，销售疲软，即使印度市场有这样的“新欢”，苹果也不会轻易与中国市场“分手”。

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