在黑马频出的一年里，一些问题的答案变得更加清晰，包括什么是好电影，如何既有口碑又有市场.

作者| 薄冬梅

编辑| 刘煜

从年初的《流浪地球》，年中的《哪吒》，到年底的《误杀》，中国电影在2019年会有黑马。在黑马频出的一年里，一些问题的答案变得更加清晰，包括什么是好电影，如何既有口碑又有市场.

近日，猫眼数据发布的《2019中国电影市场数据洞察》(以下简称“报告”)显示，2019年中国电影总票房为642.66亿，总观影人次为17.27亿，均创下纪录，进一步缩小了与北美市场的差距。

在这场中国电影市场弯道超车的角逐中，互联网的力量已经渗透到产业链的各个环节，有效助推了市场的快速发展。在那些关于“好电影”的讨论中，以猫眼为代表的互联网平台，以用户、数据、平台等一系列资源为此次内容升级提供设备。

“我们将成为网络电影最好的时代。”早在2015年，就有人做出了这样的预判。回顾2019年，这种判断正在逐渐变为现实。

01

不仅仅是买票

中国电影市场稳步前进。

报告显示，过去三年，中国电影市场保持增长，2017年和2018年的同比增长率分别为13.4%和9.1%。2019年，中国电影总票房达642.66亿，观影人次达17.27亿，均创下纪录。

相比之下，2019年北美票房重回负增长，2017年负增长2.8%，2018年正增长7.7%，2019年实现负增长4.9%。在正、负增长的对比下，不断缩小的市场差距表明，中国正在向全球最大的电影市场迈进。

互联网平台与传统影视产业的融合始于线上售票，线上售票市场始于2010年。在激烈的团购大战中，票务是O2O竞争的主要环节之一。

10年来，票务平台独立发展。经过激烈的竞争，猫眼和淘宝电影出现了双头垄断。根据猫眼上市首份财务报告和毛焰娱乐2019年中期财务报告，猫眼在线电影票务市场份额占比超过60%。2019年，猫眼继续保持中国最大在线电影售票平台的地位，与去年同期相比稳步增长。

在很多平台的影响下，大众购买电影票的习惯已经改变。在网上购买电影票、零食和周边地区已经成为大多数观众的消费习惯。报告显示，2019年，中国电影上线率提升0.3个百分点至84.4%，一二线城市上线率已超过85%。

事实上，近年来，互联网对电影行业的渗透越来越深。他们不再是单纯的线上售票平台，而是开始在营销分销、社区、投资等方面全面进入影视行业。

不难发现，在各大时期的热门电影背后，往往都有一个互联网平台。——互联网平台已经从单纯的线上购票平台垂直延伸到了猫眼等影视行业，甚至深入到了投资和制作环节。

2019年，猫眼参与了43部影片的制作，涵盖了头片《流浪地球》 《疯狂外星人》 《飞驰人生》 《反贪风暴4》 《我和我的祖国》等。主控发布了14部影片，包括《飞驰人生》 《老师好》 《反贪风暴4》 《使徒行者2》 《叶问4》 《哪吒之魔童降世》等。

近十年来，中国互联网逐渐渗透到影视行业，极大地改变了影视行业的外部和内部。“我们的最终目标是成为一家工业服务公司。从长远来看，它是一家版权运营公司。我们要有版权，要有人物，要有经典的形象和故事，要成为高质量有价值的版权人。这是一件长期有价值的事情。”毛焰娱乐公司的首席运营官康利说。

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从多到精的营销

四十亿，五十亿.越来越多高票房电影的背后，有越来越多的“无名”电影。报告显示，2019年中国票房超过20亿的电影有6部，贡献了近36.9%的票房，1000万以下的电影只贡献了0.8%。

如何为好的影视作品找到目标受众，让好的内容获得高票房是非常重要的。报告显示，2019年全年票房TOp10电影热门微博互动量为3.42亿，微信官方账号文章阅读量达1.87亿；Tik Tok票房过亿的电影覆盖率为68%，远高于去年的35%。

随着国内电影市场的增长，国产和进口电影数量的增加，以及电影类型的多样化，电影市场彻底进入了“酒也怕巷子深”的时代。更多电影的营销分散了观众的注意力。从报告中可以看出，2019年电影的放映前热度指数与2017年和2018年相比一直保持在较低水平，尤其是放映前一周，2017年和2018年的热度指数分别为336和342，而2019年仅为302。可以看出，随着整体电影营销的增加，电影营销的难度也在增加。

报告显示，2019年电影主要视频资料发布量有所下降，如《特别版》从2017年和2018年的3.0和2.3下降到2.1。同时，拖车、特色、MVs等主要材料的平均转化率在下降，特别是特色，从2018年的1.8%下降到0.9%。

这意味着在预告片等资料发布后的一周内，观看和点击“想看”的人数比例越来越小。电影要吸引用户，需要在素材等方面下更大的功夫。

在这方面，互联网平台有天然的优势。

一方面，他们精通网络营销和游戏。以猫眼为例，其猫眼媒体矩阵在全网拥有超过2亿粉丝。“猫眼电影”常年称霸Tik Tok电影类NO1，是Tik Tok电影宣传资料的最佳媒体号；在0103010的公告中，猫眼影业发布的该片首款预告片为点赞量300 W，播放量为8500w，引发该片全网暴涨；国庆档中与猫眼Tik Tok矩阵相关的内容量占Tik Tok电影话题播放量的1/8。

另一方面，他们有用户数据和渠道资源，所以他们更了解用户，可以更好地接触到他们。猫眼数据报告显示，2019年，30-34岁观众成为新电影观影的主要人群，占比超过27%；平均观看年龄为29.18岁，高于2018年。

更细致的人群划分意味着互联网平台可以有更精准的营销方案——，这是电影发行和品牌都需要的。还是以猫眼为例，数据显示，猫眼推出的娱乐消费场景营销业务，仅一个月就与1000多家影院、数十家品牌客户签约。

03

数据反馈生产

在以前的电影市场上，著名导演和大咖演员一度被视为票房承载者。在当前的市场环境下，“名人”的滤镜越来越弱，黑马的市场显得无序。但是，其实从数据和报道中，我们可以看到电影市场正在朝着一个明确的主线升级，那就是内容为王。

猫眼的年度电影报告也支持这一点。比如报告中提到，优质内容已经成为市场的核心驱动力。过去三年，评分在9分以上的电影票房占比从37.2%和47.5%上升到65.3%。

但是，什么是好的内容，如何制作好的内容？电影是大众的艺术在保持艺术水准的同时，也是观众的艺术。要了解受众，了解他们想看什么，这正是互联网擅长的。

虽然每个观众对电影都有自己的理解，每部电影的评分都会显示在每个电影评分平台上，包括很多用户的详细评论，但要将这些评分和评论转化为内容，还有一个关键环节，那就是互联网平台的数据捕捉和分析能力。

猫眼电影报道体现了互联网在数据分析方面的能力。例如，报告中提到，“眼泪”是2019年电影市场的一个情感关键词，尤其是在剧情片中，“眼泪”与“情节”、“故事”、“情节”、“内容”和“爱国主义”一起成为关键词之一。数据显示，2019年TOp20国产电影中“眼泪”的提及率为8.76%，高于2018年的5.73%和2017年的3.86%。

通过这些数据，我们可以看到，原本庞大而不可描述的电影市场变得简单易分析；通过这些数据，我们知道观众喜欢什么电影，什么电影会有更好的市场表现.

通过数据，一些关于影视行业的谜题正在被解开，在解开谜题的过程中，我们可以知道如何拍好电影和电视剧。其中，掌握数据和用户的互联网平台是这场解谜之旅的引领者和奠基者。

以猫眼为例，猫眼专业版是影视人必备的专业app。2019年，日活跃用户数增长超过45%，月均活跃用户增长超过30%。2019年，猫眼专业版先后推出“全网热播”、“电影头条”、“电影人物榜”、“电影预告榜”等功能版块，为影视行业各方面提供工具化、数据化服务。

依托猫眼数据能力，猫眼研究院为影视项目提供从立项到发布的全链条服务。2019年，猫眼研究院为近百个影视项目提供数据支持和服务。

从用户，到电影行业，再到更深层次的服务用户，当前互联网已经渗透到影视行业，甚至正在成为影视行业的基础设施，提供用户、数据、业务路径等一系列内容。

2019年10月23日，毛焰娱乐与腾讯集团打造的腾贸联盟推出“中国\".顶级全链路娱乐消费平台腾讯与猫眼的结合，无疑将进一步深化互联网对娱乐行业的渗透。

04

附言

过去几年，互联网平台对传统影视行业的影响已经从单纯的销售转向行业深度。当市场越来越大，很多人都在担心如何赢得观众的时候，互联网平台正以其积累的数据、用户、渠道、营销等资源，逐渐从边缘走向中心，成为这个行业越来越重要的一部分。

“猫眼从票务起家，在电影中成长，但未来会服务于整个娱乐圈。多年来，我们不断布局各种能力，现在是时候发挥我们的力量了，”毛焰娱乐公司首席执行官郑志昊，说。毫无疑问，互联网将是推动这一行业成熟的力量之一。未来10年，我们期待互联网影视行业的转型和成熟。

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