发布时间：2023-1-22 分类： 行业资讯
2020年农历庚子鼠年指日可待，各大品牌在鼠年的营销大战早已拉开帷幕。面对加，经济形态更加不确定、人口红利进一步消退、竞争更加残酷的新一年，如何在高密度、同质化的营商环境中突破重围？
王老吉看到，移动互联网开启了权利平等的时代，去中心化传播兴起。只有让用户自发地成为品牌的一部分，才能创造出现象级的社会裂变传播事件。因此，王老吉决定携手头部社交平台微博，探索和尝试更多全新的社交营销策略和方式，开拓新的增长空间。近日，有明星艺人在微博晒出新春祝福，并配上“统一画风”的鼠年吉海报。一系列象征吉吉祥庆典的红色海报在微博上形成一道特殊的风景线，也让更多用户注意到了品牌主王老吉的身影没错，这就是王老吉与微博、新浪娱乐合作打造的2020 鼠年社交营销开场剧。承包新春第一福，深度培育品牌吉文化近年来，王老吉深耕品牌文化“吉culture”，将品牌与“吉香如意”强力绑定。在这个项目中，王老吉做出了——的大胆决定，在微博上为全网用户承包了第一个中国新年祝福“大吉， 鼠年\"”。王老吉将品牌融入微博原生态内容，在传统中国节的时机，借助社交网络的裂变属性，实现了破圈持续传播。考虑到品牌吉文化传播的深度和广度，短短几天时间，鼠年吉的话题阅读量就突破4亿，讨论量达到182.5万
发挥微博泛娱乐生态，赋能用户春节社交。未来所有的营销都将是社交营销。用户不再满足于品牌的单向传播，而是期待与品牌平等的双向互动。如今，社交热点事件和娱乐热点事件几乎都是在微博上产生和发酵的，微博已经成为很多年轻人春节期间的主要社交阵地。过年的时候，他们刷微博，分享假期生活，实时了解爱豆地最新动态。用户通过兴趣聚集自发形成了许多社会亚文化圈。因此，在微博中，品牌主可以很好地利用圈子营销，率先在圈子中创造影响力。有了“共同利益”和“共同关注”的加，我们可以轻松实现与圈内用户的对话、交流、共情和共鸣。因此，为了在春节营销节点与用户建立更深层次的情感链接，更有效地激励用户积极为品牌代言，王老吉选择在春节期间在微博上进行密集曝光，吸引更多年轻人的关注，助力年轻品牌。明星云集强势荧屏曝光，打造微博新年第一活动品牌。想要在嘈杂的传播环境中突围，需要依靠强大的营销资源。微博所拥有的海量明星娱乐资源，是提升传播效率的强大后盾。在这次新年庆祝活动中，王老吉利用微博全明星团队创造了一个非凡的社交活动。携手@ 林俊杰， @ 潘瑋柏， @水晶张天爱， @ 贾乃亮， @ 吉柯依依、@ 李玉刚， @ 秦海璐， @ 刘宪华的Henry-Lau等知名艺人用花式祝福支持并与用户深度沟通。如何在圈内营销？各行各业的名人是最好的渠道。在公共领域，通过明星的发声，可以快速实现圈子传播，直到传播打破圈子，获得关注和流量。
除了全国知名艺人，王老吉还挑选了一些今年成绩不错的流量新秀送祝福，真的是圈圈传播。
原生内容的嵌入式营销将进一步提升传播效率。而且，这只是这次“吉”营销的开始。据透露，此次微博将共邀请100位明星大咖为全体网友送上来自鼠年大吉的新年祝福，祝福大家鼠年大吉!在这个过程中，王老吉联手微博打造共生内容，巧妙地将“过好吉，吉祥年”“喝红能王老吉\",”“新年快乐王老吉\"”的口号与“了不起的吉In 鼠年”相结合，实现了品牌原创内容的嵌入式营销，拉近了营销与
如今离农历新年还有不到十天，年味会越来越浓。祝你新年王老吉，这份祝福也将在这个最好的季节释放深深的温暖。王老吉借力营销很好地结合了自身的品牌特点。借助微博的社交平台，在新春佳节之际，以潜移默化的方式向用户传递王老吉吉文化，让“过吉吉祥年，饮王老吉\"红罐”的理念深入人心；这次春节营销是一次非常巧妙的尝试，也是一次值得借鉴的社会营销实践。它不仅将品牌资产和品牌文化自然融入营销，还完美利用节日热点和明星声音疯狂造势。1月10日，当红新生代演员许凯，也在微博发布了拜年视频。从产品曝光到口腔植入，吉文化与春节文化高度兼容，同时，王老吉与春节拜年场景关联强烈。许凯不仅在向粉丝致敬，也在以软方式输出王老吉品牌理念。而这一次，深度定制的内容得到了其粉丝的一致认可和好评，他们表达了对王老吉的兴趣和喜爱，这是王老吉在社交破圈营销方面的新尝试。
从除夕开始，王老吉将携手微博抛出一组王者炸弹，为全网每一位用户送上独特的新年祝福。如何获得独一无二的祝福？这场社交狂欢会吸引更多重量级明星艺人参与吗？还有哪些前所未有的创新玩法？这是目前的悬念，也是我们的期待。
