发布时间：2023-2-11 分类： 电商动态
2019年12月16日，爱奇艺原创潮流管理体验节目《潮流合伙人》在上海豫园开设首个“FOURTRY”限时体验店，展示销售节目中出现的主推币，引发“求共同币”热潮。百事可乐，作为在爱奇艺深耕多年的合作品牌，已经在潮流文化领域再度携手。百事可乐无糖成为《潮流合伙人》的行业赞助商、“FOURTRY”限时体验店的合作伙伴，为百事可乐潮流营销增添了又一个典型案例
百事可乐是较早关注消费者的品牌之一。早在1963年，当时新任命的百事可乐广告总监波塔什，就曾说过：“我们必须把重心转移到用户身上。”这个“用户”主要是指年轻一代。从千禧一代到Z世代，百事可乐始终能够占据潮流话语的中心，紧跟每个时代潮流和风向的变化。
一个
暴露于潮流风暴
如果要用一句话来概括百事可乐的品牌特色，大概是这样的：总能把自己置身于潮涌之中，同时又善于创造潮涌。
2020年1月9日，百事可乐与中国妇女发展基金会在北京798 尤伦斯当代艺术中心联合举办“百事可乐X Mama Manufacturing ——解构传统，热爱再造”新闻发布会，在中国潮的潮流下，百事可乐溯源中国传统文化，以品牌创意解构非物质技能，让传统与潮流共同成长。
百事可乐之所以擅长打造潮暴，就在于百事可乐善于用潮重现经典元素，让那些熟悉又新鲜的元素在文化传承的支撑下，总能在第一时间打动年轻一代。除了联合国商品和非遗环境，百事可乐还推出了一系列新包装和新环境，以及鼠年限量礼盒。
2019年12月31日至2019年1月1日，百事可乐在上海， K11商场B2层中庭推出2020音乐带回家弹窗购物，通过沉浸式场景与中国消费者共度新年。
与网上微博的话题一致，百事可乐在这个新年节点成功制造了一场潮汐风暴。微博话题2020把音乐带回家，香年分别获得2.7亿和4724.7万的阅读量。同时，为进一步拓展营销潜力，百事可乐还策划了礼遇、主场专场、与美团， 大众点评、京东“全面开放”优惠等多种活动
将这一活动再推进一周左右，百事可乐携手《星球大战：天行者崛起》，在歌手福克斯，的支持下，推出了嘉年华运动鞋，并在电影上映时推出了全新的百事可乐无糖星球大战系列限量罐。
国潮、非遗、节日和电影，百事可乐似乎总能找到一条跨越线上线下的路，不断在年轻人的世界里制造潮流风暴。这或许就是百事能够在年轻人的世界里屹立百年，获得不同世代年轻人喜爱的原因。
2
天盛刘超有限公司
在百事可乐，的趋势营销中，不得不说与爱奇艺的合作。原因有二：一方面可以看到视频平台的营销创新；一方面，我们也可以看到品牌与平台深度合作释放的更多可能性。百事可乐与爱奇艺多年的深度合作，为品牌与视频平台的合作创造了典范。
换句话说，毫不夸张地说，他们是一对趋势CPs。
爱奇艺一直在尝试围绕视频内容进行营销创新，创新了各种广告产品，如花式口语广播、RAp广告歌曲、街舞广告等，这些都是如今广为人知的。百事可乐也成为最早的早期采纳者和受益者。
《潮流合伙人》中，百事可乐无糖不仅是节目的行业赞助商，还承载着Ip潮流属性绑定节目受众；同时也是FOURTRY线下限体验店的合作伙伴，在实际消费场景中触达消费者。从表面上看，FOURTRY限时体验店是百事可乐和爱奇艺，的联名秀，但联名秀背后的能量值得深思。
我们可以看到，联合活动呈现出一种交叉的趋势：百事可乐FOURTRY限时体验店的每一个单品售卖都引起消费者排队抢购，百事可乐、回力等品牌的联合产品也在店内展示。近期，百事可乐将节目中的潮流冰柜恢复到线下弹窗店，让消费者近距离体验节目场景，更直接感受百事的潮流元素。
同时，百事可乐还与《潮流合伙人》 bro的Ip形象合作，结合潮流元素和传统春节聚餐场景，打造年轻人喜欢的微信小程序互动，利用社交平台裂变，有效拉近品牌与消费者的距离。
百事可乐试图交叉聚合、溢出联合合作的势能，通过多方位的合作将影响力发挥到极致。与此同时，百事可乐达到了其影响力跨越多个圈层的效果，使营销本身成为品牌、Ip和粉丝之间的狂欢。
百事可乐和爱奇艺在这一点上达成了内在的逻辑一致，那就是推动品牌之间的营销合作进入共生时代。品牌对品牌，品牌对平台的关系不再是单向合作，而是Cp关系。基于此，营销的本质也在发生变化，广告逐渐成为内容，营销开始原创化、生化。合伙人开始成为彼此的潮流合伙人。
以全爱之名，全营销价值。
三
投资可以默契
2019年10月在上海商城举办的第十二届金投赏国际创意节上，爱奇艺车澈，副总裁、《潮流合伙人》总制片人表示，品牌与节目的合作需要价值观与调性的结合，让节目在播出时能与观众产生情感共鸣。
百事可乐，一直有潮流营销的需求，而爱奇艺近年来的一系列自制综艺节目与潮流紧密相连，比如《中国新说唱》 《青春有你》 《热血街舞团》 《潮流合伙人》 0103010等。在年轻人的话语体系中产生了巨大的影响。
品牌和节目之间的合作需要“自然兼容，互为加分”。爱奇艺一直在深度培育潮流文化的内容，而百事可乐一直在以各种形式强化其品牌潮流文化符号的价值。双方的合作只是互补，互相赋能，加分。
同时，它也具有持久的价值。
正如我们前面所说，今天的营销正在进入一个共生的时代。这种共生表现在两个方面：一方面，有持续的合作机会；另一方面，它处于多条线路不断推进的状态。以百事可乐和爱奇艺为例，作为潮流文化的深度培育者，他们正在尝试各种形式的潮流营销方式，当一个合适的结合点出现时，他们就会开始交叉合作。
这有点像漫威宇宙电影。每个人都有自己的级数，但可以在一些关键节点交叉，聚合势能，引爆势能，穿透不同的圈子。这就是我们之前提到的，品牌、Ip、粉丝之间的狂欢。营销不再是消费流量和品牌口碑的结合，而是相互成就和加分的共生。
