发布时间：2023-8-10 分类： 行业资讯
随着科技的发展，AI的营销时代已经到来并渗透到各行各业。品牌和企业变革迫在眉睫。根据预测，2025年全球个人智能终端将达到400亿，企事业单位人工智能利用率将达到86%，数据利用率将达到80%，全球AI市场空间将达到3800亿美元。届时，人工智能将无处不在，覆盖人们的衣食住行。
放眼每一个市场的营销领域，从触达，互动、精准到效率，再到市场上的各种营销技术，他们很快就会全面进入AI营销阶段。在人工智能的帮助下，各种营销场景将更加具体和智能，这将大大提高营销效率。
从四点解读人工智能时代的营销
2019年10月在南昌举办的2019 中国广告节上，App Linkage 互联优投， 梁总，总经理表示：“大数据这个词已经不是什么新鲜事了，尤其是对营销人员来说，它可以和广义的大数据区分开来。我们需要更准确和细分的内容数据来分析我们要找的“ta”。借助AI营销，优化投放策略，投放重点内容，打通“节约成本”四字核心，挖掘更多营销渠道。”数据爆炸时代，如何利用数据资源提升行业效率？如何提高行业质量？APP Linkage 互联优投梁总给出的答案是：“AI结合了数据挖掘、NLp和机器学习等关键技术，系统地优化了传统营销的各个方面。它可以在用户筛选、内容撰写、创意投放、效果反馈和行为预测等领域做出重要贡献。”
在AppLinkage 互联优投看来，AI将给广告业带来四大变化：
1.人工智能：深度学习改变世界
2016年，谷歌“阿尔法Go”击败李世石和柯洁，这两位世界顶级围棋手，轰动一时，成为人工智能领域的里程碑。“阿尔法Go”的核心在于深度强化学习算法的使用，让计算机通过自我玩法不断提升自己的棋力。此后，脸书在DOTA2游戏中击败顶级职业选手；CMU团队开发的德州扑克AI大师冷扑轻松击败顶级玩家。
2.人工智能：用户筛选、模型和场景分析
新一代广告技术的核心是人工智能。广告也可以学习和改进，提供人性化的产品内容。此前，Applinkage从与纽约，初创公司immersivelabas的沟通中了解到，2018年，immersivelabas试图在其数字广告牌上安装软件和网络摄像头设备。通过人脸识别技术，广告牌可以识别观众的身体特征、观看广告的时间等信息。利用这些数据衡量广告效果后，广告主可以更合理地规划广告策略。
如果你站在这个广告牌前，你的性别、年龄和与同龄人的关系都会被广告牌分析定位。基于此，广告牌分析用户的消费需求，根据匹配百分比播放匹配度最高的广告。高度匹配可以有效降低广告成本，定向投放可以帮助提高转化率。例如，如果广告由年轻人观看，广告牌将显示洗面奶的广告，而不是卫生巾等女性产品的广告。根据数据库信息，软件还可以判断新马泰七日游哪个季节适合播放广告，可口可乐一天中哪个时间适合播放广告，考虑到室外环境嘈杂，广告牌会自动关闭音效，只播放广告画面。
3.高质量内容的生产和重塑
2019年，熟悉Applinkage并与之合作的品牌广告主曾表示，App Linkage 互联优投采用的多创意AI广告方式取得了不错的效果。在与UR子品牌JGO的合作中，Applinkage分析了运动休闲成衣广告的色彩单一性，其AI系统对于原始设计文件重构的单色数字创意，在高达成功实现了6.4%的点击率(此前品牌投放的点击率一般为1.5~2.1%)。传统的营销是通过大量的营销创意和素材手工制作，不仅费时费力，而且枯燥的创意也无法引起用户的兴趣。但在今天，通过AI技术对大量素材进行综合分析，可以提高用户兴趣，吸引用户点击。
4.预算优化
通过人工智能技术，可以快速准确地识别目标用户群体，通过人工智能技术匹配用户感兴趣的场景，从而更好地帮助广告主投放。基于大数据和人工智能技术，品牌所有者将能够推出有针对性的产品。人工智能时代的大幕已经拉开，大数据、人工智能、虚拟现实等新技术成为未来新媒体的全新驱动力。人工智能将在营销主动性、目标精准性、品牌个性、可量化效果等多个方面影响营销领域。
人工智能遇到广告营销，会碰撞出怎样的火花？
在演讲的最后，AppLinkage 互联优投表示，随着人工智能技术的发展，现有公司的组织结构可能会发生变化，在未来的发展中，广告行业也可能会有一个类似于营销的“云脑”。它可以有效地减少大量的基础工作。作为一家广告公司，它只需要获得客户，最后把营销工作交给云脑
结论：人工智能热潮席卷全球。在移动互联网、大数据、超级计算、传感器网络、脑科学等新理论和新技术的推动下，人工智能具有深度学习、跨界融合、人机协同、开放智能、自主控制等新特征，在多个领域得到广泛应用。同时，广告营销行业会快速拥抱人工智能，尽可能让自己AI化，从而更加迭代。
